PROPUESTA DE UN BIEN O SERVICIO PARA UN SECTOR ESPECÍFICO

CORPORACIÓN UNIVERSITARIA MINUTO DE DIOS

FUNDAMENTOS DE MERCADOS
CONTADURIA PÚBLICA
V SEMESTRE
 

2022
PRESENTADO  
POR:
JOHANNA ALEXANDRA ADAMS HERNANDEZ ID 778834
JOHAN SEBASTIAN MORENO HERRERA ID 765844
JEIMY ALEXANDRA ROA FORERO ID 747586
DOCENTE:
JAQUELINE PERDOMO CAMPOS
NRC 31399
 DEFINICIÓN DE CONCEPTOS

 MARKETING: El marketing, mercadotecnia, mercadeo o mercadología es el

conjunto de actividades y procesos destinados a crear y comunicar valor de marca,
identificando y satisfaciendo las necesidades y deseos de los consumidores.

 PROCESO DE MARKETING:
• Este es el procedimiento para seguir para desarrollar un proceso de negocio con
éxito:
Búsqueda de oportunidades en el mercado

En primer lugar, es importante buscar las

necesidades y problemas existentes para poder
crear un negocio que sea rentable en el futuro. La
investigación, el análisis y las oportunidades son el
objetivo a trabajar en este primer paso.

Segmentar el mercado al que dirigirse

Se ha de tener en cuenta las características del

producto que se quiere introducir y, con base en
eso, empezar a segmentar el mercado al que se
dirige la marca. Los criterios a tener en cuenta
pueden ser: clase económica, nivel de estudios,
edad, género…
Análisis de mercado pormenorizado

Este paso es esencial debido a que hay que

manejar una gran cantidad de datos que después
servirán para crear las acciones estratégicas a
implementar.

Analizar la competencia, a los consumidores,

establecer las fortalezas de la propia empresa, las
debilidades y los recursos son elementos
necesarios a tener en cuenta.

Creación de estrategias

Tras los pasos previos es el turno de establecer las

estrategias que servirán para introducir el
producto en el mercado. Para ello hay que tener
en cuenta la inversión que se va a necesitar. La
realización de las campañas publicitarias para dar
a conocer el producto es un ejemplo de ello.
Implementación de estrategias

Una vez diseñado el plan de acción de esas estrategias, es hora de implementarlas a

través de una hoja de ruta. Hay que designar a los responsables de ejecutarlas, de las
tareas a desarrollar, del tiempo establecido para llevarlas a cabo, así como del
presupuesto asignado. Por último, una vez se lleven a cabo, realizar una medición de los
resultados que generen esa implementación.

 
 Necesidades, deseos y demandas de los clientes

El concepto más básico que fundamenta al marketing es el de las necesidades humanas.

Las necesidades humanas son el estado de carencia percibida.

Incluyen las necesidades físicas de comida, vestido, calor y seguridad; las necesidades
sociales de pertenencia y afecto; y las necesidades individuales de conocimiento y
autoexpresión. Los mercadólogos no crearon estás necesidades; son una parte básica del
carácter humano. Cuando están respaldado por el poder de compra, los deseos se
convierten en demandas. Dados que sus deseos y recursos, las personas demandan
productos con beneficios que suman para el máximo valor y satisfacción.
 Mercado

El mercado es un proceso que opera cuando hay

personas que actúan como compradores y otras
como vendedores de bienes y servicios, generando
la acción del intercambio.

 
 Mercado objetivo

El mercado objetivo es aquel grupo de

destinatarios al que va dirigido un producto o
servicio concreto. En sus orígenes, los mercados
objetivos eran grupos de individuos que se
agruparon por edad, género o perfil social.
 Mercado meta

El mercado meta es un grupo de clientes al que diriges tus

productos y servicios. En general, está definido por la
industria y cuenta con características y necesidades que
puedes aprovechar para desarrollar tu estrategia de
comunicación y venta.
 Producto, ventas y marketing

Producto (marketing) Un producto, en marketing, es todo

bien o servicio que una empresa produce con el propósito
de comercializarlo y satisfacer una necesidad del
consumidor. Sin duda, el producto se considera el
elemento más importante de la mezcla del marketing.

Marketing y ventas componen un todo para la

empresa, porque representan una serie de
actividades con los cuales la solidez de una
empresa se mantiene en pie. Ventas es la
comercialización de un artículo, servicio o idea
(productos) en un mercado. El concepto de ventas
sostiene que los consumidores no compraran el
volumen suficiente de productos de las empresas,
a no ser que estas emprendan un gran esfuerzo de
promoción y ventas.
 Valor del cliente

El valor del cliente es el total de ingresos que

aporta el consumidor a tu negocio durante toda la
vida de la empresa. Es una métrica muy
importante y se utiliza al tomar decisiones sobre
ventas, marketing, desarrollo de productos y
asistencia al cliente.

Esta métrica te ayuda a determinar cuánto invertir

para conseguir nuevos clientes y lograr
la retención del cliente. Para esto, es necesario
segmentarlos, debes considerar que no todos los
consumidores son igual de importantes para tu
negocio.

 
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 ECONOMÍA AL CONSUMIDOR
 BIBLIOGRAFÍA

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