REDACCION

INFORME TECNICO
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PEREZ ARRIBASPLATA, JENIFER NICOL

1440674

DISEÑO GRAFICO DIGITAL

2020-20

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INFORME TECNICO
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CAPITULO I : INFORMACION GENERALES

CAPITULO II : PLANIFICACION
CAPITULO III : PREGUNTAS GUIA RESUELTO
CAPITULO IV : PROCESO DE EJECUCION
CAPITULO V : DIBUJOS Y DIAGRAMAS
CAPITULO VI : RECURSOS NECESARIOS

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CAPITULO I : INFORMACION GENERALES

1. APELLIDOS : PEREZ ARRIBASPLATA

2. NOMBRES : JENIFER NICOL
3. ID : 1440674
4. CARRERA : DISEÑO GRAFICO DIGITAL
5. SEMESTRE : 2020-20
6. PROYECTO :
▪ LOGO
▪ SLOGAN

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CAPITULO II : PLANIFICACION

A. QUÉ ES LOGOTIPO

El logotipo es un diseño gráfico que representa la imagen corporativa e identidad

visual de una marca.
El logotipo, o también llamado simplemente logo, es definido estrictamente en el área
del marketing como el diseño tipográfico, o sea, el diseño del nombre de la marca en
sí. El logotipo en este sentido tiene dimensiones, colores, formas y disposiciones
específicas y reguladas del nombre de una empresa o institución.

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Los logotipos se caracterizan por ser el diseño gráfico de la palabra o nombre de la

empresa u organización. Por ejemplo, podemos encontrar en la imagen los logotipos
de: Google, Facebook, Twitter, Coca Cola y Yahoo!

A pesar de que la palabra logotipo, en inglés logotype, ha sido asociada solo a la

formación visual de la palabra o marca, el logo, en su forma más generalizada, abarca
todo tipo de representaciones gráficas de una marca, siendo todas las manifestaciones
físicas de la imagen parte del logo de una marca o empresa, hoy en día, englobada en
la identidad visual corporativa.

La importancia del logotipo, en su concepto más amplio, es la forma visual, rápida y

casi inmediata de imprimir en la memoria del público la marca o la imagen corporativa
de la marca. El logotipo para la Imagen corporativa es como el eslogan para la
publicidad.

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Tipos de Logotipos
En el sentido amplio de los logotipos, podemos encontrar cinco tipos diferentes de
logos:

● Logotipo o logo: traducido al inglés como word mark, se refiere exclusivamente

al diseño tipográfico del nombre o palabra que define a la marca que se quiere
representar.

● Isotipo: se traduce al inglés como brand mark y representa la imagen simbólica

de la marca como podemos ver en la imagen, por ejemplo, la manzana de
Apple, la sirena de Starbucks y la curva de Nike.

● Imagotipo: traducido al inglés como combo mark, combina en la iconografía

tanto palabra como imagen. Se caracteriza porque tanto la imagen como la
palabra pueden funcionar por separado. En la imagen podemos ver algunos
ejemplos, como el caso de: Unilever y Adidas.

● Isologo: se traduce al inglés como emblem. El isologo es una especie de

emblema, ya que combina, como en el imagotipo, tanto imagen como palabra,
pero están fusionadas, representando una especie de “escudo” de la marca. Se
puede encontrar en la imagen algunos ejemplos como el caso de: Nikon, Ikea,
Samsung y Amazon.com.

● Siglas, anagramas, monogramas, pictogramas o firmas: clasificados dentro del

grupo de los isotipos, su naturaleza es flexible, ya que enfatizan la palabra pero
no necesariamente en el nombre completo. Se conoce en inglés como letter
mark. Este puede ser acompañado de un diseño de fondo o no. Ejemplos de
este tipo son: CNN, LG, eBay, GE, entre otros.

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¿Qué es un logotipo?

El logotipo se define como un símbolo formado por imágenes o letras que sirve para
identificar una empresa, marca, institución o sociedad y las cosas que tienen relación
con ellas.
Lo más importante de un logotipo es que sea:
▪ LEGIBLE independientemente del tamaño al que lo usemos.
▪ RESPONSIVE, que podamos adaptarlo a diferentes escalas y formatos sin
perder su esencia (imprescindible con la importancia que han tomado las
redes sociales y las webs adaptativas).
▪ REPRODUCIBLE en cualquier material.
▪ Que genere IMPACTO VISUAL, de manera que nos llame la atención a
simple vista y sea fácilmente recordado.
▪ ATEMPORAL Y ÚNICO, diferenciándose dentro de la competencia y con un
diseño perdurable en el tiempo.
Teniendo claras sus características principales, vamos a ver cómo se clasifican los
diferentes conceptos relacionados con el mundo del diseño de logotipos:
LOGOTIPO :: Aunque sea el nombre generalizado para los logos, etimológicamente
nace del griego λόγος (palabra) por lo que, originalmente, un logotipo es un diseño
exclusivamente tipográfico.

IMAGOTIPO :: Es la suma de un logotipo y un icono.

