identidad.

La RAE dice que IDENTIDAD ES:

1. Cualidad de idéntico.
2. Conjunto de rasgos propios de un individuo o de una colectividad que los
caracterizan frente a los demás.
3. Conciencia que una persona tiene de ser ella misma y distinta a las demás.
4. Hecho de ser alguien o algo el mismo que se supone o se busca.
-------------------------------------------------------------------------------------------------------

Crianza - valores
Cultura – niveles económicos
País – religión – gustos sexuales
situaciones sociales – estudios académicos
 IDENTIDAD ES:
CUALIDADES
RASGOS PROPIOS
DISTINTA A LAS DEMAS
SER ALGUIEN O ALGO
EN Conclusión debe ser única.
 Definiendo conceptos:
identidad corporativa y sus concepciones
La IC orienta las decisiones, políticas, estrategias y
acciones de la organización, y refleja los principios,
valores y creencias fundamentales de la organización.

a) el Enfoque del Diseño.

b) el Enfoque Organizacional.

BRANDING CORPORATIVO -
Fundamentos para la gestión estratégica de la Identidad Corporativa
Paul Capriotti Peri
 Enfoque del Diseño
El Enfoque del Diseño define a la Identidad
Corporativa como la representación icónica
de una organización, que manifiesta sus
características visuales y particularidades.
------------------------------------------------
Esta noción se vincula con
“lo que se ve”
de una organización.
En comunicación esto se ha
redefinido hacia la idea de
Identidad Visual, que es
la identidad o personalidad de
una organizacion.
Enfoque Organizacional
Tiene en cuenta los aspectos de carácter
emocional y personalidad que utiliza para
identificarse a si misma como ente (Comer-
cial) y en relación a sus públicos.
------------------------------------------------
Utiliza los principios de
BRAND MANAGEMENT
Referenciando así a sus
productos o servicios vinculados
directamente con la marca
corporativa y los atributos
esenciales que la identifican y la
diferencian se sus competencias.
Enfoque del Diseño

El estudio de la Identidad Visual se vincula

al análisis de todo lo relacionado con sus
elementos constitutivos:

> el símbolo

> el logotipo

> tipografía corporativa

> colores corporativos

> aplicación de la misma

 COMO entender la IDENTIDAD
Se define por dos parámetros:
1) Lo que la empresa ES
2) Lo que HACE

La traducción de estos conceptos en lenguaje

corriente está inscrita en los círculos:

Quién es --- (la empresa) equivale a su identidad

Qué hace --- se expresa en actos, decisiones, actuaciones,
Qué dice --- significa “qué comunica”,
Qué es para mí --- (la empresa), es la “imagen” es el paso
central obligado: el Cómo a través de la acción.
 HABLEMOS DE IMAGEN

La imagen corporativa de una empresa, hace

referencia a la concepción psicológica que
tenemos hacia una entidad en concreto.

Se definiría como la actitud que muestra

la empresa conforme a los valores que
pretende representar.

Identidad verbal + Identidad Visual = Identidad Corporativa

Valores de la empresa + Identidad Visual = Imagen Corporativa
Formación de una Imagen Mental,
según Joan Costa

En primer lugar, tenemos un objeto configurado

por una serie de rasgos propios que lo distinguen
de los demás. Una condición esencial del objeto
percibido es la Pregnancia o su impacto.

Gestionar la identidad es gestionar la imagen, pero

no se puede invertir el proceso. La imagen
necesita sustancia real: las cinco dimensiones
de la identidad más la cultura.
La imagen se gestiona, por tanto, indirectamente.
 Objeto
Memoria
percibido
-----------
-----------
Embrión de
Pregnancia
la imagen

Percepción
filtro
-----------
Profundidad
Psicológica
 “Una compañía no sólo es lo que vende o lo que ofrece;
también es lo que de ella se percibe. Una imagen sólida
y representativa de su actividad y su filosofía de trabajo,
constituyen un valor fundamental a la hora de posicionarse
en el sector y de diferenciarse de la competencia”.

Sebastián Haro. 2004.

 ¿Qué es una Marca?
Una marca es un signo gráfico que hace referencia a quien
emite el mensaje. Su función es la de identificar al emisor, la
marca es el principio mismo de la identidad visual, la forma
primaria de expresión de la identidad.
 Para que una marca sea ¿Cuál es la función de una marca?
efectiva debe cumplir con “La marca tiene en primer lugar el
los siguientes requisitos: sentido de la información funcional:
Constituye un elemento referencial de
orientación en la localización de un
Sintética producto entre muchos otros “.
Pregnante
Clara La marca debe establecer un vínculo
emotivo con el receptor, éste debe
Original “apropiarse” de la marca, que deberá ser
querible, creíble y confiable. De acuerdo al
Potente tratamiento que se le dé, la marca cobrará su
forma de ser, es decir, su estilo.
Adaptable
 “Logo” significa palabra, así que realmente
Logotipo un logotipo es el elemento identificativo
formado por tipografía que no está
puro o logo acompañado de ningún signo.

Éste se puede presentar aislado, o con fondo -

accesorio carente de autonomía identificatoria.

En este caso el signo es el que nos ayuda

Símbolo a reconocer la marca sin necesidad de
estar acompañado de texto.
solo
Este privilegio solo se lo pueden permitir
o isotipo grandes marcas muy reconocidas y con una
larga trayectoria de pregnancia en la memoria
de los consumidores.
 Logotipo Esta variante comprende los dos casos
anteriores, es decir, cuenta con un signo
con símbolo y con texto aunque podrían funcionar
o imagotipo por separado.

Logo En esta variante el texto y el signo se

símbolo o encuentran integrados uno con el otro y
no se pueden utilizar por separado.
isologo
Referencias bibliográficas
 F I N ...

A trabajar!!!