Marcas francesas

que seducen al
consumidor
mexicano
B R Y A N E D U A R D O G U T H E I M S I L V A
 Enfoque de Producto
-Perrier se enfoca a ser una marca Premium
“es una marca muy fuerte e icónica que ha sido parte de la
historia de Francia durante 150 años y a pesar de todo se
mantiene vigente y siempre va delante de la tendencia”
-Lo más importante del enfoque de producto es ofrecer bienes o
servicios con los más altos estándares de calidad. En este caso se
entiende por calidad las características propias del producto,
aparte de que el producto se sigue actualizando lo cual lo sigue
manteniendo arriba de la tendencia.
Estrategia de Posicionamiento
-La marca de agua mineral lanzó su campaña Perrier
Extraordinaire cuyo objetivo fue enseñarle al target qué hay
dentro de una burbuja de Perrier y mostrar que dentro de una
botella vive un mundo extraordinario.
-Esta estrategias de posicionamiento se basa en cómo
queremos que nos vean los consumidores. Hay que pensar en qué
atributos queremos resaltar para nuestro público lo tenga en
cuenta, Perrier utiliza esta estrategia para mostrar todo lo que vive
dentro de su botella como un atractivo hacia su producto.
Objetivo
Su objetivo es dirigirse a aquellas personas que tienen cierta
excentricidad, jóvenes de 25 años, pero también personas que han
vivido la marca desde hace 3 años.
El objetivo es entregarle al consumidor un producto que resuelva
su problema o satisfaga su necesidad, como lo es el caso de las
personas que buscan en el producto algo diferente y único.
Acciones
Ahora con la campaña premier extraordinaire la idea es que el
target pueda vivir la marca y experiencias locas, divertidas,
frescas, muy creativas, como un viaje en globo”
Así fue como con esta campaña, la marca se dio a conocer en el
país.
Esta acción es la encargadas de que las estrategia de
posicionamiento salgan bien y sea eficaz.
 Enfoque de Producto
El enfoque del producto con el compromiso de Lacoste con
contenidos únicos y altamente elaborados demuestra la necesidad
de que las marcas de moda mantengan altos estándares para
destacar en un mercado competitivo.  Más que ofrecer un producto, ofrecer una idea, un concepto para
La marca trata de seguir al día y actualizándose para conquistar
todos los bandos del marketing y a todos los targets
Estrategia de Posicionamiento
Es una marca con una tradición muy antigua y viene de la cuna de
la moda tradicional, de la alta costura, del estilo y la elegancia,
todo eso es lo que tratamos de transmitir como marca con
estrategias de marketing 360 grados”.
-Esta estrategia de marketing 360° abarca la etapa que va desde la
creación de consciencia hasta la fidelización de los clientes con la
marca. El uso de diversos canales tanto en el plano online como
en el offline permiten generar experiencias al usuario y aumentar
el engagement.
Objetivo
El objetivo de Lacoste en México es posicionarse como líder del
mercado Premium fashion.
Satisfacer las necesidades de un mercado que se identifica con
una moda casual-deportiva, pero asociada al lujo.
los clientes.
El objetivo incluye la creación de valor para el cliente, de manera
de reposicionar en la
mente de éstos como un producto de elite, elegante y
de vanguardia, generando a su vez, fidelidad a la marca.
Acciones
La marca lanza estrategias de marketing promocional que le dan
al cliente un valor añadido para que se identifique con la marca
desde que entra a la tienda hasta que usa sus productos.
“Teniendo en cuenta la creatividad, la innovación, tratamos de
conquistar así a los clientes con una experiencia de compra
memorable”.
 Enfoque Marketing
El concepto del enfoque marketing sostiene que para alcanzar las
metas de la organización se deben definir las necesidades y los
anhelos de los mercados meta, a los cuales se les deben
proporcionar las satisfacciones requeridas con mayor eficacia y
eficiencia que la competencia.
-La clave del Shop in Shop está en ofrecer al cliente una experiencia de
compra exclusiva, personalizada y diferenciada del resto del
establecimiento, acorde a su imagen de marca y estrategia comercial.
Estrategia de Segmentación
 Below The Line (literalmente “bajo la línea) es una técnica
publicitaria en la que hace uso de prácticas comunicativas no
masivas de marketing enfocadas a segmentos o nichos de
mercado muy concretos.
Actualmente Petit Bateau es muy fuerte en comunicación digital
en Europa, empezando por el sitio web y Facebook, además se
tiene una relación muy cercana con bloggers y recientemente se
abrió Instagram a nivel global” llegando así a sus clientes meta en
Europa.
Empezando por una pagina de Facebook en Mexico.
Objetivo
El objetivo es conectar con el público mexicano.
Es una marca de lujo, pero alcanzable. Se tiene un nicho de
mercado que busca mejor calidad por precio.
Con la ayuda de su comunicación digital es como logran llegar a
su mercado selecto de clientes, empezando a hacer lo mismo en
Mexico para posicionarse como en Europa.
Acciones
La marca llega a México de la mano de Palacio de Hierro en
donde tienen una shop in shop.
Se eligió este formato dado que “así se refleja la esencia de la
marca y se tiene el control del mobiliario y de otros materiales
promocionales y así se crea una experiencia en el consumidor
alrededor del mundo”.
-Ofreciendo al cliente una experiencia única y privada gracias a
su estrategia de segmentación.