El Anuncio publicitario

 Se conoce como anuncio publicitario a todo aquel mensaje que da a

conocer, que difunde o promociona un producto, servicio o evento
determinado.
 Pueden ser de dos tipos fundamentalmente, según su finalidad:
 Comercial, cuando su objetivo principal es mover al público a comprar o
consumir cierto producto o servicio; es una de las herramientas claves de la
mercadotecnia para potenciar las ventas y promover la imagen de una marca.
 No comercial, cuando se enfoca principalmente en difundir o comunicar un
¿Qué es? mensaje: hacer un servicio público, promover la imagen de instituciones o
fundaciones, o hacer propaganda política, entre otras cosas.
 Según el medio de comunicación que los reproduzca, pueden ser auditivos,
visuales o audiovisuales.
  El mensaje publicitario debe estar redactado de
tal manera que tenga el mayor impacto posible en
el público objetivo dadas sus características; por
ejemplo, si se trata de un público que busca
Tomar en cuenta estatus, el mensaje podría resaltar el estatus que

las características brinda el producto o servicio a quien lo posea.

del público
objetivo
  El encabezado del anuncio debe ser
capaz de captar la atención y el
interés del público, debe ser
Tener un específico e incitar al público a
seguir leyendo el texto del anuncio,
encabezado por ejemplo, al insinuarle que si

atractivo sigue leyendo el anuncio sabrá qué

beneficios podría obtener al
adquirir el producto o servicio.
  Un anuncio efectivo debe
señalar las principales
características del producto o
servicio, destacando sus ventajas
Señalar las o características diferenciadoras,
principales es decir, aquellas características
características del que lo distinguen de los
producto productos o servicios de la
competencia.
  Debe señalar también los
principales beneficios del
producto o servicio, es decir,
aquellos beneficios que el
Señalar los consumidor podría obtener al
principales beneficios adquirir o hacer uso del
del producto producto o servicio; por
ejemplo, estatus, comodidad,
seguridad, bienestar, etc.
  Debe ser atractivo; por ejemplo,
debe ser original, distintivo e
ingenioso, la posición de los
elementos debe ser simétrica, los
Ser atractivo tipos de letras utilizados deben
ser coherentes con la idea del
producto o servicio, debe hacer
un buen uso de los colores y los
espacios en blanco, y debe contar
con imágenes llamativas.
  Debe ser persuasivo; además de destacar
características diferenciadoras, ventajas y
beneficios del producto o servicio, debe dirigirse
al público de manera personal, apelar a sus
necesidades o intereses particulares, repetir el
nombre de la marca varias veces, y utilizar
Ser persuasivo palabras vendedoras.
  Debe estar compuesto de un lenguaje claro, fluido y fácil de
entender, se debe evitar hacer uso de frases que suenen acartonadas
y de palabras que sean muy técnicas, y más bien utilizar frases que
despierten emociones en el público y palabras de fácil recepción

Tener un para éste.

lenguaje claro
  Debe ser corto, conciso y preciso, debe ir directo al
grano y comunicar rápidamente la idea principal del
anuncio, se debe evitar en lo posible hacer uso de un
mensaje largo que podría crear confusión en el público,
o que podría hacerlo desistir de prestarle atención.

Ser corto
  Un requisito importante es que el anuncio sea capaz de
generar confianza en el público; para ello, podría incluir
testimonios de clientes satisfechos, la experiencia del
producto o servicio en el mercado, la cantidad de clientes
que posee, etc.

Generar
confianza
  Para generar confianza también debe ser creíble, debe evitar
hacer ofrecimientos excesivos, realizar promesas exageradas, o
contar con testimonios de clientes poco creíbles; aún cuando
éstos sean ciertos, podrían crear dudas en el público y, por
tanto, hacer que ignoren el anuncio
Ser creíble
  Debe ser veraz, no debe tener imágenes diferentes al producto
real, mostrar precios que no sean los verdaderos, ni ofrecer algo
que el producto o servicio no posea o algo que luego no se
pueda cumplir; además de perder clientes, podría haber
problemas legales.

Ser veraz