CARRERA DE DISEÑO DE MODAS CON NIVEL EQUIVALENTE A

TECNOLOGIA SUPERIOR

ALUMNA:
CRESPO RONQUILLO NELLY ELIZABETH

CURSO:
CUARTO “A” MODAS

PROFESORA:
LICDA. RUDDY REYNA

MATERIA:
MARKETING DE MODA

2021-2022
 ¿QUÉ ES UN LOGO?

El término “logo” se deriva de la palabra griega “logos”, que significa “palabra” y es la

representación visual de la marca y con la cual la identificamos otorgándole
reconocimiento y diferenciación.
Se compone de elementos tipográficos y/o gráficos, cuya combinación y composición
deben comunicar un mensaje muy claro y directo, debe transmitir un conjunto de
valores y asociaciones que le agregan valor y puede transformar la visión y
entendimiento que tenemos de la empresa.
Ahora, cómo se construye y qué elementos se incorporan a la hora de diseñarlo, son
factores que pueden variar según el propósito, por lo que es importante que entiendas
los tipos de logo que existen.
TIPOS DE LOGOTIPO
Yo los clasifico en 5, pero puedes encontrar varias clasificaciones que al final terminan
en lo mismo. Son los siguientes:
1. Logotipo
2. Monograma
3. Isotipo
4. Imagotipo
5. Isologo
1. Logotipo: es aquel logo que está compuesto únicamente por tipografía, como es el
caso de Coca-Cola, Google, Nintendo, Fedex, donde no se necesita de un símbolo o
imagen para que sea efectivo.
Este tipo de diseño asocia inmediatamente el nombre comercial con la identidad visual
evitando confusiones, aunque si la marca no deja claro lo que hace, puede generar el
efecto contrario.
Muchas veces se trabaja con una fuente preexistente o personalizándola de acuerdo a
las necesidades. Por ejemplo: Visa, lego.
La tipografía es la protagonista, por lo que se tiene que analizar muy bien qué fuente
utilizar y cuál es la más acorde al concepto que se quiere comunicar.
2. Monogramas: dentro de los Logotipos puedes encontrarte también los monogramas,
aquellos que están compuestos por dos o más letras, cuya composición o combinación
puede formar un símbolo o imagen con características particulares de la empresa o
marca que representa.
El uso de éstos te permite una rápida y clara identificación de la marca, sobre todo
cuando son empresas cuyo nombre es en otro idioma y tienen presencia internacional,
como es el caso de HBO, HP, Yves Saint Laurent.
3. Isotipo o símbolo: es la imagen o el símbolo característico que representa una marca
y que, por lo general, no incluye el nombre de la empresa. Funciona por sí solo, por lo
que al verlo puedes identificar qué marca es. Ejemplo: Apple, Twitter, Nike, Adobe,
Android, WWF.
4. Imagotipo: Se caracteriza por usar tipografía en conjunto con imagen y/o símbolo,
que al separarlos siguen funcionando de forma independiente, como Adidas o
McDonalds, Shell; WWF.
Si ves la M o el panda de forma aislada lo asocias directamente con la marca.
5. Isologo: Es una combinación de tipografía con imagen y/o símbolo, pero cuya
particularidad es que uno depende del otro y al separarlos dejan de funcionar, como es
el caso de Burger King, Pizza Hut o BMW.
CARACTERÍSTICAS DEL LOGOTIPO
Ya teniendo un poco más claro el panorama de qué es un logo y los diferentes tipos de
logos que existen, enumero cuáles son sus las características. Yo las resumo en 6 puntos
clave que se deben de tomar en cuenta y que se deben cumplir para que sean realmente
eficaces y potentes.
1) Singularidad: al ser el logo el elemento visual que representa la marca, este debe
proyectar y transmitir esa personalidad única que la caracteriza, sobre todo, cuando
convive con un conjunto de marcas que hacen lo mismo o muy parecido.
2) Significado y propósito: debe contar una historia, ser coherente y conectar con los
valores centrales de la empresa que son su ADN. Debe nacer de la idea central o Big
Idea, que refleja la razón de ser de la marca.
3) Memorable: que se reconozca fácilmente y permita generar conexión inmediata y
permanencia en nuestra memoria. Sobre todo, cuando solo tienes unos segundos para
ver el logo e identificar qué hace la marca.
4) Duradero: debe perdurar en el tiempo sobre todo en una sociedad tan cambiante, sin
perder la esencia y el propósito.
5) Flexible: debe ser adaptable y versátil, es decir, debe ser legible en cualquier tamaño
y soporte.
6) Simple: no hay necesidad de recargar el diseño con elementos innecesarios y
decorativos que puedan confundir o comunicar distintos mensajes. El enfoque debe ser
hacia una idea o concepto específico y fundamental para la empresa y todos aquellos
elementos que se usen deben de estar justificados.
Si analizamos el logo de Shell podemos ver estos 6 puntos:

