SEMIO

TICA
DE LA
1. ¿Cuáles son los fundamentos de

IMAGE
la semiótica?
Estudia fenómenos significantes, objetos de

N
sentidos, sistemas de significación, lenguajes,
discursos y los procesos a ellos asociados: la
producción e interpretación. Tiene como objeto
de estudio los signos. Se define como la ciencia
que estudia las propiedades generales de los
sistemas, elementos primordiales en la interacción y supervivencia de todo ser humano.

2. ¿Cuáles son los niveles del manifiesto publicitario para tener en cuenta en
el presente trabajo?
 NIVEL DE IDENTIDAD: Es fundamental puesto que está a encargada de garantizar el
conocimiento del carácter publicitario.
 NIVEL DE DENOTACION: La denotación está vinculada al sentido del mecanismo
referencial con la información que transmite una unidad lingüística. Se trata de un
sentido explícito.
 NIVEL DE CONNOTACION: La connotación, cuyo sentido es sugerido ya que el valor
semántico no está dado por un significante léxico de manera implícita.

3. ¿En qué consiste la publicidad de presentación?

Se garantiza por encima de cualquier otra consideración, la función de presentación del
producto. Se subdivide en dos grandes ramas:
A. PUBLICIDAD DE OBSTENTACIÓN: Son aquellas presentaciones generadas por un
presentador. Es la publicidad de la designación, la demostración, la exhibición o la
ofrenda. Se subdivide a su vez en dos grandes ramas:
La exhibición
La designación
B. PUBLICIDAD DE EXPOSICIÓN O CALIFICACIÓN: Son aquellas presentaciones no
generadas por un presentador. La imagen se muestra en un estado de
autopresentación. Suele utilizarse la erección.

4. ¿En qué consiste la publicidad de predicación?

Se garantiza por encima de cualquier otra consideración la función predicativa de atribución,
es decir, las características del producto promovido.
LA ESENCIA: Es la exageración de la publicidad de exposición. Basan su autoridad en la
sobriedad o en el silencio. Suele utilizar como recurso, la erección.
LA METÁFORA: Se garantiza la calificación del objeto mediante la vía de la
transferencia o asociamiento. La relación entre el metaforizante y el metaforizado no
tienen algún carácter necesario, pues ambos elementos pueden existir
 independientemente uno del otro, y por tanto lo que los une es la metáfora. El objeto
comercial se convierte en secundario y el manifiesto se construye sobre la exaltación
visual de una cualidad.
LA SINÉCDOQUE: Figura que expresa el más por el menos, el todo por la parte.
LA METONIMIA: La importancia del manifiesto está centrada en la anécdota, en el
relato. Psicológicamente se realiza una transferencia asociativa. Suelen utilizar deseos
incompletos.

5. ¿Qué es el impacto perceptivo?

El condicionante primordial a que está sometido el manifiesto publicitario en su obligación de
hacerse notar: Este “valor de atención” de la imagen en realidad denota solo su capacidad de
figurar, con un rango conveniente en las puntuaciones que miden o al menos numeran los
“impactos visuales de las publicidades”. El valor de atención es lo que se encuentra más a
menudo en la base de la mayor parte de los sistemas de evaluación de la publicidad,
interpretada en términos de memorización, de atención, de impacto o de penetración.
Esto puede lograrse a través de:
CODIGO CROMATICO: Impacto visual en una manipulación de color.
CODIGO TIPOGRAFICO: Ruptura gráfica que puede obtenerse de diversas maneras:
asilamiento espacia cambio de caracteres tipográficos, modificación de la dimensión
de los caracteres, aposición de rasgos distintivos.
CODIGO FOTOGRAFICO: Recurso a las técnicas selectivas de los planos y a las técnicas
enfáticas de los planos.
CODIGO MORFOLOGICOS: se estudia de manera que la mirada seleccione en el
anuncio las superficies portadoras de información clave, ya porque se desee que
tengan una primacía en la exploración visual del anuncio, ya porque se desee que
concluyan el recorrido visual.

6. ¿Qué es la redundancia?
La necesidad misma de significar o sobre significar. Se trata de una de las grandes constantes
de la imagen, y no sólo en sus relaciones con el texto, basadas casi siempre en el reaseguro
mutuo. Sino también en su contenido propio en el que la prodigalidad de los elementos rara
vez obstaculiza. debido a su convergencia deliberada, la unicidad del sentido. son formas de
expresar las cosas repitiendo o reiterando ciertas palabras, ideas o conceptos, con el fin de
enfatizar el mensaje que se quiere trasmitir.
TORRES CASTILLA, ANTONELLA YANELLA