¿Qué es el branding?

El propósito del branding es ayudar a tus consumidores a entender lo que ofreces y en qué te diferencias,
de manera simple y fácil. Pero no es solo la Propuesta Única de Venta (USP), es la combinación de todas
las formas que comunican lo que representas.

El Branding es el proceso de definición y construcción de una marca mediante la gestión planificada de

todos los procesos gráficos, comunicacionales y de posicionamiento que se llevan a cabo.

Entre éstos se incluyen la imagen corporativa, los colores empresariales, la identidad corporativa y las
normas de estilo empleadas en la comunicación general de la empresa. Todas estas acciones influyen y
determinan el Valor de Marca, logrando su carácter distintivo, relevante y sostenible en el tiempo. El
objetivo de desarrollar un branding acertado será extender la marca en el mercado, posicionarla como un
referente y ubicarla en la mente de los consumidores de forma directa o indirecta.

Se trata de acciones alineadas al posicionamiento, propósito y valores de una marca en particular.

Su objetivo, básicamente, es crear conexiones entre esta marca con el público para poder influir
posteriormente en sus decisiones de compra. De esta manera, el branding o brand management,
como también se lo conoce, se focaliza en hacer más conocida a una marca y generar una idea
positiva acerca de esta en la mente de los públicos.
Cuando hablamos de una marca fuerte, nos estamos refiriendo a uno de los activos más destacados
que tiene una empresa. Esta se utiliza para guiar la estrategia de marketing que se llevará a cabo
y mejorar así el posicionamiento de la marca. Generalmente, las acciones de marketing que se
desarrollarán tendrán en cuenta varios aspectos, tales como: el tipo de público, sus intereses, el
producto que se desea vender, entre otros. Por este motivo es que la estrategia debe ser bien
planificada con antelación.
Tipos de branding. La realidad es que el branding está presente en diferentes lugares y de muy
diversas formas, es parte de la vida de una marca y puedes identificar varios tipos de branding

Por lo general, son tres: branding corporativo, branding personal y employer

branding. En el caso del primero, se trata del branding que se encuentra enfocado en
marcas y empresas de cualquier índole. En segundo lugar, el branding personal, el cual
tiene que ver con la manera en que se percibe a una persona a través de las acciones que
lleva a cabo y comunica. Finalmente, el último tipo de branding, que es el employer
branding, hace referencia a la marca del empleado. De esta manera, dicho trabajador se
desempeña como un “embajador” de la marca de una empresa, a la cual, a su vez, le sirve
que sus empleados tengan una marca personal fuerte.
Una buena estrategia de branding le va a permitir a una marca o empresa fortalecer a grandes
rasgos la identidad de sus productos o servicios, así también como diferenciarse de la competencia
(es decir, otras organizaciones) y resaltar los valores de la compañía. Debido al alto grado de
competitividad que existe actualmente, consolidar una marca resulta fundamental para las
empresas en su objetivo de alcanzar el éxito.

Un buen Branding es lo que diferencia a las marcas exitosas y reconocidas, de las

que se quedaron por el camino. El Branding, no es un gasto, no es dinero que tiras
a la basura y no vuelves a ver. Es una inversión, que te será devuelta en forma de
resultados exitosos, clientes potenciales y por lo tanto, no solo recuperación de
«gastos», sino ganancias a lo largo del tiempo, beneficios.