Miguel Angel Mamani Aroapaza

Historia
1919. En 1919 los productos de Nestl llegan al Per a travs de una oficina de importaciones que comercializaba leche condensada, leche evaporada, harina lacteada, chocolates y otros productos, posteriormente la forma jurdica se fusiona de las sociedades de Nestl Per y sociedad de negocios de inmobiliaria. Henri Nestl (1814 - 1890) 1999. Opera u cambio de razn social de D'Onofrio a denominarse Nestl Per S.A. 2008. Se constituyo como empresa Nestl Marcas Per, con le objeto de importar y comercializar productos alimenticios con marcas globales del grupo Nestl

VISION
Evolucionar de una respetada y confiable compaa de alimentos a una respetada y confiable compaa de alimentos, nutricin, salud y bienestar

MISION
Generar la preferencia, satisfaccin y confianza, proporcionando productos alimenticios en todos los momentos de su vida, basados en un crecimiento rentable y sostenido, en beneficio de accionistas, empleados y relacionados.

PRINCIPIOS

Procurar comunicacin precisa, oportuna y con valor agregado Formacin integral para mejorar como personas y profesionales Dejar huella cuidando el medio ambiente

SITUACION estl esta des Per desde 1940 y presente en el ACTUAL

Nestl redefini su corporativa a escala global. estrategia

99 % en los hogares peruanos es lder en el mercado en varias categoras (15) .

Productos nutritivos y sabrosos Renovacin del portafolio Informacin transparente de empaques Educacin nutricional a la poblacin

Anlisis del Sector

Nestl

LA EMPRESA
Nestl es una empresa:

con alto valor nutricional y de gran sabor

PROMUEVE: alimentacin saludable y balanceada elabora productos de alta calidad

PORTAFOLIO DE PRODUCTOS
Leches evaporadas y lcteos Productos culinarios(caldos , sopas, cremas, sazonadores, salsa fras Helados Chocolates Galletas y panetones Cafs Bebidas chocolatadas Cereales y formulas infantiles y adultos

Mas de cincuenta..

LA MARCA
ACTIVIDADES A ORIENTAR Y EDUCAR A LA POBLACION EN NUTRICION. CAMPAA SENTIRSE BIEN CASA NESTLE (clases de cocina, talleres prcticos y consultora nutricional) NUTRIMOVIL(consultorio nutricional itinerante lima y prov.) NUTRIGROUP(enfocado a profesionales de la nutricin)

Nestl : se preocupo en el consumidor peruano como una empresa de nutrici Cuidado de salud y bienestar.

MERCADO OBJETIVO

Amas de casa 20 40

CAMPAA PROMOCIONAL Implement campaas continuas atravez de un mix de

medios de alto alcance y alta afinidad. PROGRAMAS SECUENCIA NUTRICIONAL. Canal 4 (lima limn) Radio mar plus Total de inversin: jul-08- dic-09 $ 4,214.745.

OBJETIVO DE MARKETING
Objetivo de la campaa: Reposicion ar la marca Nestl.

OBJETIVOS SECUNDARIOS

ESTRATEGIAS DE COMUNICACIN
Objetivo: Transmitir mensajes relevantes de nutricin. Cercana (conectar emocionalmente) Creble (claramente el concepto)

Indicadores:
Recordacin de campaa superior al 60% Asociacin de la marca superior al 65 % Comprensin del mensaje principal superior al 70% Identidad visual: fcil de reconocer que genera coherencia y sinergia

CAMPAA CORPORATIVA

RESULTADOS

1. Lder y experta en nutricin 2009 (13- 25%) 2. Alternativa creble de informacin en nutricin 3. Mejoro la percepcin de su portafolio en variedad y nutricin 4. Percepcin de la marca 5. Reforz los atributos de posicionamiento de Nestl 6. Record en campaa publicitaria

Gracias