Manual de Identidad

Manual de
Identidad
Introducción 3
LA MARCA 4
Aplicación de color 8
ÍND I C E Color institucional / fondo naranja 9
Variante de color / fondo blanco 10
Variante positivo / negativo 11
Tipografía de la marca 12
Construcción 13
Área de restricción 15
Reducción mínima 16
Usos incorrectos 17
Usos incorrectos del color 19
Tipografía institucional 21
APLICACIONES EN HERRAMIENTAS 23
Herramientas institucionales 24
Papelería 25
Herramientas digitales 39
Vestimentas para Casas Ciudadanas 46
Ropa y accesorios institucionales 57
Utilitarios promocionales 65
Este manual de identidad tiene el objetivo
de alinear la comunicación visual de
Movimiento Ciudadano. Se trata de
un instrumento indispensable para los
INT RO D UCC I Ó N responsables de diseñar las herramientas
gráficas de Movimiento Ciudadano:
el manual detalla la construcción de
la marca, explica su forma y sus usos
correctos, la identidad visual que se
quiere posicionar y, además, sirve de
guía para la reproducción de las piezas
gráficas de manera consistente.
Su correcta aplicación sumará

significativamente al posicionamiento de
Movimiento Ciudadano.
4
Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano
La identidad visual de Movimiento

Ciudadano es la base para construir su
posicionamiento. Por eso, las aplicaciones
de la marca deben respetar la composición
LA M A RC A para mantener intacta su esencia.
Al seguir los lineamientos mostrados en

este manual, las herramientas gráficas
serán consistentes y claras, logrando el
correcto mantenimiento de la identidad
visual, contribuyendo al reconocimiento de
la marca por los ciudadanos.
TIPOGRAFÍA
SÍMBOLO
6
7
Es la suma de los elementos básicos,

constituidos por el símbolo y el
logotipo, que conforman la identidad
visual.
LA M A RC A Debe transmitir el carácter de la
organización.
Es el sello material para diferenciar a
Movimiento Ciudadano de las demás
fuerzas políticas.
Símbolo:
Es el aspecto que Movimiento Ciudadano
quiere resaltar en el reconocimiento de su
marca: un águila real, ave que es símbolo
de la nación. Transmite orgullo y respeto a
los mexicanos.
8
El color es un elemento básico en la

identidad de Movimiento Ciudadano
que permite distinguir fácilmente a esta
organización política.
A PLI C AC I Ó N
Según el modo de reproducción en
D E CO LO R el que se emplee la marca, se deberá
utilizar el modo de color específico que le
corresponda:
CMYK en caso de impresiones
RGB publicaciones vía digital
A continuación se muestra la aplicación de

la marca en su color institucional, así como
dos variantes. Las variantes podrán ser
aplicadas solo cuando existan restricciones
técnicas que impidan el uso de los colores
institucionales.
9
La marca se compone de un color

especialmente seleccionado: el naranja.
El águila resalta sobre este fondo al ser
completamente blanca. Esta composición
CO LO R se deberá respetar con el fin de
mantener intacta la identidad.
INST I T UC I O N A L
FO ND O NAR ANJA Utilizar la marca sobre fondo naranja
incrementa su impacto en la boleta
electoral y en la publicidad, lo que ayuda
al posicionamiento de Movimiento
Ciudadano.
Este diseño deberá aplicarse en eventos

institucionales y durante campañas
electorales.
PANTONE 151 C
C M Y K R G B
0 58 95 0 246 134 40
10
En algunos casos excepcionales, la marca

podrá usarse sobre fondo blanco, con el
símbolo naranja y la tipografía en gris y
naranja.
VAR I A N T E
Esta aplicación de la marca se podrá
D E CO LO R usar en camisas, playeras, pulseras y
FO ND O BLANCO banderas*, siempre que no se trate de
periodo electoral.
*Pasar a las páginas 58-60, 67, 68, 71 y

