• NOMBRE: ANGEL ANTONIO LOPEZ AVILA

• MATRICULA:
• MODULO:
• EVIDENCIA DE APRENDIZAJE:
• ASESOR:
• FECHA:
PUBLICIDAD

Por: Angel Lopez

 ¿QUÉ ES LA PUBLICIDAD?
La publicidad es una forma de comunicación visual, escrita, o auditiva cuya
función principal es informar, difundir y persuadir al consumidor sobre un 
producto o servicio, insertar una nueva marca o producto dentro del mercado de
consumo, mejorar la imagen de una marca o reposicionar un producto o marca
en la mente de un consumidor. Esto se lleva a cabo mediante campañas
publicitarias que se difunden en los medios de comunicación siguiendo un plan
de comunicación preestablecido.
TIPOS DE PUBLICIDAD:
 TIPOS DE PUBLICIDAD:
PUBLICIDAD IMPRESA:
• Es la publicidad que encontramos en
periódicos, revistas y folletos. Con los
años, esta publicidad ha ido
retrocediendo debido a la crisis de los
medios de comunicación impresos. Sin
embargo, todavía se utiliza dada la gran
fidelidad de los seguidores que compran
este tipo de publicaciones.
PUBLICIDAD EXTERIOR:
• Otra de las formas de publicidad
tradicionales es sin duda la publicidad
exterior. Vallas publicitarias, carteles,
luminosos, banderolas… este tipo de
publicidad es de mucha proximidad al
cliente potencial y debe destacar por su
gran fuerza visual para llamar la atención.

PUBLICIDAD ONLINE:
• En este tipo de publicidad, podemos
segmentar y medir los datos con mucha
mayor precisión que en la publicidad
convencional. Incluso, podemos optimizar
nuestros presupuestos mediante las
llamadas campañas PPC (Pay-Per-Clic),
donde sólo pagamos cada vez que un
cliente potencial entra en nuestra página
de venta.
PUBLICIDAD
TELEFÓNICA Y E-MAIL:
• Este tipo de publicidad consiste en la
comunicación del producto o servicio por
vía telefónica a nuestros clientes
potenciales. El e-mail se utiliza también
como medio publicitario (distinto del e-
mail marketing) cuando realizamos
publicidad directa sobre las personas
interesadas en nuestro producto o
servicio.
PUBLICIDAD EN RADIO Y TELEVISIÓN:

• La publicidad en radio y televisión es otra de las formas

tradicionales de llegar a nuestro público. A través de la
imagen y el sonido se puede llegar al gran público. Incluso
existen posibilidades de segmentar nuestra publicidad con
medios televisivos y radiales locales.
Las 3 fases de un Plan de Publicidad:

FASE 1-Definición de objetivos:

• El primer paso para crear anuncios publicitarios es la definición de los
objetivos que quieres lograr con ellos.
• La elección de tu target. Es en este momento cuando hay que sacar las
características que lo definen: edad, género, ubicación, intereses…
Dicha segmentación te ayudará a ser más efectivo y a no malgastar el
presupuesto.
• Debes establecer la cantidad máxima de la que dispones para la
campaña o campañas publicitarias, por lo que los anuncios deberán
ajustarse a dicha cantidad. Y, en este punto, tienes que establecer
el retorno de la inversión; es decir, hay que saber cómo vas a medir los
resultados obtenidos para conocer si la campaña tiene éxito o no.
FASE 2-ELECCIÓN DE CALANES DE
DIFUCIÓN:
• Una vez que ya has determinado los objetivos, sabes a qué público te
dirigirás y de cuánto dinero dispones, es el momento de decidir qué
canales de comunicación vas a utilizar, ya que ello también será vital a la
hora de diseñar el anuncio. Las redes sociales son canales baratos para
realizar publicidad, mientras que los grandes medios de comunicación o las
televisiones tiene un coste mucho más elevado. Pero como en la fase
anterior ya has establecido el público, será fácil saber en qué canales de
comunicación lo vas a encontrar.
• Es bastante común lanzar anuncios publicitarios en varios canales de
comunicación, por lo que también hay que tener en cuenta los distintos
formatos que posee cada uno, ya que no puedes lanzar el mismo mensaje
en dos medios completamente distintos. Cada canal tiene sus
particularidades y son aspectos que debes analizar bien a la hora de
decidir dónde invertirás el dinero.
FASE 3- LANZAMIENTO DEL ANUNCIO:
• Al llegar hasta aquí, el anuncio publicitario estará listo.
Pero, ¿qué pasa después? Lo que pasa es que comienza el
momento de la medición de los indicadores y parámetros que
marcaste en la primera fase. Tienes que analizar si los
objetivos se cumplen, si algo falla o no. Y vuelta a empezar. Si
el anuncio ha salido mal, hay que corregir los errores para
evitar pérdidas económicas en las próximas campañas
publicitarias. Si ha salido bien, es hora de pensar en la
siguiente campaña, en la que tendrás que seguir los mismos
pasos para crear un buen anuncio.
 DIFERENCIA ENTRE
PUBLICIDAD Y
PROPAGANDA:
https://www.bing.com/videos/search?q=ejemplos+de+publicidad+&&view=detail&
mid=62BC264C5421C4DBFD9162BC264C5421C4DBFD91&&FORM=VRDGAR&ru=%
2Fvideos%2Fsearch%3Fq%3Dejemplos%2Bde%2Bpublicidad%2B%26FORM%3DHD
RSC3
REFERENCIAS:
• Tipos de Publicidad (mastermarketing-valencia.com)
• https://www.bing.com/videos/search?q=ejemplos+de+publicidad+&
&view=detail&mid=62BC264C5421C4DBFD9162BC264C5421C4DBFD
91&&FORM=VRDGAR&ru=%2Fvideos%2Fsearch%3Fq%3Dejemplos%
2Bde%2Bpublicidad%2B%26FORM%3DHDRSC3
• Las fases de un Plan de Publicidad - COLIBRIS Openpartners
• Publicidad - Wikipedia, la enciclopedia libre