Imagen Corporativa

IMAGEN CORPORATIVA
1
Imagen Corporativa
 Es la manera por la cual transmite, quién es, qué es, qué hace y
cómo lo hace.
 Es la personalidad de la empresa, lo que la simboliza. Dicha

imagen tiene que estar impresa en todas partes que involucren a la
empresa para darle cuerpo, para repetir su imagen y posicionar
esta en su mercado.
2
Imagen Corporativa
 Es una construcción mental que un público determinado tiene

sobre una organización y que se elabora a partir de lo que esa
organización proyecta de manera intencional (imagen intencional),
de lo que esa organización hace (comportamiento corporativo) y
de cómo es interpretado por sus diferentes públicos.
3
Imagen Corporativa
 Responsabilidad social empresarial

 Montaje – organización de eventos (Protocolo)
4
Imagen Corporativa
 Relegada a un segundo plano, pero es importante como elemento

de venta:
para diferenciación
para posicionamiento (congruente)
 La empresa debe adecuar su imagen con el paso del tiempo
5
PARA QUE SEA EFICAZ, DEBE DESTACAR
ESTOS PUNTOS:
SINERGICAMENTE:
que todas las actuaciones de la organización estén coordinadas y
apunten en la misma dirección
COMPORTAMIENTO CORPORATIVO
la manera en que se comporta la organización, es lo que hace
6
ESTOS PUNTOS:
CULTURA CORPORATIVA
son los valores básicos y compartidos por todos sus miembros para
organizarse internamente y adaptarse al exterior
IDENTIDAD CORPORATIVA
la manera en que se comporta la organización, es lo que hace
7
ESTOS PUNTOS:
IMAGEN INTENCIONAL
Es el conjunto de atributos por los que la

organización pretende ser conocida por sus
públicos.
Son aquellos atributos que comunica preferentemente.
8
Diseñador Gráfico, Diagramador, Arquitecto, Modisto…
Expertos en el área
Imagen Corporativa
 Estilo de casa-edificio  Logotipo

 Carteles-letreros
 Monograma
 Eslogan  Material de papelería (tarjetas personales,
 Estructuras expositivas (decoración de
papel carta membretado, sobres, facturas)
oficinas y colores)
 Uniformes
 Videos (empresa-clientes)
 Medios de transporte
 Publicidad
 Escaparates
 Envases, etiquetado de productos
9
Logotipo
 Es un grupo de letras, símbolos, abreviaturas, cifras, etc. Fundidas en un solo
bloque para facilitar una composición tipográfica, no es más que la firma de la
compañía que se puede aplicar a toda clases de material impreso o visual.
 Permite a la compañía colocarse visualmente al lado de sus competidores y le

ayudaría a aparecer como el proveedor más profesional y atractivo dentro de su
sector de mercado.
10
Logotipo
 Analizar el logo a colores y en blanco y negro.
 Se incorpora en la papelería , el transporte, carteles, en la publicidad de

prensa
11
Logo-significado de las figuras geométricas
 Estabilidad, racionalidad y equilibrio… indicado para una sociedad
financiera o un banco.
12
 Crecimiento lento, pero constante, sin grandes virajes, ni sorpresas.

13
 Movimiento rápido y continuo. Se puede utilizar para una empresa de transportes
rápidos, mensajería o una compañía aérea.

14
 El círculo blanco da la impresión de haber llegado a un punto del que difícilmente puede
ascender.
 La imagen no es adecuada para expresar movimiento o dinamismo.
 Es adecuada para expresar una sensación de pesadez.

15
 Dada su estructura sólida y bien apoyada sobre su amplia base, nos hace pensar en algo
firme, estable y resistente. No es una coincidencia que de una persona muy segura de sí misma, perfecta y cabal se
diga que es cuadrada.
16
 En esta posición el cuadrado parece inestable… incertidumbre,

provisionalidad y temporalidad.
17
 Efecto de algo que remonta una
cuesta con dificultad, obstaculizando  Objeto en caída libre, cuya carrera hacia
por el peso las adversidades. abajo no encuentra ningún tipo de frenos.
18
 Indica sensaciones diversas.  Crecimiento hacia arriba (crecimiento

 Se transforma en algo dinámico. exponencial).
19
 El cambio hacia la derecha indica  Cambio hacia la izquierda indica leve
crecimiento lineal retroceso
20
 Algo lleno de energía toca algo