ISOTIPO :: Es una marca representada únicamente por un icono, ya que es tan

conocida que no necesita de más.

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ISOLOGO :: Es la fusión de icono y texto, que no podrán funcionar por separado.

IMAGEN CORPORATIVA :: Es la manera en que los clientes y usuarios perciben la

marca. Por ejemplo Tiffanis=lujo.

IDENTIDAD CORPORATIVA :: Es la representación física de la imagen de marca

(papelería, rotulación, publicidad exterior…).

MARCA o BRANDING :: Es el conjunto total de todo lo que se vincula, directa o

indirectamente, al símbolo, influyendo en el valor de la propia marca. Se compone de
naming, identidad corporativa, posicionamiento, lealtad de marca y arquitectura de
marca.
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Las marcas construidas exclusivamente con letras llegan a tener tanta fuerza o más
que aquellas que, si bien cuentan con un icono gráfico, requieren la asociación del
texto para posicionarse desde el inicio; tal es el caso, por ejemplo, de las marcas de
automóviles. Posteriormente, la imagen queda intrínsecamente asociada al sonido del
nombre de la marca original.
El logotipo puede ser el eje afirmador de la propiedad privada a través del hecho de la
autoría.
Un logotipo se diferencia por:

● La funcionalidad de un logotipo radica en su capacidad para comunicar el

mensaje que se desea, como, por ejemplo: Somos una empresa
responsable o Este producto es de alta calidad, y para conseguir esto se
necesitan colores y formas que contribuyan a que el espectador final le dé
esta interpretación.
● Un logotipo, en términos generales, requiere el uso apropiado de
la semiótica como herramienta para lograr la adecuada comunicación del
mensaje y la interpretación por parte del espectador más cercana a este
mensaje. Así, por ejemplo, un círculo amarillo puede interpretarse de
diferentes formas y dársele diferentes significados como sol, moneda,
huevo, queso u otros, mientras que, si se encuentra adyacente a la palabra
"banco", ambos elementos, el círculo amarillo y la palabra banco, toman un
solo significado: "Institución Bancaria". Es decir, el logotipo, al momento de
representar una entidad o grupo de personas, lo más apropiado es que
mantenga congruencia semiótica entre lo que se entiende y lo que
realmente busca representar la imagen.

B. ¿QUÉ ES ESLOGAN?

El eslogan es una palabra o frase corta fácil de recordar, un lema original e

impactante, que a menudo se utiliza en la publicidad y la propaganda política como

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frase identificativa. Además, se espera generar confianza en el interlocutor o público al

que va dirigido el mensaje.
Eslogan es un término derivado del inglés, slogan, cuyo origen etimológico es del
gaélico, sluagh-ghairm (pronunciado 'slo-gorm'), donde sluagh significa ejército
y ghairm corresponde a lloro o grito. Sluagh-ghairm sería entonces el "grito de guerra"
que identificaba a un determinado grupo.

Características del eslogan

Para que un eslogan sea eficaz, debe cumplir con estas características:

● Debe ser fácil de recordar: un eslogan es una frase pegadiza que la gente
asocia rápidamente con un producto, servicio, evento o figura pública.
● Es distintivo: resume la cualidad principal de aquello que se quiere ofrecer.
● Transmite sentimientos positivos: el eslogan debería genera una conexión
positiva entre la marca y el consumidor.
● Debe ser breve: el uso de pocas palabras que además sean concretas ayudará a
aumentar el impacto del mensaje.
● Es de uso exclusivo: es una frase única de la marca.
● Frases versátiles: las palabras utilizadas deben responder al contexto de los
diferentes países en los que se utilizará. En los casos de las campañas
internacionales, una frase puede ser eficaz en un país pero no en otro, y esto
debe ser tomado en cuenta.

Ejemplos de eslogan
Existen varios ejemplos de eslóganes famosos que no solo impulsaron a las marcas a
las que hacen referencia, sino que además generaron un efecto de recordación que
traspasó el ámbito publicitario para instalarse en el lenguaje cotidiano. Estos son
algunos ejemplos de eslóganes efectivos:

● "Porque tú lo vales (L'Oreal, marca de cosméticos).

● "Me encanta" (McDonald's)
● "A que no puedes comer solo una" (papas fritas Lay's).
● "Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás,
existe Mastercard" (tarjeta de crédito).

Usos del eslogan

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Aunque la palabra eslogan se asocia de manera inmediata con la publicidad de

productos también se utiliza en campañas electorales o en la promoción de eventos
masivos.

Generalmente, el uso del eslogan está muy unido al logo de la marca, pero esto no es
una regla. De hecho,hay marcas que no tienen un eslogan, como el caso de cadena de
cafeterías Starbucks, o que lo usaron pero prescindieron de él, como lo
hace Microsoft desde 2012.

Un eslogan concentra toda la identidad de una marca en una frase muy corta. De allí su
relevancia en el proceso de creación y la posterior estrategia de comunicaciones de la
empresa.

