Clase 04.

Marketing Digital: Publicidad en Redes Avanzado

FACEBOOK ADS III

RECUERDA GRABAR LA CLASE
 ● Comprender la importancia del píxel de
Facebook
● Conocer cómo definir los públicos
OBJETIVOS DE LA adecuados para la estrategia.

CLASE
FACEBOOK PiXEL
 ¿QUÉ ES?
El píxel de Facebook es un fragmento de código JavaScript para un
sitio web que permite medir, optimizar y crear públicos para las
campañas publicitarias.

Con él puedes aprovechar las acciones que realizan las personas en tu

sitio web desde varios dispositivos, para configurar campañas
publicitarias de Facebook más eficaces.
 EL FACEBOOK PiXEL...
● Mide las conversiones en diferentes dispositivos: descubre cómo los
usuarios cambian de un dispositivo a otro antes de realizar una
conversión.
● Optimiza la entrega para llegar a quienes tienen más probabilidades
de realizar una acción: tus anuncios llegarán al público más
probabilidades de concretar una compra, completar un formulario, entre
otras.
● Crea públicos similares: encuentra más personas parecidas a tus mejores
clientes.
 Formas de mejorar la conversión

Aumenta las ventas Consigue cualquier Incrementa el tráfico

Anima a las personas a realizar
transacciones en tu sitio web.
acción que quieras
Anima a las personas a que
Puedes definir la acción que visiten una página específica o tu
quieres, desde visitar tu sitio sitio web en general.
varias veces hasta agregar
artículos al carrito.
CÓMO INSTALAR PIXEL
¿CÓMO INSTALAR EL PÍXEL EN TU SITIO
Ve a configuración de negocios - WEB?
orígenes de datos - píxel y crea tu pixel.

1- Puedes enviarlo al programador para

que este lo coloque en el /head del sitio.

2- Puedes copiar el código y pegarlo

manualmente en tu web

3. O conectarlo si tienes tu sitio con

algunos de los socios de facebook
 ¿CÓMO CONFIGURAR
1.
EVENTOS?
Ve al administrador de
eventos, selecciona tu píxel y
pon agregar evento

2. Selecciona desde píxel, coloca la página

web y elige si configurar un evento de
botón o de URL (puedes configurar la
cantidad de eventos que quieras)
 ¿POR QUÉ MEDIR EVENTOS?

● Ayuda a generar audiencias puntuales.

● Permite delimitar estrategias en base a los mismos, por ejemplo: es posible
medir cuántas personas ingresaron a una sección específica de un sitio.
● Es posible ampliar estas audiencias mediante otras similares.
● Da la posibilidad de medir y evaluar el comportamiento de los usuarios.
 Facebook Pixel Helper
Instala la extensión de Google Facebook
Pixel Helper, coloca la URL del sitio al cual
le configuraste el píxel y los eventos.

Se abrirá una ventana que te permitirá

ver si las configuraciones se
encuentran bien realizadas. También
podrás chequear qué están midiendo
otras páginas.
PÚBLICOS
¿PARA QUÉ SIRVEN LOS PÚBLICOS EN FACEBOOK
ADS?
● Realizar una segmentación más rica en tus campañas.
● Expandir tus audiencias en base a clientes que ya hayan interactuado con tu negocio.
● Llegar a públicos que realmente estén interesados con tu negocio/producto.
● Realizar estrategias de remarketing efectivas.
● Agilizar procesos a la hora de la implementación.
● Pensar estratégicamente tu campaña, en función de los objetivos.

Públicos personalizados
Son todas aquellas personas que
ya mostraron interés en el
negocio/servicio/producto.
Público
TIPOS DE
PÚBLICOS
Publicos similares
Son quienes tienen
características similares a
nuestros públicos ya
consolidados. Ayudan a
expandir nuestras audiencias.
¿Cómo crearlos?
Crear Público
Pasos a seguir.
Publicos guardados
Facebook nos permite guardar
aquellas opciones de
segmentación que usamos
habitualmente, ayudándonos esto
a agilizar la implementación.
Elegir opción
CREAR PÚBLICO
PERSONALIZADO
 PÚBLICOS PERSONALIZADOS

Recomendación: crear un público personalizado te ayudará a diseñar estrategias efectivas de

remarketing. Utilízalo cuando busques captar a aquellos clientes que ya han interactuado con
tu empresa, o cuando quieras dar un mensaje especial al consolidado.
 ARCHIVO DE CLIENTES

Este tipo de público personalizado te ayudará a encontrar

perfiles similares a tu base, y además te dará la posibilidad
de centrarte en aquellos clientes valiosos que generan un
valor real a tu negocio (LTV o lifetime value que es el
monto estimado que obtendás de cada cliente durante su
vida útil).

Recomendación: utilizar archivos de clientes te ayudará a impactar en estos últimos. Es

uno de los públicos más valiosos que se pueden crear.
 TRÁFICO DEL SITIO WEB

Puedes crear un público personalizado de todo el

tráfico en tu sitio web, teniendo la posibilidad de
hacerlo a partir de todas aquellas personas que
hayan realizado una compra. Esto te permitirá
apuntar clientes valiosos que ya visitaron tu
sitio.