 Cambio hacia abajo indica estático y carente de vida.
caída grave.
21
Logo-Iniciales
 Se pueden unir, girar,
E M cambiar colores, etc.
EM
22
 Lo que busca es que las letras se adapten hacia el
público al que va dirigido.
 Lo que busca es ser funcional, comunicar,
TIPOGRAFIA
transmitir.
 Es el manejo del espacio, donde se muestra las

relaciones entre las diferentes partes de un
DIAGRAMACION
conjunto (folletos, papelería, revistas, etc.)
23
Identidad corporativa
Ha sufrido un proceso evolutivo:
1. Desarrollo de marcas identificadoras-signos: etiquetas, logotipo, es decir, “el labeling”.
2. Manuales sobre identidad corporativa.
3. Programa global de Identidad y Comunicación, es decir, los identificadores y los
manuales adquieren un carácter estratégico.
De nada nos sirve el manual y los identificadores si no sabemos insertarlo estratégicamente.
24
Identidad corporativa
Definiciones:
 Es un vehículo que da una proyección coherente y cohesionada, de una empresa u
organización, una comunicación visual sin ambigüedades.
 Todo lo que una empresa tiene, hace y dice.
 Es la carta de presentación de la empresa, su cara frente al público, de esta

identidad dependerá la imagen que nos formaremos de esta organización.
25
Cuando necesita una empresa Identidad
corporativa?
 Una nueva empresa u organización se pone en marcha.
 Una empresa u organización se ha fusionado con otra.
 Una empresa diversifica su gama de productos.
 Una empresa toma conciencia que debe modernizarse.
 Una empresa ofrece servicios y productos muy parecidos a los de su competencia.
26
Cuando necesita una empresa Identidad
corporativa?
 Los productos son más famosos que la empresa.
 Una empresa tiene cambio de directorio o dueño, por

consiguiente, comienza un nuevo orden.
 Una empresa es identificada con demasiados elementos y

debe integrar su impacto.
27
Beneficios de la Identidad corporativa
 Aumento de la reconocibilidad de la empresa u organización.
 Mayor confianza de los empleados o voluntarios de la empresa u

organización.
 Ahorro de costos por estandarización.
 Aumento del conocimiento público de una empresa u organización.
28
Manual Corporativo
 Constituye una herramienta para el manejo de las

directrices de presentación de los mensajes
institucionales, como medio que garantice el
respeto y la promoción de la identidad de la
institución, en cada uno de los programas de
información.
29
Manual Corporativo
 Competencia
 Habla de la definición
comercial de la empresa o
 Análisis de la imagen que
posee
marca
 Compatibilidad entre la
 La actividad principal y
imagen y el mercado
secundaria de la empresa (demostrado mediante
(definición del producto y encuestas)
características)  Qué se debe mejorar,
 El tiempo en el mercado y cómo y por qué
ubicación  Cómo, cuándo y dónde se
 Tipo de mercado deberá usar la imagen,
(clasificación) por qué
30
Es la recopilación de la Imagen y la Identidad Corporativa, el cual se
encarga de facilitar a nivel global todo lo concerniente a la empresa
u organización.
 Presentación  Gama cromática

Manual de Identidad
 Introducción  Tramas permisibles

 Reseña Histórica
Normas básicas
Corporativa

 Objetivos del programa
 Disposición formal de los
 Vocabulario
colores
 Signos de identidad
 Control de un solo color
 Emblema
 Negro y escala de grises
 Símbolo
 Logotipo
31
 Papelería
Manual de Identidad
 Control de proporción
 Normas tipográficas
 Papelería administrativa
Corporativa
 Normas complementarias
 Indumentaria
 Control de sombras
 Fachada
 Control de rotación
 Transporte
 Control de deformación
 Anexos
 Aplicaciones
 Artes finales
 Carta de colores
32
 Es el resultado de traducir simbólicamente a formas y
colores la realidad de la organización.
IDENTIDAD VISUAL
CORPORATIVA
 Es el aspecto visual que adopta la organización y lo hace a través

del logotipo (marca), el símbolo (imagen o anagrama), el logo
símbolo (combinación de ambas), los colores corporativos y la
tipografía corporativa.
33
La identidad corporativa debe cumplir tres
funciones:
 IDENTIFICACION que sus públicos reconozcan fácilmente a
quien pertenece el logo símbolo, los colores o la tipografía.
 DIFERENCIACION que no se parezca a otras identidades,
especialmente a la de otras organizaciones de carácter similar.
 Que sea fácilmente recordable por los públicos de la organización.

