AMBIENTE POLITICO Y LEGAL DEL MARKETING

Existen leyes, dependencias de gobierno y grupos de presión que influyen en

diversas organizaciones e individuos y los limitan. Hay casos en que esas leyes
también crean nuevas oportunidades de negocios.

Leyes que regulan a los negocios: sus propósitos son: proteger a las empresas
contra una competencia desleal, proteger a los consumidores contra las prácticas
de negocios desleales y proteger los intereses de la sociedad contra una conducta
irrestricta por parte de los negocios. Aunque cada nueva ley podría tener una
justificación puede tener el efecto no intencional de mermar la iniciativa y frenar el
crecimiento económico. Los mercadólogos deben tener buenos conocimientos de
estas leyes. Generalmente las empresas promulgan normas de ética para guiar a
sus gerentes de marketing.
Crecimiento de grupos de interés público: una fuerza muy importante está
afectando a los negocios. Es el movimiento consumidorista, es un grupo
organizado de ciudadanos y el gobierno formado para fortalecer los derechos y
poderes de los compradores en relación con quienes les venden (ej.: lograron que
sea obligación de las empresas dar a conocer los ingredientes básicos de un
producto, su frescura, etc.). Como respuesta a este movimiento muchas empresas
establecieron departamentos de asuntos del consumidor. La consecuencia sufrida
por el marketing es que muchas de las transacciones privadas de marketing han
pasado a ser de dominio público: los mercadólogos deben presentar sus planes al
departamento legal, de relaciones públicas y de asuntos al consumidor.

ENTORNO POLÍTICO LEGAL DEL COMERCIO INTERNACIONAL

En todos los países el gobierno encargado determina normas a las cuales la

sociedad se debe adaptar, para el correcto desempeño de la misma y que esto
conlleve a constituir un sistema definido en el cual se integren leyes y políticas
adecuadas para todos los aspectos que rodean la nación. Esto quiere decir que
orienta como se debe comportar el estado tanto local como extranjeramente, el
comercio internacional define los acuerdos o relaciones que se tiene con otros
países (importaciones y exportaciones), esto se realiza con el fin de intercambiar
productos, bienes o servicios.

Las empresas, o sociedades conformadas en dicho país deben estar al tanto de la

normatividad que existe en cuanto al derecho o incentivación en el comercio de
productos o servicios. Es decir, es importante que los empresarios sepan si: ¿Es
posible crear relaciones o acuerdos con otros países? ¿Cómo se harán
legalmente? ¿Cuáles son las ventajas y las desventajas del comercio
internacional?, etc.

El gobierno es quién decide, orienta y define como legalmente se realizarán

relaciones con otros países, en algunas naciones existen incentivos para la
exportación o importación de productos, como por ejemplo, las zonas de comercio
extranjero que permiten que la importación pueda realizarse sin impuestos o
cuotas de aduanas; pero también hay aranceles que se deben cumplir como las
cuotas, los embargos, el control de intercambio, lo procedimientos de aduana, etc.

En conclusión el comercio internacional es un proceso por el cual se intercambian

productos de un país a otro para mejorar en diferentes aspectos, pero para
realizar este acuerdo se debe tener en cuenta las leyes que rige cada uno de los
países implicados, lo incentivos y las barreras arancelarias, de esta forma las
organizaciones tendrán el derecho de hacer conocer los productos o servicios que
fabrican en el extranjero, poder obtener más ingresos y mejoras.