El Briefing en el mundo publicitario

El briefing es la parte estratégica de la preparación de una acción publicitaria.

Es la elección ordenada, estratégica y creativa de los datos que permitirán los
objetivos. Es un documento escrito donde el departamento de mercadeo debe
poner toda la información necesaria para dejar clara las diferencias comerciales
y definir lo que quieres conseguir con la publicidad.
Lo crea la empresa cliente con su información del mercado y con las líneas
básica del plan de mercadeo de la marca que desea publicitar. Es un documento
que resumen, muy sintético, que facilita la labor de la agencia.
El documento contiene una presentación del entorno y la estrategia de venta del
producto o servicio. Tiene que ver mucho las estrategias del marketing que se
van a usar, las imágenes del producto y sobre todo las características de este.
Debe de existir una relación estrecha y de confianza y la agencia de publicidad.
El uso del briefing es exclusivamente interno de la agencia, puesto que en el
están plasmados datos confidenciales de sus clientes, los anunciantes.
Un briefing es la hoja de vida del cliente y sus productos o servicios; lo realiza
el ejecutivo de cuenta o contacto; en esta se incluye una breve reseña o historia
de la compañía, producto o servicio.
También encontramos estadísticas, target, objetivos, estrategias de marketing o
público objetivo, resaltando los rasgos más importantes.
Se hace un análisis donde se enumeran las ventajas, oportunidades y desventaja
del producto o servicio. Por ultimo se realiza un análisis de competencia y se
describe el tipo de publicidad y medios utilizados por la misma.
Se utiliza según el tipo de cliente o el tamaño de la campaña, mientras mas
grande sea la empresa o el producto y quiera obtener más resultados, el briefing
igualmente deberá sr exigente y profundo.
El briefing no tiene un formato predefinido. Cada empresa tiene su propia
forma de elaborarlo. Una urgencia profesional de la comunicación
comercial/institucional debe conocer como mínimo los datos reflejados en el
siguiente índice:
1. Antecedentes históricos de la empresa anunciante: que paga por la
realización de una campaña de publicidad. Este apartado debe de
proporcionar datos clave de la compañía, la categoría de producto o
servicios, así como los principales competidores de este, incluyendo
datos del canal de distribución y aportar datos de imagen de marca,
describendo las principales ventaja (reales o emocionales
2. Documentación preexistente. Se trata de los documentos o publicidad
anteriormente por el anunciante. El ejecutivo de cuentas debe recabar
información sobre cualquier soporte publicitario realizado previamente y
enterarse de cual fue su efecto sobre consumidor anunciantes.

3. Total. Tamaño de mercado la competencia directa e indirecto.

4. Mercado especifico. Competencia directa

5. Situación actual y real de la empresa y la marca. Imagen de marca e

imagen de marca ideal. Posicionamiento

6. Producto. Cuando la compaña de publicidad trata sobre un producto o

servicio, este apartado debe describir sus rasgos y datos técnicos más
notable, ubicación, cobertura, servicios, atributos del producto. Ventajas
diferenciales.

7. Precio. Cuando cuesta en termino monetario y preceptúales la

adquisición de su producto o servicio.

8. Envase. Colores, identificación, logo

9. Competencia. Para saber cuál es la ventaja diferenciadora del producto

que se desea publicitar, se debe saber como es la competencia: quien es,
que hace, su cuota de mercado, su posicionamiento.

10. Canal de distribución: O camino que es el fabricante sigue para hacer

llegar su producto o consumidor final. El producto puede pasar por
intermediarios (mayorista, minorista…) entre el fabricante y el
consumidor final o bien distribuirse de forma directa. Cuota de mercado
y mercado final o bien.
11. Consumidor: Identificación del consumidor tipo. Suele realizarse a
través de estadio de mercado para entender que tienen en la mente los
consumidores cuando va la marca comercial del anunciante. La fruta
campaña puede romper o conversar dicha personalidad, dependiendo de
los objetivos de comunicación (lanzamiento, reposicionamiento, etc.)
12. Publico objetivo. Descripción del público objetivo tanto en el punto de
vista demográfico como, si es posible, en sus hábitos o conductas. Es
importante suministrar datos procedentes de investigaciones realizadas,
incluyendo información sobre el conocimiento de la marca del producto
y de su competencia, así como los productos antes de la campaña. Así, se
puede incluir en el anuncio palabras propias del mercado objetivo.
 13. Publico potencial. Es toda persona (sin diferenciar seco, edad, raza) que
se sienta atraída y llegue a la acción de comprar del producto sin ser
parte del público objetivo.
14. Tendencias del mercado. Incluyendo la moda y otras variaciones en el
gustos y exposición de los consumidores.
15. Objetivos de mercadotecnia. Los pone el área de mercadotecnia de la
empresa y para determinarlo debe preguntarse si se trata de una
compañía de lanzamiento, relanzamiento, reposicionamiento o
sostenimiento.
16. Monto para invertir. Cuánto presupuesto tiene la empresa para invertir
en una campaña publicitaria. Lo mas caro es la Pauta (segundo en TV -
centímetro en diario). La agencia gana cuando compra los medios.
17. Tiempo. Periodo de tiempo para la campaña un a salir al público.

