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EMPRESARIAL
CAPACIDAD EMPRESARIAL
Jean-Baptiste Say
• Para Say los emprendedores son capaces de alterar los recursos de un área de baja
productividad, transformándola en una zona de productividad y rentabilidad elevadas
• Crean valor al explorar algunas áreas como la tecnología, los materiales y los precios.
Joseph A. Schumpeter
• Argumentó que los emprendedores innovan no sólo al identificar formas de utilizar los inventos,
sino también al introducir nuevos medios de producción, nuevos productos y nuevas formas de
organización.
• Promueve la destrucción creativa y argumenta que es la causa del progreso y del mejoramiento
continuo del nivel de vida de la colectividad.
Características de un emprendedor
• Se han realizado diversos estudios sobre la conducta del emprendedor,
los cuales muestran características de comportamiento que se manifiestan y combinan de
diferentes formas y en distintos grados de intensidad en diversas personas.
Certeza Asumir y
Visión del
sobre los superar los
éxito
gastos riesgos
Derivación de la ocupación
• Analizando su ocupación y su grado de éxito o fracaso, el emprendedor puede desarrollar
productos y servicios en los que aproveche su experiencia y conocimientos.
Observación de tendencias
• La sociedad cambia constantemente, y como resultado, los mercados y los consumidores
también cambian. La observación de la realidad permite descubrir nuevos mercados.
Evaluación de ideas de productos
Viabilidad del mercado Competencia
• ¿Existe un mercado real o potencial para la idea? • Informarse sobre el número de
¿Quién compraría el producto o servicio? competidores, alcance de sus canales de
• ¿Cómo se compraría el producto o servicio? ¿Todos distribución, sus políticas de precios y sus
los días? ¿Una vez al año? ¿En ocasiones especiales? ventajas competitivas.
• ¿Se compraría para uso propio o lo comprarían las • Conocer sus proveedores para identificar
familias para sus hijos? nuevas oportunidades y mantenerse
• ¿Cuál es el tamaño del mercado? ¿Cuántas personas, informado sobre las tendencias.
organizaciones u otros tipos de clientes hay en el • Saber si el ramo de actividades elegido está
mercado?
controlado por organizaciones dominantes
• ¿Cómo se distribuyen geográficamente los clientes? que pueden definir las reglas.
¿Cuántos hay en cada territorio del mercado?
• ¿Cuál es el precio que aceptarían los clientes?
• ¿Qué políticas son necesarias para ajustar el negocio
al riesgo de la estacionalidad presente en muchos
ramos de actividades como la moda, los alimentos o
los juguetes?
Evaluación de ideas de productos
Viabilidad de producción Control gubernamental
• ¿Puedo fabricar el producto o prestar el servicio? • Considerar el tipo y la intensidad del control
¿Qué necesito para ofrecer el producto o servicio? gubernamental al que estará sujeto. Los ramos de
actividades en esa situación padecen la falta de
• ¿Existen los componentes y las materias primas constancia, ya que las reglas cambian con
necesarias para el producto o servicio? frecuencia.
• ¿Existe la maquinaria, las instalaciones y el equipo
capaces de ofrecer el producto o servicio? Inversión inicial y rendimiento
• ¿Existe la mano de obra para eso? ¿Cuál es la • Calcular el monto necesario para empezar el
necesidad de capacitación? negocio (inversión inicial) para determinar si se
encuentra o no en condiciones de comenzar.
• ¿Cuál es la necesidad de desarrollo o
• Calcular el rendimiento de la inversión. El análisis
experimentación?
de mercado debe revelar cuál es el potencial de
• ¿Cuál es el costo de montar la infraestructura para ingresos y el tiempo necesario para recuperar la
ofrecer el producto o servicio? inversión.
Elementos del plan de negocios
• El plan de negocios permite esclarecer qué producto o servicio pretende ofrecer el emprendedor,
el mercado y la estrategia para conquistarlo, así como las condiciones necesarias para transformar
la idea en una empresa en operación.
• El programa de un plan de negocios puede tener el contenido general que se presenta a
continuación.