Encontraremos respuestas tales como: “es todo lo que tiene

que ver con el logotipo y la imagen de marca” o “es la

estrategia y acciones que se desarrollan para dar visibilidad y

notoriedad a la marca”. El branding es la gestión de todos los

activos distintivos de la identidad de una Marca (tangibles e

intangibles). Con el objetivo de construir una promesa y

experiencia de Marca coherente, diferencial y sostenible en el

tiempo. es un enfoque de trabajo y una filosofía de Marca a la

que todos los elementos de una empresa deberían atarse.

El branding incluye 4 funciones básicas:

 Gestión estratégica de la marca.

 Conocimiento del consumidor y del mercado.

 Comunicaciones.

 Diseño.

“Branding es la gestión inteligente, estratégica y creativa de

todos aquellos elementos diferenciadores de la identidad de

una marca (tangibles o intangibles) y que contribuyen a la

construcción de una promesa y de una experiencia de marca

distintiva, relevante, completa y sostenible en el tiempo”.

Esta información y esquematización de la evolución del

branding ha sido obtenida del artículo “¿Qué es para ti el

branding?” de Branderstand. Donde encontraréis y podréis

ampliar mucha información referente al branding.

1. 1660. El término anglosajón “brand” proviene de otro

término del nórdico antiguo “brandr“.

2. 1827. Se usa la palabra “brand” como la marca registrada

(“trademark”) que servía para demostrar la calidad y

origen de cada producto.

3. 1958. Los productos y servicios comienzan a asociarse a

percepciones, ideas, promesas, beneficios emocionales,

deseos, valores, placeres.

4. 1980. Comienza a usarse la palabra “marca” no sólo como

marca de productos y servicios sino también para

denominar a las marcas corporativas (corporate brands).

Como hemos visto anteriormente, el branding es el

conjunto de emociones, experiencias y percepciones que

ocurren en la mente de las personas, referiéndose a un

producto/servicio.

Pues bien, para que este conjunto de atributos funcione

correctamente, es necesario activar las claves o

dimensiones que componen el branding (bajo nuestro

punto de vista).

Es cierto que los tipos de branding no es algo que esté, ni

mucho menos, estandarizado en el sector.

Con este resumen de los tipos de branding se pretende

hacer una aproximación a los tipos de los que más se habla

en el sector. Incluso el solo hecho de hablar de “tipos de

branding” es algo que crea confusión y controversia en el

sector.

 Branding sustentable

 Branding estratégico.

 Branding ecológico.

El branding se refiere a todos los procesos de

gestión y desarrollo de marcas.

Entendemos las marcas como las emociones y

percepciones que ocurren en la mente de los

consumidores.

El branding tiene como objetivo construir de mejor

manera esas emociones y percepciones,

situándolas en un lugar específico de las mentes

(posicionamiento).

El branding es un proceso clave en la creación de

valor de las empresas.

Apostar por el branding y las marcas es apostar por

el futuro.