Diego Alejandro Orozco

Alexis Villamil
María Fernanda Moreno
Harold Millán
Luis Meza

M6AN
Vive 100 tradicional 380 ml.
 COMPONENTES:

Agua carbonatada, azúcar, ácido cítrico, taurina (300 mg/100 ml), saborizantes naturales e
idénticos al natural, citrato de sodio, ácido ascórbico, benzoato de sodio y sorbato de potasio,
EDTA disódico cálcico, cafeína, color natural caramelo IV, extracto natural de té verde (min.
0.005%), niacina, ácido pantoténico, vitamina B6, vitamina B12, carotenos naturales.
18 ingredientes en total, entre ellos, taurina, cafeína, té verde, aditivos artificiales y naturales,
vitaminas.
El mercado de las bebidas energizantes en Colombia era estático de
nicho, y presentaba crecimientos muy pequeños. Tal vez Quala vio en
ese enfoque de nicho, al que estaban dirigidas las bebidas energizantes,
una oportunidad para entrar y arrasar con las ventas en la categoría.

Vive 100- 2012

Estrategias De Marketing Mix
-PROMOCIÓN: Se posicionan en todos los medios (medio ATL,
medios BTL y toca los medios digitales), donde generan campañas de
expectativa frente al producto; toman de referencia un personaje muy
fuerte de la televisión colombiana como lo es Pirry (ARRIESGADO Y
CRÍTICO), y lo asocian con un producto “TODO TERRENO” y
conservando su eslogan ¡Vive 100%, energía para tu día a día!

-PRECIO: En el 2012 sale al mercado con un precio de 1000$, ante la

competencia es muy bajo, por lo que complica el estatus de los otros
energizantes y en el transcurso de 5 años se posiciona con un
crecimiento de ventas del 85%, actualmente se mantiene con un precio
módico de 1500$.
-PRODUCTO: Es una bebida energizante que contiene
productos naturales como Guaraná y Extracto de Té, su
empaque clásico es de color verde, con su respectivo logo
del 100% de color amarillo y blanco, es un producto de
revitalización e hidratación.

-PLAZA: Su cadena de distribución se afianza desde las

bodegas de almacenamiento hasta llegar a las tiendas de
barrio, pequeñas y grandes superficies; su enfoque también
es la venta en la calle (SEMÁFOROS), como un modelo
casi parecido al de Bon Ice, que son de la misma industria.
Estrategias Innovadoras de
Marketing Mix
Desarrollar un nuevo producto en presentación
de sobre en polvo, que cubra necesidades de un
nuevo segmento de mercado y que con un
precio de penetración de a conocer el producto
además incluyendo un mejor cuidado ambiental,
para esto se desarrolla una nueva campaña en
medios tradicionales y redes sociales con
influencers y de esta manera fortalecer los
diferentes canales de distribución que se tienen
actualmente.
Desarrollar una nueva referencia hidratante que
permita incluir un nuevo segmento y generar
alianzas estratégicas corporativas, creando así
nuevos canales de distribución con un precio de
penetración que permita ganar participación ante
la competencia.