1 y 2) Singularidad, significado y propósito: la selección y uso de los elementos gráficos

no son aleatorios, ellos comunican claramente un concepto, la razón de ser de la
empresa y sus valores, sobresaliendo así del resto de sus competidores. “Empresa líder
en el mercado de combustibles fósiles como petróleo y gas”.
3) Memorable: sus elementos gráficos son de fácil reconocimiento. Se fija de manera
rápida en nuestra memoria. No hay que analizarla mucho para entender qué son sus
formas y elementos.
4) Duradero: podemos ver los distintos cambios que ha sufrido con el paso de los años,
donde se va sintetizando y simplificando cada vez más hasta el punto de omitir por
completo la tipografía sin perder su esencia.
5) Flexible: el nivel de síntesis que maneja el símbolo y en su momento la tipografía de
palo seco o Sans Serif, permite mantener la legibilidad y nitidez a pequeñas escalas,
respetando así los espacios negativos de las formas.
6) Simple: son solo dos elementos que hablan por sí solos, la síntesis de la concha
marina y la tipografía que la acompaña y que da el nombre a la compañía. Ambos
comunican un mensaje claro: empresa reconocida en el sector energético o compañía de
combustibles fósiles.
 QUE ES MARCA
La marca es un signo distintivo, cuya principal función es la de diferenciar y hacer
únicos a los productos y/o servicios de una empresa frente al resto de competidores. La
marca es, por así decir, lo que da identidad y significado a un producto o servicio
concretos. Por ejemplo, uno de los ejemplos de marcas más famosos es, posiblemente,
Coca-Cola, una marca fuerte, potente y con una identidad indiscutible. Sólo con
nombrarla, el mundo entero sabe que nos estamos refiriendo a un refresco concreto.

Todo lo referente a nivel legal sobre la marca queda regulado en la Ley 17/2001, de 7 de
diciembre, de Marcas.
Pese a que la función principal de la marca es la de precisamente identificar a las
empresas, crear un sello propio a través del cual diferenciarse del resto de empresas, las
marcas cumplen otras funciones, como por ejemplo:
Indican el origen del producto, es decir, qué empresa lo ofrece.
Sirve como elemento publicitario. El concepto de marca no se identifica solamente con
el nombre en sí, sino con todo lo que transmite a nivel de valor, identidad corporativa y
filosofía de marca, que es la base para la buena publicidad de una marca.
Informar sobre el producto.
Sintetizar prestigio y buen hacer de la empresa.
La marca, por tanto, no sólo sirve para identificar a una empresa. La marca tiene un
valor por sí misma, representa una imagen o un ideal en la mente del consumidor. Por
ejemplo, comprar un coche de la marca Ferrari equivale a un status determinado, a un
tipo de vida y clase social propios. La marca Ferrari es equivalente a lujo, clase alta y
gran status social.
No obstante, no cualquier nombre se puede registrar como marca, quedando reguladas
en la ley, concretamente en los artículos 5 y 6 de la Ley 17/2001, algunas prohibiciones.
Por ejemplo, no podrán ser marca aquellos signos que no tengan carácter distintivo, los
que sean contrarios a la ley, orden público o a las buenas costumbres o los que pueden
inducir al público a error, por ejemplo.
Por todo esto, antes de crear una empresa debemos tener en cuenta la marca con la que
vamos a comercializar nuestros productos y servicios, ya que será fundamental para el
devenir de la empresa.
TIPOS DE MARCAS
La marca no supone únicamente el nombre con el que los clientes identifican a la
empresa. A continuación detallamos los diferentes tipos de marcas o ejemplos de
marcas:
Marcas denominativas. Un ejemplo de marca consistente en la combinación de letras y
números.
Marcas gráficas. Este tipo de marcas son aquellas que cuentan con símbolos gráficos,
logotipos, dibujos, etc.
Marcas mixtas o figurativas. Son aquellas marcas que combinan las dos marcas
anteriores, es decir, consisten en la combinación de letras y/o números, así como
símbolos gráficos.
Marcas tridimensionales. Marcas que tienen los elementos gráficos dispuestos en tres
dimensiones. Aquí, un ejemplo de ello podrían ser los envases y envoltorios, la forma
del producto, etc. Un ejemplo de marca de este tipo sería, por ejemplo, el queso
Babybel, con un envoltorio muy peculiar y distintivo
Marcas sonoras. Este tipo de marcas se refiere a aquellas consistentes en una sucesión
de sonidos susceptibles de ser distintos
Ahora que ya conoces en qué consiste una marca y los tipos que existen, ya puedes
aprender cómo crear una marca potente con la que se identifique tu público objetivo y
que le reporte beneficios a tu empresa.
¿Cómo crear una marca?