Estudios de mercado

Profa. Carmen Noemí Marroquín Sánchez

 Un estudio de mercado es una iniciativa
elaborada dentro de las estrategias de
marketing que realizan las empresas cuando
pretenden estudiar y conocer una actividad
¿Qué es un económica en concreto.
estudio de
mercado?
 La principal razón que hay para la realización de estudios
de mercado es la de obtener una respuesta clara en
cuanto al número de consumidores que querrían hacerse
con el producto, en qué espacio se desarrollaría el
Objetivos del negocio, durante cuánto tiempo y qué precio se pagaría
por conseguirlo.
estudio de
mercado
 Cualitativo: Consiste en analizar y estudiar el mercado a través de
variables que no pueden ser medidas. En este sentido, se tienen en cuenta
Tipos de aspectos como los sentimientos de un cliente al comprar un determinado
producto. Junto a esto, los gustos también juegan un papel importante en
estudio de este tipo de estudio.

mercado
 En este caso, se utilizan datos extraídos de una muestra poblacional
para extraer conclusiones. Por ejemplo, el número total de
consumidores de un determinado producto o el precio máximo que
está dispuesto a pagar un cliente por la adquisición de un bien o un
servicio.

Cuantitativo:
 Este tipo de estudio hace referencia a la forma de
obtener los datos. En el caso de tipo de estudio de
mercado primario, la información se extrae a raíz de la
realización de un estudio de campo. Por ejemplo, a
través de encuestas.
Primario:
 En comparación con el
tipo anterior, es un
estudio de mercado
mucho más económico de
Secundario: realizar. La información se
obtiene a través de
informes, libros o
artículos, entre otros
muchos.
 1. Dónde se encuentran geográficamente los consumidores
¿Cómo hacer potenciales de mi producto.

un estudio de 2. Cuáles son las características que definen a estas personas Para
ello, necesitaremos saber su capacidad económica, sus gustos o
mercado? productos sustitutivos que pueda consumir, entre otros.
3. Cómo se ha comportado el sector en el que queremos entrar y
qué pensamos que ocurrirá en el futuro. Conocer los precios
históricos o los costes de producción de los competidores
puede ser una información muy útil.
4. El papel que desempeñaría lo que ofrece la compañía en este
sector; es decir, si va a ser algo revolucionario o simplemente un
competidor más.
  Encuestas
 Entrevistas
¿Qué hacer?  Observación
 Lectura de
información en
internet, revistas y
más
  Lee las instrucciones y lineamientos establecidos en la plataforma
de Colplex

Mapa mental -
escala