Eslogan (lingüística)
El eslogan (del inglés slogan) significa, según el diccionario de la Real Academia
Española «fórmula breve y original, utilizada para publicidad, propaganda política,
etc.»1
A comienzos de la Primera Guerra Mundial, a través de la portada de la revista London
Opinion, uno de los más famosos soldados británicos, Herbert Kitchener, se dirigía a los
jóvenes soldados para transmitirles la necesidad de reclutar voluntarios para servir a
su país. Su famoso eslogan «Tu país te necesita» (1914) se convirtió después en el
famoso póster.2 Dos años más tarde, otro emblemático póster, que también tuvo sus
orígenes en la portada de una revista o periódico, apareció en los Estados
Unidos utilizando una variante, en el que el Tío Sam aparecía diciendo: «El ejército te
necesita.».3
Los lemas publicitarios son decisivos en la competencia comercial. Un eslogan
publicitario 4efectivo debe:

● Declarar los beneficios principales del producto o marca para el comprador

o cliente potencial.
● Destacar las diferencias con el de otras firmas, por supuesto, dentro de los
requisitos legales.
● Ser declaración simple, concisa, tajante, directa y apropiada.
● Ser ingenioso (no de manera obligatoria, pero eso se espera, considerando
sus objetivos).
● Adoptar una personalidad distintiva respecto al resto.
● Incluir un verbo que dé fuerza al mensaje que se quiere transmitir.
● Hacer que el consumidor se sienta bien.
● Hacer que el consumidor sienta un deseo o una necesidad y, por supuesto,
que el producto la satisface.

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● Sea difícil de olvidar, se adhiera a la memoria (quiérase que no),

especialmente si se acompaña con
instrumentos nemotécnicos como estribillos, ritmos, imágenes o
secuencias de anuncios televisivos.
El buen eslogan5 debe ser corto, original e impactante. Para conseguirlo, se utilizan
todos los recursos estilísticos al alcance del
redactor: onomatopeya, aliteración, contraste, rima, etc. También son muy utilizados
los juegos de palabras puesto que obligan a hacer un esfuerzo adicional al oyente que
permite fijarlo mejor en su memoria. El espectador, además, los considera ingeniosos,
por lo que no los rechaza de inmediato. El mayor éxito de un eslogan es que los
consumidores lo repitan y lo incluyan en su día a día como ocurrió en España con el
eslogan "El algodón no engaña".
Normalmente, los eslóganes son producidos por escritores profesionales entre los que
se encuentran algunos de literatura culta, incluso en determinadas
ocasiones novelistas (por ejemplo, Vladimir Nabokov propuso algunos a un diario de la
época).
Los eslóganes publicitarios están sujetos a controles éticos y a menudo se observan
con reservas, si no con recelo, por las instituciones oficiales como la Advertising
Standards Authority en el Reino Unido y la European Advertising Standards Alliance
que se atribuye una responsabilidad sobre el bien público y cuya toma de decisiones se
recoge en un Código de Publicidad. Organizaciones similares.

El doble eslogan

● Hay anuncios en los que aparece un doble eslogan, que se dan en los
medios audiovisuales. Una parte es un texto y otra es la imagen.
● Hay anuncios que tienen un doble eslogan con doble texto.
● Hay eslóganes que manifiestan un patrocinio.

Muchas empresas usan esta técnica para potenciar su marca.

En tiempos contentos existe el término «antieslogan», empleado para calificar
aquellos eslóganes que no cumplen con el proceso de estrategia AIDA. Estos o son muy
largos, o incoherentes, o poseen una terminología muy técnica que convierte al futuro
cliente en incapaz de descifrar el mensaje que está recibiendo. Antieslogan se puede
tildar de irónico, surge en el comienzo de la década del 1990 con los primeros llamados
países del campo socialista ante las campañas un tanto disparatadas, que en estos se
desarrollaban.

Eslóganes míticos en España

Son muchos los eslóganes que ya han pasado a formar parte de la historia publicitaria
española6. Ya que por un motivo u otro, se han introducido en el imaginario colectivo y
han perdurado a lo largo de los años. Algunos de ellos han sido pasando de generación
en generación, aun cuando las marcas ya no los utilizan. Algunos ejemplos son:

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● Busque, compare y si encuentra algo mejor cómprelo. (Detergente Colón)

● Y duran y duran y duran... (Duracell)
● El algodón no engaña (Tenn)
● Hay cosas que el dinero no puede comprar, para todo lo demás Mastercard
(Mastercard)
● Porque yo lo valgo (L'oreal)
● La chispa de la vida (Coca-Cola)
● Puedo prometer y prometo (Adolfo Suárez)
● Vuelve a casa por Navidad (Turrones El Almendro)
● Si bebes, no conduzcas (DGT)
● Piensa en verde (Heineken)
● ¿Te gusta conducir? (BMW)

