Publicidad y propaganda

Jairo Cabeza Araneda

 Publicidad gráfica

• Se denomina publicidad al anuncio que apunta a llamar la atención de

potenciales usuarios, clientes, compradores, etc. Lo gráfico, en tanto, es
aquello que se representa a través de líneas, signos o figuras.
 Evolución de la publicidad gráfica

• Durante mucho tiempo, la idea de publicidad gráfica aludió a la

presentación de imágenes estáticas en una superficie plana con
un fin publicitario. A partir de los avances de la tecnología, sin
embargo, el concepto se amplió.
 Evolución de la publicidad gráfica

• Hoy en día se entiende que la publicidad gráfica es una

comunicación visual que recurre a fotografías, dibujos, fuentes
tipográficas, colores y otras herramientas para dar a conocer
algo. De este tipo de anuncios pueden formar parte los textos.
• La litografía y la imprenta resultaron claves en el inicio de la
publicidad gráfica. Con el paso de los años, estos avisos se
fueron instalando en diversos medios.
 Dónde encontrarla

• Podemos encontrar publicidad gráfica en la mayoría de los diarios y

de las revistas. Las empresas pagan a las publicaciones para tener
presencia en sus páginas y difundir sus productos y servicios.
• La publicidad gráfica también se realiza con catálogos, folletos y
otros materiales impresos que se envían por correo o se entregan a
los transeúntes. Otra posibilidad es que la publicidad gráfica
aparezca en la vía pública mediante carteles y vallas.
 Dónde encontrarla

• A diferencia de la publicidad radiofónica o radial y de la

publicidad televisiva, la publicidad gráfica no resulta efímera: la
persona puede observar y analizar el mensaje todo el tiempo
que desee, e incluso puede volver a ver el anuncio la cantidad
de veces que quiera. Los expertos recomiendan que los
mensajes sean concretos y fáciles de entender para asegurar el
impacto.
 El mensaje

• Como mencioné anteriormente, el mensaje de una publicidad

gráfica debe ser fácil de entender. Esto se aplica teniendo en
cuenta el público al que se orienta, de manera que por lo
general suele haber parte de la población que no se incluye en la
ecuación; es decir, cuya capacidad de comprensión no es
relevante para la empresa.
 El mensaje

• Veamos esto a través de un ejemplo. Mientras que una publicidad

gráfica de un refresco saborizado con frutas puede apuntar a
personas de todas las edades, una bebida alcohólica dejará al
margen a los menores, y quizás también a los ancianos. De esta
manera, el equipo creativo encargado de idear la parte gráfica y el
texto que acompañen el anuncio puede usar imágenes y
expresiones que no puedan ser entendidas por los niños ni por los
más grandes sin que esto afecte negativamente su rendimiento.
 La persuasión

• Otro de los puntos fundamentales de la publicidad en general,

que no está ausente de la gráfica, es la persuasión. Los anuncios
publicitarios deben convencer al público de la necesidad de
adquirir un producto o servicio, y, más difícil aún, deben
lograrlo de manera casi instantánea.
 La persuasión

• Por lo general, la publicidad gráfica se ubica en puntos

estratégicos de la ciudad, de un medio impreso o un sitio web,
para sorprender a la gente, generarle dicha necesidad de
invertir su dinero en la propuesta y conseguir que se dirija
cuanto antes a concretar la adquisición. En el mundo material,
un anuncio de refrescos funciona mejor cerca de una tienda que
los venda, especialmente en épocas de calor. La idea es que el
potencial cliente piense «es verdad que tengo mucha sed:
compraré este refresco».
 El Marketing agresivo

• El marketing agresivo implica cualquier técnica inmediata y

contundente que los usuarios encuentren difícil de ignorar. El
objetivo es persuadir a los clientes potenciales para que hagan
clic de inmediato para obtener más información. Estas son
algunas de las técnicas de marketing agresivo:
 El Marketing agresivo

• Reproducción automática de vídeos con sonido.

• Pop-ups.
• Grandes banners que no se cierran.
• Anuncios de pantalla completa.
• Anuncios disfrazados como parte del contenido.
• Contenido de mala calidad rodeado de anuncios.
• Animaciones intermitentes.
• Múltiples páginas por artículo.
• Shockvertising.
• Una barricada de correos electrónicos.
 El Shockvertising.

• Uno de los recursos más utilizados para llamar la atención y

salirse de las convenciones es el shock. En esencia lo que se busca
es impactar al consumidor, crear controversia mediante el uso de
imágenes polémicas y de esta manera hacer que las campañas se
viralicen”. Bajo su punto de vista, “el impacto se produce porque
se muestra lo que normalmente no se muestra, o no se debería
mostrar”.
Ejemplos