INSTITUCIÓN EDUCATIVA MUNICIPAL CARLOS LOZANO Y LOZANO APROBACIÓN DE

ESTUDIOS RESOLUCIÓN 0995 DEL 25 DE NOVIEMBRE DE 2015 SEM NIT.890.680.054-3

DANE 125290000103 TRANSVERSAL 12 # 16BIS-56 FUSAGASUGÁ
Tel. 8674927

GUÍA DIDÁCTICA NÚMERO: CINCO

ÁREA DEL CONOCIMIENTO___CASTELLANO__________ TIEMPO ESTIMADO 4 (HORAS)
ESTUDIANTE _____________________________ CICLO: CUATRO JFS GRUPO (___)

OBJETIVO: Comprender la importancia del lenguaje publicitario en la actualidad y el impacto que

este tiene en cada uno de nosotros tanto positivo como negativo
COMPETENCIA: Comprende los factores sociales y culturales que determinan algunas
manifestaciones del lenguaje no verbal.
ACTIVIDADES ENTREGABLES:

1. Desarrollo de la guía en el cuaderno.

CRITERIOS DE EVALUACION: Puntualidad en la presentación de los entregables. Calidad y

extensión del Ensayo.
Seguimiento puntual de los lineamientos dados para la elaboración de la guia

CONTEXTUALIZACIÓN:

FUNDAMENTACION DEL SABER:

EL LENGUAJE PUBLICITARIO

La publicidad es una forma de

comunicación persuasiva que pretende
informar y, sobre todo, convencer a los
destinatarios para que actúen de una
forma determinada. De acuerdo con la
intención del mensaje la publicidad
puede ser:

1. Publicidad institucional (Propaganda)

Es aquella cuyos mensajes publicitarios

nos invitan a adoptar determinadas
actitudes, como cuidar el medio
ambiente, conducir con prudencia o proteger la salud. La publicidad institucional puede tener dos
propósitos:

 Mantener o mejorar la imagen de una institución privada o del Estado. En este caso más que
vender un producto se busca vender un servicio o la imagen de la institución que lo presta.
Con este fin, se recurre, frecuentemente, al testimonio de personas reconocidas o con cierto
prestigio dentro de la comunidad.

 Promover actitudes positivas como la convivencia pacífica, la solidaridad, el respeto a las

leyes, etc. En este caso, muchas veces es más importante el mensaje que la entidad que lo
respalda.

2. Publicidad comercial

Es aquella que está encaminada a convencer al receptor de adquirir un bien o un servicio. A

diferencia de la publicidad institucional, el objetivo principal es económico, pues de la adquisición
del producto depende su permanencia en el mercado. En este tipo de publicidad, que se presenta
en los medios escritos y audiovisuales, la marca juega un papel fundamental.

COMPONENTES DEL TEXTO PUBLICITARIO

El mensaje publicitario suele estar formado por un texto, a veces acompañado de otros elementos
como imágenes y sonidos, que sirven de refuerzo. El texto de los anuncios consta de:

 Un lema o frase breve, sugerente y fácilmente memorizable, cuya función es llamar la

atención del receptor y grabar una idea en su mente.

 El texto que acompaña el lema es, por lo general, más amplio y detallado, aunque su
extensión depende del medio de comunicación por el cual se difunde.

 Los elementos gráficos o sonoros que acompañan al texto verbal tienen por objeto captar la
atención del destinatario. Estos elementos también varían en función del canal a través del
cual se transmite el mensaje.

ESTRATEGIAS DE LA PUBLICIDAD

Para convencer a un individuo de adquirir un

producto, un servicio o de actuar de una
determinada manera, la publicidad aprovecha,
entre otros, los siguientes recursos:

El testimonio de personajes conocidos para

garantizar los méritos de una marca. Ese
respaldo, sin duda, avala el producto y atrae al
consumidor.

 Hacer creer al consumidor que la mayoría de

los bienes se encuentran a su alcance y que él se los merece. Es decir, que la publicidad
tiene su cimiento en un deseo fundamental del hombre: el deseo de adquirir.
  Convencer al receptor a través de frases que lo invitan a aspirar al bienestar y al gusto por la
comodidad; a despertar la envidia de los demás; a sentirse un ser privilegiado y clase aparte;
a no desperdiciar la oportunidad de economizar con la compra de un producto en particular,
etc.

CARACTERÍSTICAS DEL LENGUAJE PUBLICITARIO

Como todo tipo de texto, el texto publicitario tiene ciertas particularidades en cuanto a lenguaje:

 Originalidad. Un texto publicitario pretende llamar la atención. Para conseguirlo, debe ser
original pues se debe diferenciar de los cientos de mensajes que recibimos a diario. La
originalidad apunta tanto al contenido como a la presentación de los mensajes.

 Brevedad. Los mensajes publicitarios deben transmitir mucha información en poco espacio o
en poco tiempo. De allí que sea indispensable utilizar un lenguaje breve y conciso.

 Expresividad. La publicidad tiene que hacer deseables los productos o las ideas que propone
a su público, con el fin de persuadirlo sobre el punto de vista de quien anuncia.

ACTIVIDAD

Trabajen el siguiente taller en sus cuadernos

1. Observen los siguientes avisos publicitarios y realícenle el análisis que

aparece al final.

a. Nombre del producto:

b. Marca:

c. Eslogan:

d. Logotipo:

e. Descripción del producto y de sus destinatarios:

f. ¿Nos gusta el anuncio?

g. ¿Qué es lo que más nos gusta (o disgusta), la idea o la manera de expresarla?

h. ¿Resulta creativo?

i. ¿Cuáles son los aspectos más impactantes de cada anuncio?

2. Con base en el ejercicio anterior, recorta de periódicos o revistas, 5

anuncios publicitarios, pégalos en tu cuaderno y realízales el análisis
planteado.

3. REFLEXIONA ¿Qué tanta influencia tiene la publicidad en tu vida y en

tus hábitos de consumo?

a. Observa la estrategia que se utilizó en este mensaje publicitario para captar el

interés e invitar al consumo del producto.
b.
 a. ¿Comprarías el producto, por su calidad y utilidad o por la oferta?

b. ¿Cuántas veces has comprado productos, que después no utilizas?

c. ¿Qué te motivo a comprarlos? ¿Influyo la publicidad?

4. Inventa frases publicitarias (eslogan) para anunciar los siguientes

productos:

 Un producto contra la calvicie:

 Bolígrafos cuya tinta nunca se acaba:

 Un día sin televisión:

 Papas fritas:

 Un coche:

 La amistad:

 Un hotel:

 La generosidad y la ayuda:

5. Tú eres un exitoso empresario que está lanzando al mercado un nuevo producto, lo último
que sale al mercado, Inventa el producto, y un anuncio para promocionarlo.
Créale un nombre atractivo, un eslogan y una campaña publicitaria. Para ello, elabora un
cartel en el cual expongas las principales características del producto y los beneficios que
ofrece al público.

o Define el tipo de público al cual te dirigirás e inventa un nombre o una marca
para el producto que deseas promocionar.

o Puedes incluir dibujos fotografías y diferentes tipos de letras; el color es
fundamental a la hora de buscar un mayor impacto visual.