Los 35 mejores ejemplos de eslóganes creativos

1. Nike: «Just Do It» (Simplemente hazlo)

2. Apple: «Think Different» (Piensa diferente)
3. Dollar Shave Club: «Shave time, Shave Money» (Ahorra tiempo, ahorra dinero)
4. L’Oréal: «Porque tú lo vales»
5. California Milk Processor Board: «Got milk?» (¿Tienes leche?)
6. MasterCard: «Hay cosas que el dinero no puede comprar. Para todo lo demás,
existe MasterCard»
7. BMW: «The Ultimate Driving Machine» (El automóvil por excelencia)
8. Tesco: «Every Little Helps» (Cada granito de arena ayuda)
9. M&M: «El chocolate se derrite en tu boca, no en tu mano»
10. Bounty: «The Quicker Picker Upper» (Absorben más, más rápido y mejor)
11. De Beers: «A Diamond is Forever» (Un diamante es para siempre)
12. Lay’s: «¡A que no puedes comer solo una!»
13. Audi: «Vorsprung durch Technik» (A la vanguardia a través de la tecnología)
14. Dunkin Donuts: «America runs on Dunkin» (Dunkin: el combustible de los
Estados Unidos)
15. Meow Mix: «Tastes So Good, Cats Ask for It by Name» (Sabe tan bien que los
gatos lo piden por su nombre)

EN QUÉ SE DIFERENCIAN EL SLOGAN Y EL LOGOTIPO DE UNA MARCA

Aunque ambos son elementos publicitarios y están relacionados con la imagen de
marca de las empresas, lo cierto es que el logo y el slogan son muy diferentes, que casi
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nunca se relacionan entre sí. ¿Sabes cuál es la diferencia entre logo y slogan de una
marca? Te damos todas las claves.

Tanto el logo como el slogan son elementos creados para transmitir un mensaje que
ensalce las virtudes de la empresa. Sin embargo, ambos lo hacen de manera muy
distinta.

La principal diferencia entre logo y slogan es que están diseñados para llegar a la

emoción del consumidor por distintas vías y canales. El logo a través de la vista, y el
slogan a través del oído. Si bien es cierto que, el slogan, también puede llegar al
consumidor a través de la vista, pero en todo caso la experiencia será muy distinta al
percibir uno y otro.

El logo está principalmente formado por imágenes y diseños gráficos, mientras que el
eslogan es básicamente texto, que no lleva ningún diseño visual, pero que debe dar un
mensaje relevante y relacionado directamente con la marca.

El logo, por lo tanto, es una representación gráfica de la marca, que se lleva a cabo a
través de imágenes, ilustraciones, colores, formas, tipografías, etc. O lo que es lo
mismo, cualquier elemento gráfico que sirva para representar los valores de la marca.

Por su parte, el slogan es una frase publicitaria que se encarga de hacer una llamada
de atención a los consumidores en base a lo que la empresa quiera transmitir con sus
productos o servicios. Explica algún valor de la misma a través de un mensaje que
puede ser emotivo, divertido, impactante, etc.

El valor de ambos elementos es indiscutible para generar la imagen de marca. Sin

embargo, cuando realmente funcionan y consiguen su objetivo es cuando se ponen a
trabajar juntos. Y es que, aunque la diferencia entre logo y slogan es evidente, ambos
forman parte de la estrategia de marketing de la empresa.

Por otro lado, cada uno tiene sus propias normas y características en cuanto a su
creación para ser realmente efectivos. Pero en general, es posible afirmar que cuanto
mas sencillos e impactantes sean, más fácil será que consigan su objetivo.
Ten en cuenta, además, que ambos pueden ser elementos muy útiles para añadir en el
envase de tus productos. Si quieres que te ayudemos a diseñar el packaging adecuado
para tu empresa, ponte en contacto con nosotros. Somos especialistas en crear las
mejores cajas de cartón para productos de todo tipo.

Aquí colocar tu concepto de tu negocio

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CAMPAÑA PUBLICITARIA
COMPUTADORAS MAC Y TABLETAS
DIGITALES WACOM
ADVANTEC

1. CONCEPTO DE LA CAMPAÑA
Informar
En la actualidad en nuestro contexto académico en nuestra
ciudad contamos con un gran número determinado de
instituciones académicas que brindan formación académica con
relación a diseño gráfico digital.
Por esta razón nuestra compañía ADVANTEC, ha planteado la
organización de una campaña publicitaria para informar de los
diferentes producto tecnológicos e innovadores que sirven para
facilitar el desarrollo a las carreras ya mencionadas.
Además, informar que también contamos con la disponibilidad
de soporte técnico, insumos y asesoría permanentes de nuestros
productos que el cliente adquiere.
2. OBJETIVO DE LA CAMPAÑA
2.1. Objetivo General
Persuadir a los clientes y puedan adquirir cualquier producto de
nuestra organización
2.2. Objetivos Específicos
 Informar sobre los productos tecnológicos e
innovadores que ofrece nuestra compañía.
 Demostrar la calidad de nuestros productos, insumos y
servicios de nuestra compañía.

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 Ofrecer facilidades, descuentos y ofertas por la

adquisición de nuestros productos.
 Garantizar la adquisición de cada uno de nuestros
productos.