34
Areas de aplicación de la identidad visual
corporativa
 Productos o servicios y sus correspondientes envases.
 Diseño de interiores y exteriores de la organización.
 Materiales de comunicación (señalética, vestuario de la empresa, papelería,
sobres, bolígrafos u otros elementos publicitarios o promocionales).
 Publicidad, vehículos.
35
Por que necesitamos una identidad visual
corporativa?
 Aunque el ser humano haya transmitido con palabras durante siglos, las
imágenes resultan mucho más efectivas.
 Las imágenes llegan al lado emocional más que al racional y por ese
mismo motivo resultan mucho más efectivas en la transmisión de
mensajes, especialmente cuando son de carácter persuasivo.
36
ELEMENTOS DE UN MANUAL DE
IDENTIDAD VISUAL CORPORATIVA
 Logo
 Colores corporativos
 Tipografías
 Principios de disenn
 Maquetación
 Ejemplos de uso
 Firma de correo electrónico
 Organigramas y gráficos
 Papelería, tarjetas
 Plantillas de los programas de office más utilizados y de otros documentos que la organización emplee a
menudo
 Vehículos, uniformes
37

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 Es la personalidad de la empresa, lo que la simboliza. Dicha

 Es una construcción mental que un público determinado tiene

 Responsabilidad social empresarial

 Relegada a un segundo plano, pero es importante como elemento

para posicionamiento (congruente)

 La empresa debe adecuar su imagen con el paso del tiempo

Es el conjunto de atributos por los que la

Son aquellos atributos que comunica preferentemente.

 Estilo de casa-edificio  Logotipo

 Permite a la compañía colocarse visualmente al lado de sus competidores y le

 Analizar el logo a colores y en blanco y negro.

 Se incorpora en la papelería , el transporte, carteles, en la publicidad de

 Estabilidad, racionalidad y equilibrio… indicado para una sociedad

 Crecimiento lento, pero constante, sin grandes virajes, ni sorpresas.

 Movimiento rápido y continuo. Se puede utilizar para una empresa de transportes

rápidos, mensajería o una compañía aérea.

 La imagen no es adecuada para expresar movimiento o dinamismo.

 Es adecuada para expresar una sensación de pesadez.

 En esta posición el cuadrado parece inestable… incertidumbre,

 Efecto de algo que remonta una

 Indica sensaciones diversas.  Crecimiento hacia arriba (crecimiento

 El cambio hacia la derecha indica  Cambio hacia la izquierda indica leve

crecimiento lineal retroceso

 Algo lleno de energía toca algo

 Es el manejo del espacio, donde se muestra las

conjunto (folletos, papelería, revistas, etc.)

Ha sufrido un proceso evolutivo:

1. Desarrollo de marcas identificadoras-signos: etiquetas, logotipo, es decir, “el labeling”.

2. Manuales sobre identidad corporativa.

3. Programa global de Identidad y Comunicación, es decir, los identificadores y los

manuales adquieren un carácter estratégico.

De nada nos sirve el manual y los identificadores si no sabemos insertarlo estratégicamente.

 Todo lo que una empresa tiene, hace y dice.

 Es la carta de presentación de la empresa, su cara frente al público, de esta

 Una nueva empresa u organización se pone en marcha.

 Una empresa u organización se ha fusionado con otra.

 Una empresa diversifica su gama de productos.

 Una empresa toma conciencia que debe modernizarse.

 Una empresa ofrece servicios y productos muy parecidos a los de su competencia.

 Los productos son más famosos que la empresa.

 Una empresa tiene cambio de directorio o dueño, por

 Una empresa es identificada con demasiados elementos y

 Aumento de la reconocibilidad de la empresa u organización.

 Mayor confianza de los empleados o voluntarios de la empresa u

 Ahorro de costos por estandarización.

 Aumento del conocimiento público de una empresa u organización.

 Constituye una herramienta para el manejo de las

 Presentación  Gama cromática

 Introducción  Tramas permisibles

 Es el aspecto visual que adopta la organización y lo hace a través

 IDENTIFICACION que sus públicos reconozcan fácilmente a

quien pertenece el logo símbolo, los colores o la tipografía.

 DIFERENCIACION que no se parezca a otras identidades,

especialmente a la de otras organizaciones de carácter similar.

 Que sea fácilmente recordable por los públicos de la organización.

 Diseño de interiores y exteriores de la organización.

 Materiales de comunicación (señalética, vestuario de la empresa, papelería,

sobres, bolígrafos u otros elementos publicitarios o promocionales).

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