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Ejemplo: El dueo de un
pequeo taller que vende
neumticos para autos quiere
es la marca que mas se vende
en el barrio donde esta ubicado.
Para tener un panorama
general puede revisar la marca
de los neumticos de los autos
de los estacionamientos en
lugar
de
preguntarle
directamente a los dueos ya
que en muchas ocasiones las
personas desconocen la marca
de los neumticos de sus autos.
Los
acontecimientos
se
registran
conforme
se
suscitan;
Piensa
que
la
cerveza
es
una
bebida
moderacin?;
de
DIMENSIN DE
COMPARACIN
INVESTIGACIN
CUALITATIVA
INVESTIGACIN
CUANTITATIVA
Tipos de preguntas
Sondeo
Sondeo limitado
Tamao de la muestra
Pequea
Grande
Informacin por
entrevistado
Mucha
Variable
Administracin
Se requiere un
entrevistador con
destrezas especiales
Requiere menos
habilidades especiales
Tipo de anlisis
Subjetivo interpretativo
Estadstica, sinttica
Hardware
Habilidad de respuesta
Poca
Alta
Capacitacin del
investigador
Psicologa, sociologa,
psicologa social,
comportamiento de los
clientes, mercadotecnia,
investigacin de
mercados
Estadsticas, modelos de
decisin, sistemas para
apoyo de decisiones,
programacin de
computadoras,
mercadotecnia,
investigacin de
mercados