3. FACTORES COMNICACIONALES
Son los medios de comunicación por donde se va ha difundir la
campaña publicitaria.
Los cuales son:
3.1. Radio
Difundir cuñas radiales de la campaña publicitaria.
Cuñas radiales aproximadamente de 30 segundos.
Frecuencia diaria: 10 anuncios
Duración: 01 mes
Costo mensual: S/500.00

3.2. Televisión & Cable

Difundir spots publicitarios de la campaña.
Spot publicitario aproximadamente de 30 segundos
Frecuencia diaria: 5 anuncios
Duración: 01 mes
Costo mensual: S/1000.00

3.3. Redes sociales

Promocionar y difundir contenidos digitales de la
campaña.
Contenido digital flyer: Formato (Fb, Ig, Tiktok)
Contenido digital Clip de video: Formato Horizontal y
vertical para redes sociales.
Frecuencia semanal: 06 Contenidos digitales
Duración: 01 mes
Costo Mensual: S/500.00

4. SLOGAN DE LA CAMPAÑA

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Es la frase para persuadir al cliente en adquirir nuestros

productos.
Ejemplo:
“Plasma tu creatividad”
“Plasma tu creatividad con nuestros productos
garantizados”
“Se creativo y diferente con nuestros productos de alta
calidad”

5. ALTERNATIVAS DE ARTE FINAL DE CAMPAÑA

Composiciones visuales

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CAPITULO III : PREGUNTAS GUIA RESUELTO

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A. LOGO

Responder las siguientes preguntas con consideración ayudará a tus clientes y

diseñadores y lograr buenos resultados.

1. ¿Cómo describes los servicios y productos de tu empresa?

Esto es muy importante porque, basado en cómo describes tu empresa o productos,
los diseñadores pueden decidir hacia qué dirección ir. Y esto nos lleva a la siguiente
pregunta.

2. ¿Qué diseños de logo te gustan?

Investiga un poco para ver qué diseños de logos te llaman la atención. Además, ¿qué
diseños de logos no te gustan? ¿Cómo lucen los diseños de logo de tu competencia? Es
importante tanto para el cliente como para el diseñador tener información clara sobre
los estilos que usan la competencia, de modo que tu diseño de logo pueda ser
desarrollado de una forma diferente al de la competencia.

3. ¿Qué deseas que tu nuevo diseño de logo consiga?

Describe lo que tu marca debe decir acerca de tu empresa. ¿Qué mensaje debe
transmitir?

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4. ¿Quiénes son tus principales competidores?

Mira los diseños de logos y marcas de tu competencia. Descubre las formas y colores
que se usan con frecuencia. Es muy importante consultar con tu diseñadores para que
puedan crear diseños de logo diferentes. Después de todo, lo que debes hacer es hacer
la diferencia.

5. ¿Cuál es el promedio de edades de tu base de clientes meta?

Toda empresa tiene una demográfica de edades que están tratando de alcanzar
(incluso si no lo dice públicamente). Por ejemplo, Apple se concentra en personas
jóvenes, mientras que Rolls-Royce se concentra en una audiencia mayor.

6. ¿Tienes alguna preferencia de colores o tu marca ya cuenta con colores

característicos?
Es importante que un diseñador de logos comprenda las preferencias de sus clientes,
en especial si no existe una guía de marcas para varios sectores. Tu diseñador  puede
usar un estudio anterior de tu competencia y de la paleta de colores de tu marca.

7. ¿Tienes algunas fuentes que tu diseñador puede considerar?

Al igual que los colores, las fuentes transmiten e inspirar emociones.  Tu diseñador
debe saber las diferencias entre las cuatro fuentes principales: serif, sans serif, script y
decorativa.

Las fuentes pueden ser seleccionadas para encajar con el servicio o producto de una
marca. Por ejemplo, un diseño de logo para una firma de abogado, que debe transmitir
verdad, honor, fortaleza y justicia, puede ser mejor representada con un fuente directa
y en negrita libre de curvas y espirales. Por otro lado, los diseños de logo para
productos cosméticos usualmente usan fuentes sutiles y delgadas

8. ¿Tienes un eslogan o frase de motivación? ¿Necesita ser incorporado en tu diseño

de logo?
Si tu diseño de logo necesita incluir un eslogan, el diseñador usualmente necesita
combinar dos fuentes. Estas fuentes necesitan ser usadas con cuidado. Se deben
establecer reglas para el tamaño de la fuente, como para cuando el diseño de logo es
usado por sí mismo o cuando es usado con un eslogan.
Por ejemplo, es casi imposible imprimir un diseño de logo con un slogan en un lapicero
u otro objeto pequeño. Así que el tamaño mínimo de un diseño de logo y eslogan, o
ambos, debe ser definido al inicio del proceso de diseño de logo. Escoger un tamaño
mínimo influenciará en gran forma el proceso de diseño de logo.

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9. ¿Qué marcas te inspiran?

¿Qué marcas te llaman la atención? ¿Existen marcas que no ten gustan? Brindar
ejemplo puede ayudar a estructurar el proceso y ayudar a tu diseñador a crear
opciones que funcionen mejor para tu empresa.