77 para ver ejemplo de la aplicación.
PANTONE 151 C
C M Y K R G B
0 58 95 0 246 134 40
PANTONE 431 C
C M Y K R G B
66 52 44 17 93 103 112
11
La escala de grises se usará únicamente en

sistemas de reproducción que no permitan
la impresión de colores, pero sí admitan el
uso de grises.
VAR I A N T E
POSI T I VO
/ NEG AT I VO
12
La fuente tipográfica es la esencia de

la marca Movimiento Ciudadano. La
tipografía de uso exclusivo es Heavitas.
Esta fuente, se usará únicamente
TI PO G R A F Í A en logotipo y no podrá utilizarse en
ningún documento, herramienta de
D E L A M A RC A comunicación o durante campaña.
Nota: se encuentra estrictamente

prohibido utilizar otra fuente tipográfica
distinta a la que se menciona en
esta página, ya que perjudicaría
el posicionamiento de imagen de
Heavitas regular
Abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789!¿@#¢%/()
13
La presente retícula muestra la relación

entre elementos y su disposición en el
plano.
CO NST RUCC I Ó N Esta relación no podrá ser modificada

ni alterada, a fin de conservar intacta la
identidad visual de la marca.
Especificaciones:
Se presenta el logotipo en módulos que
subdividen la totalidad de la marca en
partes iguales, indicando la proporción
de los elementos. Para mantener la
7 cm proporción correcta de la marca, la
altura del logotipo deberá ser 3 cm más
pequeña que la base.
5 cm
10 cm
8 cm
14
Para mantener una correcta integración

entre el logotipo y el símbolo, los módulos
deberán mantener siempre las relaciones
que les han sido asignadas.
CO NST RUCC I Ó N
1 cm
1 cm
15
Existe un área mínima de restricción que

debe ser respetada. Mantener este espacio
limpio es esencial para preservar su valor
y evitará que la marca pierda impacto y
ÁREA se vea invadida por elementos que le son
ajenos.
D E RE ST RI CC I Ó N
1 cm
16
Para facilitar la lectura y mantener la

legibilidad de la marca, las aplicaciones
reducidas deben respetar el tamaño
mínimo de 2.5 cm. de ancho y su
R E D U CC I Ó N correspondiente proporción vertical.
M Í NI M A No se deberá usar el logotipo en un
tamaño menor al indicado.
2.5 cm
17
La identidad visual de Movimiento

Ciudadano no deberá ser modificada en
ningún caso, con el propósito de evitar que
se destruya la estructura sobre la cual está
U SOS basada la marca. Por lo tanto, la aplicación
de los lineamientos que se establecen en
INCO RREC TOS cuanto al uso de la marca deberá ser muy
cuidadosa. Aquí se presentan algunas
aplicaciones incorrectas que deberán
evitarse a fin de proteger la integridad de
la marca.
18 Manual de Identidad | Movimiento Ciudadano
19
Implementar correctamente los colores

de la marca, facilita su reconocimiento.
Por eso los colores y sus normativas
de uso, no deben modificarse, sin
U SOS excepciones.
INCO RREC TOS
D E L CO LO R
21
La fuente tipográfica que acompaña

toda la comunicación de Movimiento
Ciudadano es Amsi, en todas sus
variantes pro, condensada y narrow. La
TI PO G R A F Í A constante y consistente utilización de
una misma familia tipográfica favorece
INST I T UC I O N A L el inmediato reconocimiento de toda la
comunicación de la marca Movimiento
Ciudadano.
Nota: se encuentra estrictamente

prohibido utilizar otra fuente tipográfica
distinta a las que se mencionan en
esta diapositiva, ya que perjudicaría
el posicionamiento de imagen de
22
Amsi Black Italic Amsi Narrow Black Italic

ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ ABCDEFGHIJKLMNÑOPQRSTUVWXYZ
abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz abcdefghijklmnñopqrstuvwxyz
0123456789!¿@#¢%/() 0123456789!¿@#¢%/()
Amsi Bold Amsi Narrow Italic

0123456789!¿@#¢%/() 0123456789!¿@#¢%/()
Amsi Regular Amsi Narrow Regular

0123456789!¿@#¢%/() 0123456789!¿@#¢%/()
Amsi Italic Amsi Narrow Italic
0123456789!¿@#¢%/() 0123456789!¿@#¢%/()
Amsi Cond Black Italic Amsi Cond Regular

