Clase 02.

Marketing Digital: Publicidad en Redes Avanzado

FACEBOOK ADS I
RECUERDA GRABAR LA CLASE
 ● Comprender cómo pensar estratégicamente
una campaña de Facebook, a partir del
objetivo planteado por el cliente o el
propio.
● Entender las soluciones brindadas por la
OBJETIVOS DE LA herramienta para el cumplimiento de esos
objetivos.
CLASE
ESTRATEGIA DE PUBLICIDAD EN
FACEBOOK
 Estrategia de Facebook Ads
Selecciona el Llega a más
Capta a las
personas en
objetivo Elige el público
Instagram y personas con
publicitario adecuado Audience contenido
Network atractivo

Crea la
mejor Optimiza para
Mide tus
experiencia
mejorar resultados
después del
CLIC resultados
 ¿Qué es Audience Network?
Audience Network es una plataforma que permite que los anunciantes lleven sus campañas de
Facebook e Instagram a miles de aplicaciones de gran calidad en internet.

Si bien la gente pasa mucho tiempo en dichas redes sociales, también lo hace en otras. Audience
Network te ayudará a llegar a más público que les interesa, en otros lugares donde pasan su
tiempo.

Fuente: https://www.facebook.com/business/help/788333711222886?id=571563249872422
 Tipos de anuncios en Audience Network

Banner Anuncio Anuncio Video con premio Anuncios instream

nativo
intersticial
Comportamiento de anuncios de Audience Network
El comportamiento de un anuncio después de hacer clic en él depende del tipo de objetivo publicitario que elija el
anunciante. Cuando alguien toca o cliquea sobre un anuncio, pueden producirse distintas acciones en función del
objetivo, por ejemplo:

● El anuncio abrirá un enlace en una nueva ventana del navegador.

● El anuncio solicitará que se instale una app.
● El anuncio iniciará una app instalada en el celula

Banner Anuncio Anuncio Video con Anuncios instream

nativo premio
intersticial
DEFINIENDO LA
ESTRATEGIA
1. Define el producto/servicio con el que trabajarás tu campaña.
Ejemplo: emprendimiento propio de moda, servicio de diseño web, etcétera.

2. Define el objetivo comercial.

Ejemplo: aumentar las ventas, incrementar la interacción, lanzamiento de un nuevo producto, etcétera.

3. Define el público objetivo.

Ejemplo: dirigido a hombres y mujeres de 25 a 50 años, gustos por la moda, el deporte, marcas como Nike, Adidas, frecuente
comprador online, etcétera.

4. Define la ubicación geográfica.

Ejemplo: Chapinero radio de 3 km; Medellín; Bogotá, etcétera.

5. Define el presupuesto junto con sus fechas de inicio y fin.

Estos puntos deben definirse mediante un brief, o una charla con el cliente. En base a
ellos podrás determinar estratégicamente cómo será la estructura de la campaña, qué tipo de
objetivo publicitario elegirás, junto con los anuncios que acompañarán la acción.
ESTRUCTURA DE CAMPAÑA
 Cada campaña debe tener un
solo objetivo publicitario.
CAMPAÑA Ejemplo:
Atraer tráfico a tu sitio web.

Define un presupuesto y un
CONJUNTO DE CONJUNTO DE calendario para cada conjunto de
ANUNCIOS ANUNCIOS anuncios, junto con la
segmentación y la puja.

Cada conjunto de anuncios

puede tener varios anuncios
ANUNCIO ANUNCIO ANUNCIO ANUNCIO
S S S S con distintas imágenes, textos,
botones de llamado a la
acción, enlaces o videos.
OBJETIVOS PUBLICITARIOS DE
CAMPAÑA
 EMBUDO DE VENTAS

-Reconocimiento -Interaccion.
-Alcance
AWARENESS -Reproducción de
video

-Generación de
clientes potenciales
-Interacción.
Objetivos de cada CONSIDERACIÓN -Tráfico. Objetivos de cada
etapa disponibles -Visitas en el negocio
etapa disponibles
en Facebook en Facebook

-Generaciòn de VENTAS -Conversiones.

clientes -Ventas del
potenciales catálogo.
-Descargas de
app.
 OBJETIVOS DE MARKETING EN
FACEBOOK
Reconocimiento Consideración

3. Tráfico
Atraer a las personas a un destino dentro o fuera de Facebook.
1. Reconocimiento de marca
Obtendrás una mayor notoriedad de tu marca y
4. Interacción
alcanzarás
Incrementa las interacciones con tus publicaciones, los me gusta
a aquellas personas con más probabilidades de
que recibes en tu fan page o las respuestas a eventos y ofertas
interesarse por ella.
que hayas lanzado.
Su objetivo es meramente por impresiones.
6. Descargas de aplicación
El anuncio se imprimirá la mayor cantidad de
Consigue que más personas descarguen tu aplicación móvil o
veces posibles.
dentro de Facebook.