10. ¿Cuál es el tiempo promedio para crear el mejor diseño de logo?

Como dijimos al inicio de este artículo, el diseño de logo combina arte y ciencia.
Responder estas preguntas permite que el profesional en diseño de logos formule esa
ciencia que, en retorno, apoya el arte. ¿Por qué? Porque el arte no puede ser forzado.
Da a tu diseñador tiempo para investigar, pensar, comprender las necesidades de tu
empresa, bosquejar y tomar las acciones necesario para crear un buen diseño de logo.
No le pidas que creen una idea resplandeciente en unas pocas horas. El diseño de
logos es un proceso creativo que requiere tiempo y paciencia. Algunos diseñadores son
más rápidos, algunos son más metódicos, pero  todos merecen fechas límites
razonables.
Para poder llamar la atención de diseñadores de logos y obtener las mejores opciones
de diseño de logos, responder estas preguntas con cuidado y consideración. No tomes
atajos. Copia y pega el texto en un documento de Google (que, usualmente, usan los
diseñadores de logos) y brinda tus respuestas.

Toma tu tiempo y piensa. El diseñador necesita comprender, preferencias y gustos. Sé

proactivo. No esperes que el diseñador busque las respuestas, sino tenlas listas para
demostrar tu compromiso en el proceso de diseño de logo. Eso te ayudará a agilizar el
proceso y hacer más rápido y ayudará a tu diseñador  a tener mejor claridad sobre lo
que estás buscando lograr.
Esta es la forma cómo logras tener un buen conjunto de posibilidades de diseño de
logo que combinen el arte, conocimiento y experiencia del diseñador  con tu visión de
lo que quieres ver en el diseño de logo de tu empresa.

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B. SLOGAN

Pero hacer un buen slogan no es tarea fácil. A continuación, os mostramos una serie
de pautas a seguir para confeccionar slogans efectivos:

1. ¿Cómo tiene que ser un slogan?

Breve: De menos de 8 palabras, para facilitar su memorización.
Sencillo: Fácil de pronunciar y sobre todo, de recordar.
Descriptivo: Que resuma muy bien lo que hace tu marca.

Si la frase cumpla estos requisitos, supone que sea más directa a la hora de llegar
al público general.

2. ¿A qué preguntas debe responder?

Hay 3 elementos que hay que tener en cuenta a la hora a de confeccionarlo:
● Misión
● Promesa
● Marca
Una buena técnica a la hora de hacer el “brainstorming” para para empezar a
identificar el slogan, es escribir frases (en lugar de palabras sueltas), que
respondan a “cuál es la misión”, “cuál es la promesa” que se va a transmitir y “qué
hace la marca” que se intenta describir. Estas respuestas nos darán unas pistas
para saber por dónde enfocar el mensaje publicitario.
1. ¿Qué elementos se deben utilizar?
• Verbos o imperativos: Porque a través de ellos se logra llamar a la acción y se
consigue dar a la frase mucho un mayor dinamismo y movimiento.
Ejemplos: “Haz”, “Come”, “Vuela”, “Sueña”, “Sé”.. etc.
2. ¿Qué elementos no se deben utilizar?
● Abstracciones: Siempre deben emplearse palabras concretas para no confundir
al receptor.
● Metáforas o proverbios: Evitar su uso ya que están ya muy vistas o pueden
confundir, y siempre, hay que votar por la originalidad.
3. ¿Cuándo sabemos que hemos hecho un buen slogan?
Cuando nuestro lema ha conseguido insertarse fácilmente en la memoria de las
personas e incluso en las conversaciones cotidianas. No es obligatorio que esto
pase, pero sí es una buena señal que lo haga. 

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CAPITULO IV : PROCESO DE EJECUCION

A. LOGO
Cómo diseñar un logotipo en 9 pasos

Todos tenemos grabados en la mente logotipos como los de Nike, Apple o Twitter.

¿Qué los haces tan especiales? Un gran logo es único y memorable; es capaz de
transmitir los valores de una marca y quedarse grabado en nuestra memoria. Para los
diseñadores gráficos, el diseño de un logotipo es posiblemente el reto más difícil y a la
vez más motivador. Si bien no hay una fórmula única, a continuación repasamos
los pasos más habituales en el proceso de diseño de un logotipo.

1. Investigación
Antes de enfrascarse en el desarrollo de una identidad corporativa, es necesario
aprender lo máximo de la marca. Para ello tendrás que estudiar su historia y reunirte
con el cliente hasta captar los valores esenciales de la marca. Formula preguntas al
cliente como “¿qué hace la empresa? ¿Qué problemas resuelve a los clientes? ¿Cómo
es tu cliente ideal?”. Además, es vital conocer bien a la audiencia a la que se dirige:
“¿quiénes son? ¿Qué compran? ¿Qué años tienen?”. Después un exhaustivo análisis
podrás perfilar un briefing definitivo.

