ESTUDIO DE

MERCADO

METODOS PARA
CANALES DE INVESTIGACIÓN
OFERTA DEMANDA
COMERCIALIZACIÓN DE MERCADO ¿Que es?

Ruta que toma un

Es la cantidad de bienes o
servicios que un cierto
número de productores
está dispuesto a poner a
disposición del mercado
a un precio determinado
Cantidad de bienes y
servicios que el mercado
requiere o solicita para
buscar la satisfacción de
una necesidad específica
a un precio determinado
Estudio que proporciona
producto para pasar del
información que sirve de
productor a los
consumidores finales, apoyo para la toma de
aunque se detiene en decisiones, la cual está
varios puntos de esa encaminada a determinar
trayectoria si las condiciones del
mercado no son un
obstáculo para llevar a
cabo el proyecto

TIPOS DE TIPOS DE METODO ¿Que caracteristicas debe

TIPOS DE OFERTAS tener?
DEMANDAS CANALES CIENTIFICO

Canales para
productos de
consumo popular
En relación con su oportunidad, Pasos generales
existen dos tipos:
a) Demanda insatisfecha
Lo ofrecido no alcanza a cubrir DEFINICIÓN DEL
Oferta competitiva los requerimientos del mercado. PROBLEMA
HIPOTESIS
o de mercado libre. Oferta oligopólica b) Demanda satisfecha
La participación en Se caracteriza Productores -minoristas
Lo ofrecido al mercado es
el mercado está porque el mercado Productores -consumidores Es un
exactamente lo que éste
determinada por la se encuentra -consumidores Este canal muy común, y la
requiere. DISEÑO DE DEFINIR
calidad, el precio y dominado por sólo canal es la vía más fuerza se adquiere al entrar RECOPILACÓN NECESIDADES
Se divide en satisfecha
el servicio que se unos cuantos corta, simple y en contacto con más DE DE
saturada y no saturada.
ofrecen al productores. rápida. minoristas que exhiban y INFORMACIÓN INFORMACIÓN
consumidor vendan los productos

En relación con su necesidad,

Oferta monopólica
Es en la que existe un
solo productor del bien
o servicio y, por tal
motivo, domina por
completo el mercado e
impone calidad, precio
y cantidad.
se encuentran dos tipos:
a) Demanda de bienes social y
nacionalmente necesarios:
son los que requiere la sociedad
para su desarrollo y
crecimiento.
b) Demanda de bienes no
necesarios o de gusto:
consumo suntuario
En relación con su
temporalidad, se reconocen
dos tipos:
a) Demanda continua: la que
permanece durante largos
periodos, normalmente en
crecimiento.
b) Demanda cíclica o
estacional: la que en alguna
forma se relaciona con los
periodos del año (navidad,
epoca de lluvia) .
De acuerdo con su destino, se
reconocen dos tipos:
a) Demanda de bienes finales:
son los adquiridos directamente
por el consumidor para su uso o
aprovechamiento.
b) Demanda de bienes
intermedios o industriales:
los que requieren algún
procesamiento para ser bienes
de consumo final
Productores-mayoristas
-minoristas-consumidores
El mayorista entra como
auxiliar al comercializar
productos más
especializados
Productor-usuario
industrial
Se usa cuando el
fabricante considera que
la venta requiere
atención personal al
consumidor
Productor-agente
-distribuidor-usuario
industrial
Se usa para realizar ventas
en lugares muy alejados
ANALISIS DE
DATOS INFORME
RECUPERADOS
Productores-agentes
-mayoristas-minoristas
-consumidores El
a) La recopilación de la información debe ser
más utilizado por empresas
que venden sus productos sistemática.
b) El método de recopilación debe ser objetivo
a cientos de kilómetros de
y no tendencioso.
su sitio de origen
c) Los datos recopilados siempre deben ser
información útil.
Canales para d ) El objeto de la investigación siempre debe
productos tener como objetivo fi nal servir como base
para la toma de decisiones.
industriales
Productor-distribuidor
industrial-usuario
industrial
El distribuidor es el
equivalente al
mayorista
BIBLIOGRAFIA: Gabriel Baca Urbina. (2010). Evaluación de proyectos. México: Mc Graw Hill