Identidad

visual
Personalidad de marca
Identidad Visual - Toulouse Thinking

Iniciamos el segundo círculo

● Creación de diversas alternativas:
se busca explorar diferentes enfoques,
ideas y posibilidades, sin limitarse a
una única solución.

● Se promueve el enfoque de
pensamiento abierto y expansivo:
implica explorar ideas más allá de los
límites convencionales y estar
dispuesto a considerar nuevas
posibilidades.

● Durante este proceso, las ideas se

concretan mediante la
conceptualización.
● Hoy veremos…

Personalidad de marca
Identidad Visual - Personalidad de marca

¿Qué es una personalidad?

Podríamos decir que, al igual que las personas, una marca cuenta con atributos específicos que
sirven para diferenciarnos con otros y que nos hacen únicos.
 La personalidad de marca influye en la forma en que la marca se presenta en sus
comunicaciones, diseño, tono de voz y experiencias de usuario, creando una identidad
distintiva y coherente que resuene con su público objetivo.
Identidad Visual - Personalidad de marca

Beneficios
● Mejorar las oportunidades que tiene la empresa de
sobresalir entre la competencia.
● Aumentar la identificación con la marca.
● Crear contenido adecuado para la personalidad de la
marca.
● Definir estrategias de marketing alineadas con los
valores que muestra la empresa.
¿Dónde nos podemos apoyar para
crear una personalidad?
Identidad Visual - Arquetipos de Personalidad

Carl Gustav Jung

● Carl Gustav Jung, un psicoanalista que trabajó junto a Freud,

desarrolló una teoría que identifica 12 arquetipos de

comportamiento universales, los cuales representan

personalidades específicas.
Identidad Visual - Arquetipos de Personalidad
Identidad Visual - Arquetipos de Personalidad
Arquetipos de Personalidad - Ejemplos

Analicemos juntos… ¿Qué elementos nos

comunican la personalidad?

El Bufón

ver video:
https://www.youtube.com/
watch?v=PnZZLvVH3gs
Arquetipos de Personalidad - Ejemplos

Analicemos juntos… ¿Qué elementos nos

comunican la personalidad?

El héroe

ver video:
https://www.youtube.com/
watch?v=KovWZlsd6a8
Identidad Visual - Tono de comunicación

Las marcas emplean los

arquetipos para establecer su
identidad, pero también recurren a
un estilo de comunicación
específico para interactuar con su
audiencia.
Identidad Visual - Tono de comunicación

El tono de comunicación está

ligado a la personalidad e
identidad de la marca, por lo que
es necesario que este se
encuentre bien definido para que
se mantengan alineados en
todas sus formas de
comunicación
Identidad Visual - Tono de comunicación

● El tono de comunicación determina el estilo de lenguaje utilizado por las marcas en sus comunicaciones, y para ello
disponemos de las siguientes opciones.

Formal Informativo

Informal Demostrativo

Cercano Humorístico
Identidad Visual - Tono de comunicación

Observemos algunos casos de tono de

comunicación de Marca
Identidad Visual - Tono de comunicación

El tono de voz de Nike es serio y potente.

Identidad Visual - Tono de comunicación

Video Dog chow:

https://www.youtube.com/watch?v=tm9WCBMtLPI

Video Goicochea
https://www.youtube.com/watch?v=ydxcyjxctQg