Instituto Privado Mixto Intercultural

Nombre: Darwin Dinael García Armas

Asignación: Mercadotecnia

Catedrático: Leider Chic

Tema
Estudio de mercado

Grado: 4to. Perito en administración de empresas

Clave: 7

Fecha entrega: 08/04/2022

Ciclo escolar: 2022

ÍNDICE

INTRODUCCIÓN: ................................................................................................... 3

ESTUDIO DE MERCADO ....................................................................................... 4

OBJETIVOS DEL ESTUDIO DE MERCADO .......................................................... 4

TIPOS DE ESTUDIO DE MERCADO ..................................................................... 4

Cualitativo: ........................................................................................................ 4

Cuantitativo: ...................................................................................................... 4

Primario: ........................................................................................................... 5

Secundario:....................................................................................................... 5

CÓMO HACER UN ESTUDIO DE MERCADO ....................................................... 5

EJEMPLO DE ESTUDIO DE MERCADO................................................................ 6

CONCLUSIONES:................................................................................................... 7

WEB GRAFÍA .......................................................................................................... 8

Introducción:

Cuando hablamos de estudio de mercado precisamente hablamos sobre

mercadotecnia el cual es un temas muy importante para nuestra carrera como
administradores para poder saber algunos tipos de mercados para saber a qué
competencias uno se enfrenta en cuestión de ventas para poder idear técnicas para
poder innovar y vender productos y es aquí donde entra el marketing un tema muy
importante también y que entra en el estudio de mercado como se mencionaba
anteriormente se necesitan técnicas para poder saber cuáles son las necesidades
de las personas y los gustos personales y poder vender más y generar aún más
ganancias también hay un subtema el cual es el objetivo del estudio de mercado La
principal premisa que hay tras la realización de estudios de mercado es la de
obtener una respuesta clara en cuanto al número de consumidores que querrían
hacerse con el producto, en qué espacio se desarrollaría el negocio, durante cuánto
tiempo y qué precio se pagaría por conseguirlo.
 Estudio de mercado

Javier Sánchez Galán

4 min
Referenciar
Un estudio de mercado es una iniciativa elaborada dentro de las estrategias
de marketing que realizan las empresas cuando pretenden estudiar y conocer una
actividad económica en concreto.
La definición de estudio de mercado es la acción que analiza y observa un sector
en concreto en el que la empresa quiere entrar a través de la producción de un bien
o de la prestación de un servicio.

Para ello, necesita de conclusiones precisas acerca del entorno en el que se quiere
desenvolver y el resultado que tendría una entrada en él dadas las características
del bien o servicio en el que han trabajado. Toda la información obtenida supondrá
una previsión de la empresa, útil a la hora de plantear una inversión o la entrada a
un mercado.

Mediante la observación de la misma, se plantean las posibilidades de éxito que

tendría operar en ella con un bien o servicio ofrecido en particular.

Objetivos del estudio de mercado

La principal premisa que hay tras la realización de estudios de mercado es la de

obtener una respuesta clara en cuanto al número de consumidores que querrían
hacerse con el producto, en qué espacio se desarrollaría el negocio, durante cuánto
tiempo y qué precio se pagaría por conseguirlo.

Es decir, es un trabajo de estudio para conocer lo que se ofrece, a quién se le ofrece

y quién más está ofreciendo algo igual o parecido en ese mercado (investigación de
mercado y la competencia).

Tipos de estudio de mercado

Podemos encontrar cuatro grandes tipos de estudio de mercado:

 Cualitativo: Consiste en analizar y estudiar el mercado a través de variables que no pueden

ser medidas. En este sentido, se tienen en cuenta aspectos como los sentimientos de un
cliente al comprar un determinado producto. Junto a esto, los gustos también juegan un
papel importante en este tipo de estudio.

 Cuantitativo: En este caso, se utilizan datos extraídos de una muestra poblacional para
extraer conclusiones. Por ejemplo, el número total de consumidores de un determinado
 producto o el precio máximo que está dispuesto a pagar un cliente por la adquisición de un
bien o un servicio.

 Primario: Este tipo de estudio hace referencia a la forma de obtener los datos. En el caso
de tipo de estudio de mercado primario, la información se extrae a raíz de la realización de
un estudio de campo. Por ejemplo, a través de encuestas.

 Secundario: En comparación con el tipo anterior, es un estudio de mercado mucho más

económico de realizar. La información se obtiene a través de informes, libros o artículos,
entre otros muchos.

Cómo hacer un estudio de mercado

En este sentido, es importante realizar un concienzudo análisis y superar las

siguientes etapas para realizar un buen estudio de mercado:

1. Dónde se encuentran geográficamente los consumidores potenciales de mi

producto.

2. Cuáles son las características que definen a estas personas (técnicamente, nuestro
target). Para ello, necesitaremos saber su capacidad económica, sus gustos o
productos sustitutivos que pueda consumir, entre otro

3. Cómo se ha comportado el sector en el que queremos entrar y qué pensamos que

ocurrirá en el futuro. Conocer los precios históricos o los costes de producción de
los competidores puede ser una información muy útil.

4. El papel que desempeñaría lo que ofrece la compañía en este sector; es decir, si va

a ser algo revolucionario o simplemente un competidor más.

Otro importante detalle a tener en cuenta a la hora de realizar un estudio de mercado

es el estudio de los canales de distribución que normalmente operan en el sector al
que se quiere entrar, así como aproximarse a la manera mediante la cual estos
funcionan.
Toda esta información servirá para dar una idea a la empresa del tamaño de la
inversión que va a necesitar para colocar su producto en el mercado, además de
saber dónde y en qué momento hacerlo. Finalmente, y no por ello menos
importante, conocerá a sus clientes potenciales, aquellas personas que en principio
desearían su producto.

Ejemplo de estudio de mercado

Supongamos que queremos abrir una frutería en nuestro barrio. Para poder
desarrollar el proyecto con éxito, decidimos realizar un estudio de mercado y ver
cuál es la situación.

Comenzamos preguntándoles a nuestros vecinos del edificio qué les parece el

servicio y precio que ofrece la otra frutería del barrio. Posteriormente, leemos
diferentes artículos que hablan del auge de las fruterías debido a que cada vez un
mayor porcentaje de la población es vegana o vegetariana.

Posteriormente, decidimos contabilizar el número de clientes que tiene nuestra

futura competencia a lo largo del día. También recopilamos información acerca de
su horario, días de apertura y periodos de cierre.

Tras extraer toda esta información, decidiremos si nos parece interesante crear una
nueva frutería para los vecinos de nuestro barrio.
Conclusiones:

1. El estudio de mercado es es una iniciativa elaborada dentro de las estrategias

de marketing que realizan las empresas cuando pretenden estudiar y
conocer una actividad económica en concreto.

2. Uno de los tipos de mercado es el cualitativo.

3. Uno de los pasos de cómo hacer un estudio de mercado es Dónde se

encuentran geográficamente los consumidores potenciales de mi producto
Web grafía

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