2. Alcance 7. Reproducciones de vídeo

Incrementa el número de personas únicas a las
que puedes alcanzar con tus anuncios gracias a
este tipo de objetivo. El anuncio intentará
mostrarse al mayor número de usuarios únicos.
Consigue que más personas vean un vídeo.
8. Generación de clientes potenciales
Con este objetivo podrás captar clientes potenciales.
A través de un formulario
 Conversión

9. Conversiones
Aumenta las conversiones en tu sitio Web. Algunas de las
conversiones a perseguir con este objetivo pueden ser:

-Ventas
-Descargas de ebooks
-Suscripciones a Newsletters
-Contratar servicios
-Siempre debes utilizar un píxel de seguimiento de
conversiones para poder evaluar adecuadamente estos
resultados.

10. Ventas del catálogo de productos

Con este objetivo puedes hacer anuncios que incluyan
productos de tu catálogo y que además estén orientados a
personas que puedan estar interesados en los mismos

11. Visitas en el negocio

Conseguir que las personas visiten tu negocio.
Es un objetivo que está enfocado en la captación de clientes
que se encuentren geográficamente cerca de tu negocio físico.
 OBJETIVO
PUBLICITARIO
En base al objetivo comercial, define el objetivo publicitario para tu
campaña.
SEGMENTACIÓN DE
CAMPAÑA
SEGMENTACIÓN DE
INTERESES
 ¿CÓMO SEGMENTAR EL PÚBLICO
DE NUESTRO ANUNCIO EN FACEBOOK ADS?

Públicos nuevos Lugares

Podemos definir la segmentación geográfica de

Público Público
personalizado similar
● Un archivo de clientes
● Tráfico del sitio web
● Actividad en la aplicación
● Actividad fuera de internet
nuestros anuncios por los siguientes criterios:
1º Todos en este lugar
2º Personas que viven en este lugar
3º Personas que han estado recientemente en este lugar
4º Personas que viajan por este lugar
Tras elegir uno de esos criterios continuamos decidiendo los países
departamentos, estados o ciudades del público de este conjunto de
anuncios.
 ¿CÓMO SEGMENTAR EL PÚBLICO DE NUESTRO
ANUNCIO EN FACEBOOK ADS?

Edad Segmentación detallada

● Datos demográficos: son datos principalmente obtenidos de la

Debes elegir entre una edad mínima información biográfica que cada usuario ha completado en su perfil,
(13 años) y otra máxima (+65 años). tales como educación, trabajo, relación sentimental, ideología política
etc.
Sexo
● Intereses: estos parámetros de segmentación están diseñados según
Puedes optar por hacer visible tu anuncio sólo las costumbres o los intereses que los usuarios demuestran tener
para los hombres, sólo para las mujeres o para habitualmente en su comportamiento dentro de Facebook (páginas
todos. que siguen)

Idioma ● Comportamientos: son parámetros de segmentación que están

enfocados a las acciones o comportamientos que el público suele tener
Elige el o los idiomas de las personas habitualmente en su vida, por ejemplo eventos o viajes que hayan
que podrán ver tu publicación. realizado o asistido.
Crear y segmentar público
 CREAR PÚBLICOS NUEVOS
1. Ingresar a business manager
2. Ir a Público
3. Crear público
 SEGMENTACIÓN DEL
PÚBLICO
En base al público objetivo y la ubicación geográfica, define la segmentación del público
para tu campaña.

(Se debe explorar la plataforma para fijar la segmentación detallada según el público objetivo definido).
UBICACIONES
 UBICACIONES
En Facebook Ads reciben el nombre de ubicaciones los espacios en los cuales nuestro anuncio va a aparecer.

Ubicaciones
Ubicaciones automáticas
manuales

Con esta opción dejas en manos de Facebook la elección

de las mejores ubicaciones para tus anuncios en todo
momento. Seleccionando esta opción tendrás un
Los mismos se podrán mostrar en: control total sobre las ubicaciones en
- Facebook (secciones de noticias, artículos instantáneos, que se van a mostrar tus anuncios
vídeos in-stream, columna derecha) publicitarios.
- Instagram (sección de noticias y stories)
- Audience Network
- Messenger (inicio y mensajes patrocinados)
Feeds

Sección de Feed de Instagram Facebook Feed de videos Seccion explorar

noticias de Marketplace en Facebook en Instagram
Facebook
 Feeds Instream Mensajes

Columna Mensajes
Bandeja de entrada Video instream de
derecha de publicitarios de
Messenger Facebook
Macebook Messenger
 Stories En el artículo

