D

P ISEÑO
PUBLICITARIO II

MSc. Cecilia Bermúdez

 Objetivos

CONOCER IDENTIFICAR
1 Políticas de la clase Los formatos
impresos para
de
la
3
publicidad

EXPLICAR
2 Sílabo de la clase
¿Què es Publicidad?
Hanno Berth
H
Define Publicidad es todo intento de
comunicación persuasiva con el deliberado
propósito de vender un producto o servicio a
los consumidores de un nicho determinado del
segmento de un mercado.

Real Académia Española

R
Define la publicidad como “divulgación de
noticias o anuncios de carácter comercial para
atraer a posibles compradores, expectadores,
usuarios, etc.”
 Tipos de Publicidad
ATL BTL

Impresa Radio Online Exterior

Televisión Cine Merchandising Email Marketing

 Actividad
Buscar dos artículos de PUBLICIDAD IMPRESA que tenga en su casa
Enviar una fotografía al grupo de WhatsApp
¿Qué es la publicidad ATL?
ATL
A
Este tipo de publicidad significa “Above The Line” y se
refiere al tipo de publicidad que tiene un amplio alcance
y que no es tan segmentado. Básicamente, este tipo de
publicidad se usa para campañas de posicionamiento y,
como ejemplo, se podría dar aquellas campañas
nacionales que aparecen en televisión y que todas las
personas del país las ven en diferentes medios.
Publicidad Impresa
ATL
Publicidad Impresa
P
Es una técnica de comunicación masiva que
transmite un mensaje publicitario valiéndose de
los medios de comunicación impresos.
PPeriódicos
Es un medio de comunicación impreso que contiene
artículos de diferentes temas y noticias de tipo
informativo y de opinión. Estos medios tienen
mucha influencia sobre la formación de la opinión
política, social y económica del lector.

Son medios que son utilizados para transmitir

mensajes publicitarios enfocados a
diferentes segmentos del mercado. Es un medio
muy útil para invertir y vender.
Revistas
R
Son consideradas como el medio impreso gráfico
de mayor calidad. Por la superioridad en la
definición de imágenes, colores y textos. Además,
llegan a un público más selectivo porque se
enfocan en temas específicos. Hay revistas
científicas, de entretenimiento, especializadas e
informativas.

Los anuncios en revistas generalmente son a todo

color y los tamaños de un cuarto de plana, media
plana, plana completa, cintillo y roba plana.
FFolletos
Son documentos impresos que
contienen imágenes acompañadas de
información relevante. Se utilizan para
difundir y promocionar instituciones,
servicios y productos.
Tipos de folletos

Volantes o flyers

Es el folleto comercial más básico y económico. Suele

emplearse para campañas informativas masivas,
concentrando la información más básica en poco
espacio.

Consisten en una sola hoja sin plegar y que puede

estar impresa por una cara o por ambas.
Tipos de folletos

Dípticos

Folletos de tamaño pequeño que se pliegan a dos

caras de la misma medida y en total está conformado
por 4 páginas, es decir, dos páginas interiores y dos
exteriores.
Tipos de folletos

Trípticos

Estar conformado por un sólo pliege está realizado

por dos. Por lo tanto, se elabora por 3 caras interiores
y 3 exteriores de la misma medida.
Tipos de folletos

Cuadrípticos
Folletos publicitarios que se pliegan por cuatro caras
del mismo tamaño. En total forman 8 páginas. Al tener
una superficie amplia de 4 palas, permiten ofrecer
información más completa, de manera ordenada y
entendible.
Tipos de folletos

Cuadrípticos

Son folletos publicitarios de más de cuatro caras o

cuerpos. Contienen más espacio para contar detalles,
por lo que se parecen más a un catálogo, donde
puede ofrecerse una variedad de productos o
servicios.
Folletos Creativos
Catálogo
C
Son documentos impresos que
contienen imágenes acompañadas de
información relevante. Se utilizan para
difundir y promocionar instituciones,
servicios y productos.
ATL
A
Ventajas Desventajas
• Se genera reconocimiento por el público, esto • Altos costos.
favorece la construcción de la imagen de la • Las métricas de las publicidades ATL no
marca. son tan precisas como las métricas del
• Lograrás un mayor alcance, ya que estos marketing digital.
medios permiten que una mayor cantidad y • La publicidad ATL se utiliza para llegar a
variedad de personas volteen a ver tu marca. un público muy amplio, y precisamente
• Hay más posibilidad de lograr una mayor por ello, no se toman en cuenta las
conexión con el público ya que en algunos particularidades del público que tiene
medios puedes combinar formatos de audio y más probabilidades de consumir los
video. productos o servicios que se
• Permite generar relaciones a largo plazo con promocionan.
los usuarios, ya que con la repetición
constante de tu anuncio es muy probable que
lo sigan recordando, aunque la publicidad ya
no esté vigente.
Publicidad Exterior
BTL
Publicidad Exterior
P
Son todas aquellas estrategias realizadas
para promocionar un producto, servicio o marca,
en un medio externo con el fin de llegar a un
público potencial, que puede encontrarse en la
vía pública.
¿Qué es la publicidad BTL?
BTL
B
Es el acrónimo de Below The Line, es
decir, debajo de la línea. Este término hace
referencia a campañas de comunicación
no masivas, que están dirigidas a
segmentos específicos del mercado.