0123456789!¿@#¢%/() 0123456789!¿@#¢%/()
Amsi Cond Bold Amsi Cond Italic
0123456789!¿@#¢%/() 0123456789!¿@#¢%/()
EN HERRAMIENTAS
APLICACIONES
INSTITUCIONALES
HERRAMIENTAS
PAPELERÍA
26
movimientociudadano.mx
HOJA
M E M B RE TA DA
Louisiana No. 113, Col. Nápoles , Del. Benito Juárez, C.P. 03810, Ciudad de México MovCiudadanoMX @MovCiudadanoMX
27
SOBRE
TAM A Ñ O
C A RTA
D O B L A DA
SOBRE
C A RTA
29
HOJA
Y SO B RE
PR OTO CO L A R
De uso exclusivo para

Coordinadores Operativos.
Se sugiere que, tanto el símbolo
como el texto se plasmen
en relieve, no en impresión
convencional.
30
TAR J E TA
D E P RE S E N TAC I Ó N
PR OTO CO L A R
De uso exclusivo para

Coordinadores Operativos.
Se sugiere que, tanto el símbolo
como el texto se plasmen
en relieve, no en impresión
convencional.
D E P RE S E N TAC I Ó N
TAR J E TA
31
32
C A R P E TA
LÁ PI Z
PLU M A
SI M PAT I Z A N T E
CR E D E N C I A L
CR E D E N C I A L
M IL I TA N T E
G A F ET E
C A JA
Y CD
HERRAMIENTAS
DIGITALES
E LEC T RÓ N I C A
F I R MA
TE M P L AT E
WOR D
PLA N T I L L A S
D E PA N TA L L A
FO ND O
VESTIMENTAS
CIUDADANAS
CASAS
BOR DA DA
BAN D E R A
ARAÑA
BAN E R
DEL EVENTO
NOMBRE
G E NÉ RI C A
LO NA
BACK
PR E N SA
LO NA
BACK
PE ND Ó N
51
NIC H O
DEL EVENTO
NOMBRE
E SPE J O
LO NA
MANTEL
C A M I O N E TA
R ÓT U LO
AU TO M ÓV I L
R ÓTU LO
ROPA Y ACCESORIOS
INSTITUCIONALES
C A M I SA S
PO LOS
C A SE
61
M E TÁ L I CO
PIN
PROMOCIONALES
UTILITARIOS
66
El símbolo de la marca (el águila) podrá

aplicarse sin la tipografía (“Movimiento
Ciudadano”) únicamente en las playeras,
gorras y pulseras mostradas a continuación.
Esta aplicación siempre deberá ir

acompañada de la marca completa en
alguna otra parte del mismo utilitario.
PU L S E R A S
PL AY E R A S
G O RR A S
71
MANDILES
R ECO RT E
DE VINIL
PLA N T I L L A
STE N C I L
BA N D E R A S
www.movimientociudadano.mx

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Su correcta aplicación sumará

La identidad visual de Movimiento

Al seguir los lineamientos mostrados en

Es la suma de los elementos básicos,

El color es un elemento básico en la

A continuación se muestra la aplicación de

La marca se compone de un color

Este diseño deberá aplicarse en eventos

En algunos casos excepcionales, la marca

*Pasar a las páginas 58-60, 67, 68, 71 y

La escala de grises se usará únicamente en

La fuente tipográfica es la esencia de

Nota: se encuentra estrictamente

La presente retícula muestra la relación

CO NST RUCC I Ó N Esta relación no podrá ser modificada

Para mantener una correcta integración

Existe un área mínima de restricción que

Para facilitar la lectura y mantener la

La identidad visual de Movimiento

Implementar correctamente los colores

La fuente tipográfica que acompaña

Nota: se encuentra estrictamente

Amsi Black Italic Amsi Narrow Black Italic

Amsi Bold Amsi Narrow Italic

Amsi Regular Amsi Narrow Regular

Amsi Cond Black Italic Amsi Cond Regular

De uso exclusivo para

De uso exclusivo para

El símbolo de la marca (el águila) podrá

Esta aplicación siempre deberá ir

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