Comunicación

Comercial

Dr. (c) Eleazar Peralta Loayza

Conceptos fundamentales de la
publicidad

TEMA Nº 05
Conceptos fundamentales de la
publicidad
• Tipos de publicidad. Producto. Servicio. Social. Otros
• Según audiencia meta
• Dirigida a consumidores
• Dirigida a empresas
• Publicidad de producto
• Orientada a la acción directa
• Orientada a la acción indirecta
• Publicidad institucional
• Según demanda
• De demanda primaria
• De demanda selectiva
Conceptos fundamentales de la
publicidad
• Tipos de publicidad. Producto. Servicio. Social. Otros
• Publicidad comparativa
• Publicidad cooperativa
• Publicidad cooperativa vertical, participan empresas en distintos niveles
de distribución por ejemplo, productores y detallistas
• Publicidad cooperativa horizontal, in­clu­ye un grupo de empresas en el
mismo nivel de distribución; por ejemplo, un grupo de detallistas en una
galería comercial
Conceptos fundamentales de la
publicidad
• Tipos de publicidad. Producto. Servicio. Social. Otros
• Publicidad para el consumidor. Esta publicidad está dirigida
para el beneficiario del producto, involucra cuatro
modalidades
• Publicidad nacional, describe el producto de una forma general
• Publicidad detallista (local), está orientada a las ventas y hace
hincapié en decisiones de corto plazo del consumidor
• Publicidad de producto final, se encarga de alentar la demanda
del consumidor de ingredientes (industrias)
• Publicidad de respuesta directa, es la que utiliza el marketing
directo como: el teléfono, el correo, el fax, etc.
Conceptos fundamentales de la
publicidad
• Tipos de publicidad. Producto. Servicio. Social. Otros
• Publicidad de servicios. Es distinta a la de mer­cancías,
debido a la forma de mercadearse, e involucra normalmente
un intermediario
• Publicidad según el tipo de público. Puede ser
• Publicidad de masas, queremos llegar a todos
• Publicidad selectiva, queremos llegar a un grupo selecto de
prospectos
• Publicidad de medios
Conceptos fundamentales de la
publicidad
• Tipos de publicidad. Producto. Servicio. Social. Otros
• ATL - Above the line (sobre la línea) más, es una técnica
publicitaria
• Consiste en usar publicidad tradicional e impactante de productos o
servicios, enfocándose por lo general en medios de comunicación
costosos y masivos, tal como televisión, radio, cine, vía pública troncal,
diarios y revistas entre otros
Conceptos fundamentales de la
publicidad
• Tipos de publicidad. Producto. Servicio. Social. Otros
• BTL - Below the line (bajo la línea) más, es una técnica
publicitaria
• Consiste generar publicidad que está segmentada a grupos específicos de
personas. Sin duda alguna, es la publicidad ideal para buscar
conversiones y alguna respuesta directa, no es masiva ni tan costosa
Conceptos fundamentales de la
publicidad
• Tipos de publicidad. Producto. Servicio. Social. Otros
• TTL - Through the line (a través de la línea) más, es una técnica
publicitaria
• Tiene un acercamiento bastante integrado, ya que la empresa puede
utilizar ambos métodos (tanto el ATL como el BTL) para alcanzar a una
buena cantidad de clientes y, al mismo tiempo, generar conversiones,
podemos identificar a eventos y social media como los medios que se
emplean comúnmente
Conceptos fundamentales de la
publicidad
• Tipos de publicidad. Producto. Servicio. Social. Otros
• FTL - Fuck the line (al carajo la línea) más, es una técnica
publicitaria
• Es la que no distingue una línea y considera que todo es comunicación.
Desde una campaña masiva hasta una simple pintada en una pared. Es la
nueva forma de ver el marketing, sin líneas que dividan arriba y abajo,
sino como un “todo” en el proceso de la comunicación”
Conceptos fundamentales de la
publicidad
• Análisis de spots publicitarios
• https://www.mercadonegro.pe/realizacion/los-10-spots-publicitarios-mas-
vistos-en-el-peru/
• http://www.reasonwhy.es/actualidad/campanas/estos-son-los-mejores-sp
ots-del-mundo-canneslions-2015-06-27
• https://www.youtube.com/watch?v=devHqfzYUGg
• https://www.youtube.com/watch?v=TYI3eSOGcdk
Conceptos fundamentales de la
publicidad
• Tarea 8
• Grupal
• Investigar en la publicidad de la universidad si se aplica
ATL,BTL, TTL y FTL. Se entrega en clase con ayuda de
imágenes
• Individual
• Para la siguiente clase:
• Análisis de spots publicitarios