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2. Keywords
Tras interiorizar los conocimientos obtenidos en la investigación, es el momento de
“destilarlo” en forma de keywords. Realiza una lista con palabras clave relacionadas
con el sector de la marca. Por ejemplo si hay que hacer el logo para una aseguradora
de coches, las keywords podrían ser “conducir”, “seguridad”, “escudo”, “protección”,
“cinturón de seguridad”, etc.

3. Referencias Visuales

Crea una carpeta en la que ir añadiendo imágenes relacionadas con el sector. Esta
research de elementos clave nos dará un contexto en el que buscar inspiración. En
muchas ocasiones comenzamos la búsqueda en Pinterest o Behance donde
encontraremos conceptos visuales ya trabajados por diseñadores (exploración
también aconsejable). Sin embargo, las imágenes originales del sector nos dan una
perspectiva más amplia de ideas que no han sido “procesadas” por otros profesionales
creativos.

4. Análisis de la competencia

Para empatizar definitivamente con la marca es importante analizar a su competencia:

qué colores predominan, tipografías más utilizadas, cómo se adaptan sus logotipos a
redes sociales y otros formatos, etc. De esta manera, podemos descubrir
oportunidades para diferenciarnos de los competidores y buenas prácticas para
encajar bien en el sector.

5. Bocetos
Tras crear ese “caldo de cultivo creativo”, es momento de lápiz y papel. Abre tu
cuaderno y dibuja todas las ideas que lleguen a tu mente sin limitación. Recuerda que
no tienen que ser dibujos perfectos sino trazos rápidos de ideas. Dibujar estimula tu
mente y hace fluir la creatividad.

6. Refina las mejores ideas

Durante el bocetado irán surgiendo propuestas más sólidas. Haz una selección con
aquellas ideas más prometedoras para trabajarlas más a fondo. No hay un número fijo
de propuestas, pero un buen número podría ser 3 opciones. Presentar demasiadas
podría confundir al cliente y transmitir la idea de que no lo tenemos demasiado claro…

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7. Déjalo reposar
En los proyectos de branding, es muy recomendable “alargar” el proceso durante 2 o 3
semanas en las que alternas con otros trabajos. Descansar y desconectar también
ayuda a tu mente a “respirar”. Al volver sobre los diseños planteados tendrás una
visión más objetiva. Mejor trabajar en un logo dos horas al día durante dos semanas
que diez horas en un solo día.

8. Turno de Illustrator
Una vez has perfilado 3 opciones sólidas, llega el momento de Illustrator. Vectoriza tus
bocetos y experimenta con las formas, trazos, tipografías, etc. Prueba tu logo en
positivo y negativo, en horizontal y vertical…Las posibilidades del programa te
aportarán recursos para mejorar tus ideas.

9. Preséntalo bonito
En la fase final toca vender la idea al cliente. En el desarrollo de una identidad
corporativa es importante aterrizar el logotipo sobre piezas “reales”. Para lo cual, los
mockups son un recurso espectacular con el que podrás lucir tus propuestas. También
es importante la maquetación de la presentación para que la idea quede bien arropada
y consistente.

B. SLOGAN
8 consejos para la creación de un eslogan memorable

1. COMIENCE DESDE EL LOGOTIPO

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Si su marca no tiene un logotipo todavía, usted debe hacer eso primero. Un eslogan
funciona con un logotipo con el fin de promover la identidad de la marca.
Un eslogan no funciona realmente sin un logotipo a menos que su único medio de
publicidad sea la radio. El logotipo es la gallina, el eslogan es el huevo. Si se diseña el
logotipo y produce el eslogan de un negocio, usted tiene una oportunidad única para
crear ambas cosas a la vez, que le permite integrar mejor las dos como producto final.

Recuerde que las mejores marcas cambian sus eslóganes todo el tiempo, y usted
puede hacer lo mismo si siente que lo necesita dentro de cinco años.

2. DOTE AL PROYECTO CON EL TIEMPO NECESARIO

Usted necesita una hora para investigar la compañía a la que le está haciendo el
eslogan por 1-2 horas para recopilar ideas después de una investigación inicial, y de 1-
2 horas para la consulta del cliente y edición.
Inventar un eslogan no es fácil, incluso para los veteranos, y tarda al menos un día
hábil, a fin de cobrar por ello. Por otro lado, si contrata a un escritor de eslóganes,
debe haber un elemento de confianza antes de contratarlos.
Tienes que confiar en que realmente van a salir con algunas ideas de gran eslogan para
que usted elija, y no puedes seguir yendo hacia atrás y esperar que pasen por el
proceso indefinidamente después de pagar por una sesión inicial.

Si realmente no le gustan los eslóganes que le den, o siente que malinterpretan la

visión de su marca, la mayoría de los escritores de eslóganes querrán hacer lo correcto
dentro de los límites, y estos límites suelen ser muy claros en el contrato inicial.