Facebook Stories Instagram Stories Messenger Stories Articulos instantaneos

de facebook
 Apps y sitios web

Nativo, banner intersticial Videos con premio de Videos instream de

de Audience Network Audience Network Audience Network
 UBICACIÓN
En base a los objetivos del cliente, define qué ubicación va a ocupar tu campaña.
 ☕
BREAK
¡5/10 MINUTOS Y
VOLVEMOS!
ARMADO DE
PRESUPUESTOS
 ¿Cómo armar un presupuesto?
En el caso de un cliente

Con los datos de

Utilizar parte del esos resultados
mismo para podrás estimar la
hacer una inversión, en
campaña de función de lo que
prueba va a invertir o su
objetivo Optimizar
Preguntar al campañas para
cliente el mejorar
presupuesto resultados
disponible (creatividad, copy)
Si el cliente ya Con estos datos,
tuvo campañas estimar el
anteriormente, presupuesto para
pedir datos o cumplir sus
analizarlos objetivos.
 Precios estimados

Los mismos pueden variar, estos son datos de estudios realizados por: https://adespresso.com/
Se recomienda sumarle entre un 25% y 40% al costo para no quedarnos justos si pasamos un presupuesto.
 PRESUPUESTOS MÍNIMOS
Cumplir con un presupuesto mínimo te ayudará a procurar una entrega coherente de los
anuncios. Se calculan como un importe mínimo por día, pero se aplica con independencia
de que se utilice un presupuesto diario o uno del conjunto de anuncios.
Por ejemplo, si utilizas un presupuesto del conjunto de anuncios para un anuncio que
circulará durante cinco días, el presupuesto debe ser cinco veces mayor que el presupuesto
mínimo diario. Estos mínimos se aplican independientemente de que utilices la puja
automática o manual.
DEFINICIÓN DE PRESUPUESTOS
Al definir tu presupuesto y tus fechas de
inicio y de fin podrás tener un cálculo
estimado de público al cual alcanzarás.

El presupuesto puede estar definido por

diario (lo calculas tu) o presupuesto
total/en conjunto, y en este caso la
plataforma gastará de forma equitativa
durante el periodo de días que definamos.

Es importante definir el periodo de

campaña con su fecha de inicio y de fin.

Los presupuestos pueden estar definidos a nivel campaña o grupo de anuncios.

CREACIÓN DE
CAMPAÑA
Creación de campaña
 CREACIÓN DE LA CAMPAÑA

Debes elegir el tipo de objetivo de marketing de tu campaña, cumpliendo con los objetivos publicitarios
del cliente.
DEFINE EL PÚBLICO

Aquí debes seleccionar y definir lo

más detallado posible tu público.

-Lugar de residencia.
-La edad.
-Sexo.
-Intereses

Recomendación: en caso de que vayas a

utilizar el público en más de una ocasión, te
recomendamos guardarlo para volver a
usarlo
DEFINE LAS UBICACIONES

Debes seleccionar las

ubicaciones más apropiadas
para la campaña.

Recomendación: siempre es bueno

editar las ubicaciones y seleccionarlas,
ya que en el caso de las ubicaciones
automáticas, muchas veces los
anuncios se adaptan y no cumplen con
los lineamientos de diseño de la
marca.
DEFINE EL PRESUPUESTO DE TU
CAMPAÑA
Puedes definir el presupuesto total o diario,
y el calendario o período de circulación de
la campaña.

Optimizar puja: selecciona un presupuesto y

marca un calendario con la duración de tu
campaña.

Ahora, para controlar mejor tu inversión, sólo te

faltaría optimizarla eligiendo una de las opciones
disponibles y decidir cuál sería el importe de la
puja máxima más conveniente para tus intereses.
ANUNCIOS
Debes seleccionar la fan page y el
Instagram si aplica.

Selecciona el tipo de anuncio que desees correr.

Puedes crear tu propio anuncio o utilizar una
publicación existente.

● Anuncio por secuencia

● Imagen única
● Vídeo único
● Presentación
CREACIÓN DE ANUNCIO

Dependiendo del formato que hayas elegido, a

continuación deberás elegir los contenidos y el
texto a incluir.

Es importante:

● Incluir títulos, descripciones y URL de

redirección.
● Elegir bien el botón del llamado a la
acción.
ANUNCIOS PUBLICACIÓN EXISTENTE

Para usar una publicación existente debes

escoger una publicación de tu página para
utilizar en esta campaña.
Puedes elegir entre una publicación de
Instagram o una de Facebook.
 IMPLEMENTANDO TU
CAMPAÑA
- Implementa una campaña de interacción para tu fan page (presupuesto, ubicaciones e
intereses)
- Subir print de pantalla pueden usar Google Slide o Doc explicando tu elección.
¿Preguntas?
¡Muchas Gracias!
HOY VIMOS
Estrategia de publicidad en facebook
Estructura de campaña
Objetivos de campaña
Segmentación de campaña
Ubicaciones
Presupuestos
Tipos de anuncios
Creación de campañas
OPINA Y CALIFICA ESTA
CLASE