Características
• Personalización
• Temporal
• Alta dosis de creatividad
PPublicidad exterior
en movimiento
Con autobuses, trailers, furgonetas, vehículos, bi
cis, taxis, y otro tipo de transportes, las agencias
han conseguido alcanzar a un número amplio de
potenciales clientes, y desarrollar campañas
creativas.
P
Publicidad exterior en movimiento
PPublicidad fija
Con autobuses, trailers, furgonetas, vehículos, bi
cis, taxis, y otro tipo de transportes, las agencias
han conseguido alcanzar a un número amplio de
potenciales clientes, y desarrollar campañas
creativas.
P
Publicidad exterior "ja
P
Publicidad exterior fija

Vallas publicitarias

Soporte sobre el que se fijan carteles publicitarios de

gran formato.Su función es comunicar y llamar la
atención de los usuarios, por medio de su estética
forma y gráfica publicitaria, con el fin de contribuir en
la percepción de los usuarios de los productos
publicitarios; a su vez que presenta características de
dichos productos o servicios.
P
Publicidad exterior "ja

Letreros luminosos

Los letreros luminosos utilizan tecnología LED con el

objetivo de promocionar productos o servicios. Son
conocidos por ser una forma de llamar la atención y
así atraer más clientes potenciales.
P
Publicidad exterior fija
Letreros luminosos
Tipos:
1. Letras con iluminación LED
2. Luz LED de fondo
3. Caja de luz
4. Letras con realce
5. Letrero calado
6. Acrílico con luz LED
7. Letreros en 3D con iluminación
8. Bastidores
P
Publicidad exterior fija
Video pantallas

Las pantallas LED son hoy en día el canal más

eficiente para la comunicación exterior. Prueba de
ello son las inversiones que están destinando a ello
algunos de los grupos publicitarios más importantes
del mundo, con el objetivo de conseguir el
escaparate más impactante.

Es un soporte que se encuentra en centros y locales

comerciales, estadios deportivos, etc., en el que se
emite spots, mensajes publicitarios sencillos e
información relacionada con el entorno (hora,
temperatura, últimas noticias, tráfico).
P
Publicidad exterior fija

Lonas para fachadas

Este formato se utiliza para ocultar las obras que se

están realizando en un edificio por lo que no
siempre está disponible. Su ubicación está
condicionada a la de éste, tanto en ubicación como
en dimensiones y tamaños.
P
Publicidad exterior "ja

Banderolas
Se trata generalmente de lonas sobre las que se
serigrafía anuncios o mensajes publicitarios
sencillos.
P
Publicidad exterior fija

Muros

Publicidad de carácter permanente debido a que se

imprime directamente sobre paredes de edificios o
casas ubicados cerca de carreteras o en el casco
urbano.
P
Publicidad exterior "ja

Columnas

Son estructuras con forma cilíndrica que se ubican

en las aceras para ser visualizadas fácilmente por
los peatones. Cada soporte consta de dos caras
independientes que rodean la columna.
BTL
B
Ventajas Desventajas

• Crear canales de comunicación • El radio de alcance es limitado.

nuevos. • No usa los medios tradicionales.
• Canales menos costosos entre el • Se concentra solo en un segmento
cliente y la marca. especifico.
• Respuesta más rápida del consumidor.
• Casi todo está permitido.
• Bajos costos de implementación en la
mayoría de los casos
Bibliográfia
B
• Figueroa, Romeo (1999). Cómo hacer publicidad: Un enfoque teórico-práctico. Madrid,
España: Pearson Educación.
• Gatter, Mark (2011). Manual de impresión para diseñadores gráficos. Barcelona, España:
Parramon.
Gracias
Por su atención