ACADEMICO: EVELING QUINTANA LEYTON

MARKETING MIX

 Producto



Precio
Plaza (distribución)
Promoción
4P
 PRODUCTOS
Todo aquello susceptible de ser ofrecido para
satisfacer una necesidad o deseo…

Objetos Físicos, traspasables, bebida, TV, Microondas

 SERVICIOS

Prestaciones
Intangibles

Actividades, ideas, organizaciones, LUGARES…

 MARCA

• Desarrollar un producto de marca necesita una

fuerte inversión a largo plazo, sobre todo en
publicidad, promoción y presentación
Se basa en definir:

Nombre Término Signo Símbolo Diseño

O una combinación de los anteriores, cuyo

propósito es identificar los bienes y servicios de
un vendedor o grupo de vendedores, para
diferenciarse de la competencia.
• Las empresas se esfuerzan por construir un nombre
de marca único que con el tiempo llegue a identificarse
íntimamente con la categoría de producto:
- Confort
- Tipp - ex
- Scotch
CUALIDADES DE LOS NOMBRES DE
MARCA
Sugerir algo acerca de los beneficios
del producto
Sugerir cualidades del producto

Fácil de pronunciar, reconocer y

recordar
Distintivo

Carecer de connotaciones negativas en

otros países e idiomas
 IDENTIDAD DE MARCA

 Nombre o fonotipo:
Constituido por la parte de la marca que se puede
pronunciar. Es la identidad verbal de la marca
  Logotipo:
Es la representación gráfica del nombre, la grafía
propia con la que éste se escribe
  Isotipo:
Es la representación grafica de un objeto, que es
un signo- icono.
 DISEÑO GRÁFICO O GRAFISMO:

Son los dibujos, ilustraciones, no pronunciables,

que forma parte de la identidad visual de marca
 IMAGOTIPO
 Es cuando en la representación visual de una
marca existe un elemento pictográfico junto al texto
Entonces nos encontramos con un elemento que podemos
leer y otro que no
 ISOLOGO

 Es la representación visual de una marca que unifica

imagen y tipografía en un mismo elemento.
Por supuesto se puede leer.
 PRESENTACIÓN

 Es importante generar una buena

primera impresión en el turista , por
lo tanto el personal que se contacta
directamente con ellos debe tener
una buena presentación personal,
idealmente uniformada con colores
corporativos