Tipos de briefing
Briefing como reunión diaria de planificación.
Es una reunion corta, donde se revisan las tareas más importantes o critica para
el día. Un organizador o coordinador, convoca la reunion y expone
secuencialmente todos los temas apuntados con ante

Estructura del Brief

1. Descripción del Proyecto.
De que se trata en general la campaña, que producto o servicio se va a lanzar
y si se va a reposicionar o establecer en el mercado.
2. Reto.
Cuál es el problema para resolver por la campaña: acciones para generar
ventas, obtener una mayor participación de mercado, cambiar una imagen
negativa, reforzar una imagen positiva, etc.
3. Objetivo de negocio.
Que se pretende lograr con el esfuerzo: crecimiento, mayor margen de
utilidad, posicionamiento de un nuevo producto o servicio, enfrentar a la
competencia.
4. Objetivo de la marca.
Conocimiento, posicionamiento, diferenciación
5. Objetivo de comunicación.
Qué mensaje deseamos transmitir con respecto al producto o servicio que
estamos promoviendo; que imagen queremos que se tenga del producto,
servicio y, por supuesto, con todo ello la marca.
6. Target.
¿A quién le estamos hablando? (Mercado objetivo)
 Nivel socioeconómico.
 Perfil psicográfico y de comportamiento de acuerdo con la categoría
del producto.
7. ¿Qué queremos decirle al consumidor?
Mensajes claves con respeto al producto y/o servicio, así como las razones
que creer en él.
8. Insigths de y al consumidor “Visión interna”.
Como se comporta el consumidor con respeto al producto (conductas y
creencias). Sintonizar los mensajes con dichos Insigths
9. Carácter de la marca.
Como se definen y posicionan la marca en cuanto a si misma y a la
competencia con los demás producto o servicio de la categoría: joven, solido,
dinámico, innovador, flexible, segura, institucional, preocupado por sus
consumidores, etc.
10. El estilo y tono.
La marca y un producto establece un estilo de comunicación de acuerdo a su
carácter y se aplica a todas sus comunicaciones: Divertido, humorístico,
educativo, formativo, con un tono que puede ser amable, alegre o solmeno y
serio.
11. Los no.
Que elemento de comunicación definitivamente no deben estar mostrado en
la compañía, por ejemplo: tono y estilo de comunicación; cuando la marca y
el producto son alegres o cercanos a la gente o, por el contrario, falta de
formalidad cuando se trata de un tema serio o prudencia cuando el tema lo
requiere.
12. Los beneficios
Tener un claro los beneficios que brindan el consumidor el producto o
servicio.
11/02/2020

Presupuesto de publicidad
Tipos de Brief (Breve) o Briefing (instrucciones, sus significados y
ejemplos).
La palabra Brief es un aticismo de la palabra Briefing, es por ello que
muchas personas le dicen Brief y otras personas le denominan pero
básicamente significa lo mismo, la palabra Briefing traduce el ingles
“instrucciones” ya es esta traducción puedes ir descifrando el significado de
la palabra Brief y mas o menos su papel en el mundo de la publicidad,
pero… ¿Por qué se debería denominar Brief o Briefing a algo que por lógica
se necesita en cualquier trabajo como lo son las instrucciones?.

¿Qué es un Brief o Briefing?

En publicidad, el Brief publicitario es un documento que se encuentra por
escrito, la mayor cantidad de información necesaria del cliente, como lo son
su objetivo, estrategia del Marketing, y venta, sus estrategias target o
público objetivo, etc., con objetivo de reunir toda la información necesaria
para proporcionar a la agencia de publicidad con resultados acertados y
facilitar el desarrollo de una exitosa.

Tipos o claves de Brief en diseño.

Aunque hemos acerca del Brief publicitario, existen dos tipos de Brief, que
son utilizados según el tipo de cliente y el tamaño de la campaña, entre mas
grande sea la empresas o productos y quera obtener más resultados, el Brief
igualmente debería ser exigente y profundo.

Brief formal.
El briefing normal es documento escrito que es proporcionado a el o los
diseñadores gráficos, este esta inclinado hacia el diseño, imagen de la
campaña, objetivos estético y creativo de la campaña, es de ser indispensable
que junto a este sea lo que proporciona al diseñador el manual de identidad
corporativa de la empresa o la ficha técnica del producto.

Brief informal.
 Este tipo de Brief es que muchos diseñadores realizan sin darse a veces
cuenta, ya que consiste de una conversación informal por parte del
diseñador y el cliente, no es recomendable utilizarlo en campañas grande y
con empresas de prestigiosa reputación, para este tipo de empresa debes
crear muy bien detallado.
El Brief publicitario no tiene

El equilibrio es clave
Cuando compones el escaparate vas a tener elementos grandes y pequeños,
colores claros y oscuros, luces y sombras.
Es importante, equilibrar los diferentes elementos para conseguir una estética
agradable.
Por ejemplo, los elementos más grandes y oscuros situadas en la parte inferiores
junto con elementos más coloridos en la parte superior, hará la composición
menos pasada.
Imagina que estos utilizando una balanza, lo que supone que un lado puede
quedar equilibrado con muchos artículos pequeños en el opuesto.
Confía en tu criterio e intenta descubrir la emoción que evoca tu composición
con un escaparate equilibrado es más probable que se creen sentimientos de
felicidad, tranquilidad y placer, mientras que una composición desequilibrada
puede despertar ansiedad o incomodidad.
Presta atención a la iluminación. La iluminación puede ser un componente
crucial para que las personas se detengan ante tu escaparte.