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¿QUÉ ES EL TEXTO PUBLICITARIO?

El texto publicitario es una forma de comunicación en la que predomina la apelación al receptor. Su finalidad es la venta
de objetos y servicios, pero, en esencia y sus resultados, vas más allá de la actividad comercial: difunde valores
ideológicos y sociales, y contribuye a crear la llamada "cultura de masa".
Cada texto publicitario para que sea efectivo deberá tener en cuenta:
 OBJETIVO: Tener en claro el objetivo a menudo puede resultar una tarea no muy sencilla. El objetivo es lo que se
desea conseguir con dicho texto publicitario. Por ejemplo: Incrementar el volumen de ventas de una línea de
producto determinada. Otro objetivo de un texto publicitario puede ser: concientizar a la población sobre el
riesgo de fumar.
 PÚBLICO OBJETIVO (PO): El público objetivo se trata de aquellas personas a quienes se intenta convencer. En
inglés este término se denomina “target”, que quiere decir “blanco” o “meta”.
 COMUNICACIÓN: Una vez definido el público objetivo es posible emplear los diferentes recursos para que el
texto publicitario consiga el objetivo o meta.
 APARICIÓN EN EL TEXTO PUBLICITARIO CON O SIN LA MARCA: Este es otro punto a tener en cuenta puesto que
el texto publicitario tendrá un valor mayor en el caso de que la marca sea conocida y tenga una valoración
positiva para los consumidores.

Características generales

Claridad. Todo texto publicitario debe ser claro en su mensaje. Es decir, cuando más claro y directo es el mensaje,
mejor resultado tendrá y menos margen de malas interpretaciones habrá con el mismo. Tal como hemos dicho más
arriba todo texto publicitario intenta persuadir acerca de algo. El objetivo principal de todo texto publicitario es la venta  
de un producto o servicio.

Imagen + texto publicitario. Un texto publicitario acompaña, casi en un 98 % de los casos, a una imagen. Dicho texto
puede tener algunas oraciones o solo contener algunas pocas palabras. Esto dependerá de varias cosas: la marca, el
público objetivo, la finalidad del texto publicitario, etc. Casi no se utiliza, en la actualidad, textos publicitarios sin
imágenes.

Originalidad. Todo texto publicitario debe poseer originalidad. Esto hará que llame la atención del receptor, primer
paso para poder persuadirlo hacia el acto de compra.
Eslogan. Cada marca contiene un eslogan. Este eslogan debe transmitir algo de importancia que la marca considere
necesario comunicar a su público objetivo.

ANEXO 01
Analizamos anuncios publicitarios

Producto: Breve descripción


Tipo de público: edad, género
Texto y recursos de lenguaje utilizado
Descripción del eslogan: ¿qué mensaje nos
transmite?

Personajes masculinos y femeninos del anuncio:


-Cualidades o características físicas: edad,
vestimenta, altura, peso, complementos que llevan,
uso de maquillaje…

Sentimientos o emociones que expresan: alegría,


tristeza, aburrimiento, felicidad, preocupación,
simpatía, enfado, sugerente, provocación…

Condición social que representan: pobre, clase


media, de lujo…

¿Qué actividad realizan?


Ambiente: ambiente en que se encuentran los
personajes o en que se desarrolla el spot: familiar, de
trabajo, deportivo, de aventura, de diversión…

La imagen y/o el recurso expresivo: color, luces y


sombras, contrastes, composición de la imagen.

CREAR UN TEXTO PUBLICITARIO