FACULTAD DE INGENIERÍA ZOOTECNISTA,AGRONEGOCIOS Y BIOTECNOLOGÍA

CURSO: MARKETING
DOCENTE:
TEMA : CASO N° 5
INTEGRANTES :
CRISTHIAN JULCA ROJAS
ROYER MARIO PUERTA PUIQUIN
LENON JACK SOBERON PÉREZ
LA EMPRESA
Historia
Entel Perú es una empresa de origen chileno que
empezó a operar en el Perú a través de la
adquisición de la compañía Nextel Perú en abril de
2013 (Entel, 2017a). Entel empezó a ofertar sus
servicios de telefonía móvil y fija, banda ancha
inalámbrica, roaming internacional y mensajes de
texto, con el siguiente eslogan: «La señal que
estabas esperando» (Gestión,2014).
OBJETIVOS DE MARKETING Y COMUNICACIÓN
PLANTEADOS POR LA EMPRESA
 Objetivos de negocio
 Objetivos perceptuales de la campaña
 Marketing mix.
 Estrategia de producto, precio, promoción.
 Objetivo y estrategia de medios
 Estrategia de medios
 Medios propios
 CONCLUSIONES

 1. En un entorno competitivo, la capacidad para

innovar y ser creativo permite a las empresas superar
a la competencia, al igual que Entel y su campaña
«Disculpas ilimitadas».
 2. Es necesario identificar los insights reales y
profundos de los consumidores para crear campañas
orientadas al consumidor, de tal manera que
contribuyan al éxito de estas.

 3. Los indicadores de desempeño son necesarios para

identificar el éxito de las campañas y, en caso sea
necesario, crear capacidades de respuesta para
alcanzarlas.