Recomendación: para poder crear este tipo de público debes colocar el

píxel en la web de tu cliente/producto/servicio.
 PÚBLICOS POR
INTERACCIÓN
Este tipo de público, que es uno de los más
comunes dentro de la plataforma, permite
llegar a aquellas personas que han
interactuado tanto con tus perfiles de
Instagram y Facebook como con tus
publicaciones, sin necesidad de ser parte de
tu comunidad.
 PÚBLICOS SIMILARES
Los públicos similares permiten llegar a
nuevas personas con características
similares a las que poseen tus públicos
personalizados. Esto es, brindan la posibilidad
de alcanzar a usuarios que podrían ser clientes
pero que aún no te conocen. El propósito es
expandir nuestra audiencia.

Recomendación: es muy importante que en nuestra estrategia de pauta creemos

públicos similares ya que nos ayudan a expandir nuestra audiencia.
 PÚBLICO ANUNCIOS
Cuando creamos un anuncio, además de tener
la posibilidad de seleccionar entre los
públicos que creamos con anterioridad, vamos
a tener la opción de elegir:
- Lugares
- Edad
- Sexo
- Segmentación detallada
- Idioma

Recomendación: segmentar bien nuestro público nos sirve para llegar a nuestros
clientes potenciales.
 ☕
BREAK
¡5/10 MINUTOS Y
VOLVEMOS!
INTERESES
 INTERESES QUE PUEDES SELECCIONAR PARA LOS
ANUNCIOS
FITNESS Y BIENESTAR NEGOCIOS E INDUSTRIA COMIDAS Y BEBIDAS

● Correr ● Agricultura ● Bebidas

● Ejercicio físico ● Arquitectura ○ Bebidas energéticas
● Entrenamiento con pesas ● Atención médica ○ Café
● Fisicoculturismo ● Aviación ○ Jugo
● Fitness ● Banca ○ Refrescos
● Meditación ● Bienes raíces ○ Té
● Yoga ● Ciencias ● Bebidas alcohólicas
● Comercio minorista ○ Bebida destilada
● Construcción ○ Cerveza
● Diseño ○ Vino
FAMILIA Y RELACIONES
● Economía ● Comida
● Educación superior ○ Chocolate
● Amistad
● Enfermería ○ Cocina china
● Bodas
● Espíritu empresarial ○ Cocina de Medio Oriente
● Citas
● Finanzas personales ○ Cocina italiana
● Familia
○ Cocina japonesa
● Maternidad
○ Cocina mexicana
● Matrimonio
○ Cocina tailandesa
● Paternidad
INTERESES QUE PUEDES SELECCIONAR PARA LOS
ANUNCIOS COMPRAS Y MODA
DEPORTES Y ACTIVIDADES AL
AIRE LIBRE
● Juguetes
● Deportes ● Accesorios de moda
○ Básquet ○ Bolsos
○ Béisbol ○ Joyas
○ Carreras de autos ○ Lentes de sol
○ Esquí ● Belleza
○ Fútbol ○ Cosméticos
○ Fútbol americano ○ Fragancias
○ Fútbol americano universitario ○ Productos capilares
○ Golf ○ Salones de belleza
○ Maratones ○ Spa
○ Natación ○ Tatuajes
○ Snowboard ● Compras
● Recreación al aire libre ○ Artículos de lujo
○ Campamento ○ Boutique
○ Caza ○ Centros comerciales
○ Ciclismo de montaña ○ Compras en internet
○ Equitación ● Ropa
○ Navegación ○ Ropa de hombre
○ Pesca ○ Ropa de mujer
○ Senderísmo ○ Ropa para niños
○ Surf ○ Zapatos
 PÚBLICOS
- Crear por lo menos dos públicos.
ESTRATEGIA PARA DEFINIR
PÚBLICOS
¿QUIÉN ES MI PÚBLICO?
Para poder seleccionar tu público,
debes tener bien definido quién es.
Por este motivo, es importante
tener creada tu BUYER
PERSONA, que te permitirá
elegir a quién estará dirigida tu
publicidad. Es necesario conocer
su edad, sexo, intereses y lugar de
residencia.

Recomendación: si no tienes tu buyer

persona, puedes crearla ingresando
en
https://www.hubspot.es/make-my-person
a
 ¿Que públicos utilizar?

Si tus
Si tienes cuentas de Si tienes
Si no tienes
RRSS bases de
tráfico en tienen datos de
nada de lo
tu web... seguidores.. anterior...
clientes...
.

...realiza públicos ...usa los intereses,

...crea público ...crea público
similares y ubicaciones, datos
personalizado. personalizado
personalizados. demográficos según mi
(es necesario tener (lista de clientes). buyer persona
Píxel).

Recomendación: siempre combina estos públicos con intereses.

REMARKETING
 REMARKETING EN FACEBOOK E INSTAGRAM

El remarketing es una técnica de marketing que consiste en mostrar tus anuncios a

personas que han visto una página específica de tu sitio web. Utilizando Facebook Ads
logras dirigir estos anuncios publicitarios en Facebook e Instagram.

En pocas palabras, el remarketing se usa para impulsar a tus clientes potenciales a

concretar una acción que tu negocio o empresa tiene como objetivo, ya sea completar un
formulario, descargar una guía o un archivo PDF, o bien realizar compra.
REMARKETING EN FACEBOOK E
INSTAGRAM

Para utilizarlo: crea un público personalizado, selecciona la opción tráfico al sitio web y
ármalo. Luego, cuando crees tu anuncio, selecciona este público que guardaste (recuerda
que necesitas tener el píxel creado).
 CREACIÓN DE PIXEL Y
PÚBLICO
-Crear pixel y generar un público personalizado.
-Realizar print de pantalla y entregar en formato Google Slide o
docs.
¿Preguntas?
¡Muchas Gracias!
HOY VIMOS
-Públicos
-Pixel
-Intereses
-Remarketing
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