3. MANTENERLO SIMPLE
Un logotipo es efectivo sólo si su audiencia puede comprenderlo rápidamente.
Sólo tiene unos pocos segundos para impresionar, así que un eslogan como «Los
mejores widgets olfativos desde 1949» no va a funcionar. La simplicidad es lo que
usted está buscando.
Los eslóganes absolutamente no pueden pasarse de una oración y palabras difíciles de
entender como «olfativo» deben evitarse. Algunas reglas están hechas para ser rotas;
si hay una palabra difícil de entender que enrolla unas cuantas frases de significado en
una sola palabra, úsela.

La regla de una frase, sin embargo, debe observarse en todos los casos. Eslogan
sencillo: Sólo Hazlo (NIKE). Un eslogan no lo suficientemente simple: Vendiendo los
productos naturales y orgánicos de más alta calidad (Whole Foods).

4. HÁGALO GRACIOSO, SI PUEDE

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Donde usted puede traer el humor a un eslogan, hágalo.

Un gran ejemplo es el eslogan de Cracked.com: «El Único Sitio de Humor y Video de
América, desde 1958». Este eslogan contiene unas cuantas bromas incluso haciendo
burla del habitual eslogan «desde dicho año» y afirmando ser el único sitio de humor
en los Estados Unidos.
Hay también una afirmación acerca de ser el único sitio de videos, y el hecho de que no
pudieron haber sido un sitio web desde 1958. Todo esto en ocho palabras, si contamos
el símbolo de «y».
Mientras que tenían que hacer su eslogan gracioso, el mismo enfoque de escribir un
eslogan inyectándole una broma o dos es algo que usted debe adoptar cuando
proceda.

Si no puede ser gracioso sin hacerlo tonto, simplemente abandone lo gracioso y vaya
con sus próximas mejores opciones.

5. PERMANEZCA HONESTO Y NO «INFLE» A SU PRODUCTO

La honestidad es importante. ¿Su empresa puede realmente cumplir la promesa que
su eslogan hace? Si no, repiense el eslogan.
Usted también querrá permanecer lejos de los eslóganes que incorporan el idioma
como «el mejor» o «#1 en lo que hacemos», porque ese tipo de lenguaje no sólo es
estándar y aburrido, sino difícil de justificar incluso si es cierto.
Esta es una fina línea por la cual caminar porque usted todavía quiere presentar la idea
de un producto de calidad sin parecer ser demasiado agresivo, pero un buen escritor
de eslóganes puede arreglárselas.
Si parece demasiado intimidante, no piense en ello como escribir un eslogan, piense
que se trata de escribir un mensaje de marca. ¿Qué diría su producto si pudiera
hablar?

Eslogan deshonesto: Bic no sabe fallar. Una frase contundente que seguro enamoró a
más de uno y que también decepcionó a muchos cuando sus bolígrafos nuevos
sencillamente dejaban de pintar.

6. CONSIDERE A SU MERCADO OBJETIVO

También necesitará considerar si sus clientes son locales, nacionales o internacionales.
Mientras que algunos residentes entienden el nuevo eslogan de Philadelphia, «PHL:
Aquí las decisiones», puede haber dejado a los turistas rascándose la cabeza. La
paulatina del eslogan de Wendy’s, «es mejor aquí» suena mejor adaptada a una
campaña de «tienda local» que a una cadena de comida rápida nacional. Asegúrese de
que su eslogan sea claro para su mercado objetivo.

Si vende a otros países, tenga en cuenta que la traducción a otro idioma de su eslogan
puede cambiar significativamente el significado. Cuando KFC lanzó en China, su
eslogan «tan bueno como para chuparse los dedos» se traducía al
desafortunadamente menos apetitoso, «come hasta arrancarse los dedos».
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7. CENTRESE EN LO QUE LO HAGA DIFERENTE

Averigüe cuál es su proposición única de venta y uso. ¿Su negocio de entregas se hace
con una flota de coches eléctricos? ¿Su clínica dental atiende a aquellos con una alta
dosis de ansiedad? La Odontología Familiar Crossoak utiliza el eslogan «atendemos a
los cobardes» con un pollo grande en su sitio web. Incorpore lo que le hace especial en
su eslogan si es posible.

8. RITMO Y RIMA
Cree el ritmo y la rima. Esto es importante, junto con una frase que es común y familiar
para todos, que ayudará a que su eslogan se «grabe» en las mentes de quienes lo
escuchan. ¿Suena bien? El ritmo del lema ayudará a grabarse en los recuerdos de
aquellos que lo leen o escuchan.

CAPITULO V : DIBUJOS Y DIAGRAMAS

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CAPITULO VI : RECURSOS NECESARIOS

1. Selección de Software
Aquí una lista de software
● Photoshop (Editor de imágenes)
● Illustrator (Creador de imágenes vectoriales)
● CorelDRAW (Editor de imágenes)
● Dreamweaver (Editor HTML y otros lenguajes)
● Indesign (MAquetacion=
● Adobe Muse (WYSIWYG)
● Adobe Premier
● Adobe After effects

2. Selección de Hardware
Antes de emprender el desarrollo de una aplicación Web, se deben determinar:
● Una computadora
● Una tableta wacom

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