Asignatura Datos del alumno Fecha

Gobierno del Dato y Apellidos:

Toma de Decisiones Nombre:

Actividad: Google Analytics

Objetivos

Con esta actividad podrás afianzar tus conocimientos sobre Google Analytics, la
herramienta de Google para analizar la actividad de los sitios web. Tendrás la
posibilidad de crear una integración propia, así como de configurar un sitio web que
pueda usar las opciones de conexión con Google Analytics.

Pautas de elaboración

Este ejercicio consta de dos partes. Todo ello se debe realizar de forma individual.
Las instrucciones de acceso a las plataformas de Google Analytics y web se darán
durante la clase o a través de los foros.

 Fase I.
El primer paso es identificar un sitio web que pueda ser monitorizado con Google
Analytics. Para ello, el alumno podrá:
a) Crear una página web básica (con el contenido justo) sobre el gestor de
contenidos https://sites.google.com/.
o Enlace a una guía para trabajar con Sites de Google.
b) Usar cualquier otro gestor de contenido que el alumno pueda dominar,
tales como WordPress, WooCommerce, PrestaShop, Joomla, Drupal,
Magento,
© Universidad Internacional de La Rioja (UNIR) K2, Odoo, Wix (en caso de disponer de tu propia cuenta de
pago).
c) Sobre el sitio web se debe instalar el código relativo a Google Analytics
según las instrucciones que se indicaran en los foros.
o El mismo enlace del literal a) te será útil.

Actividades 1
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Toma de Decisiones Nombre:

Es necesario que cada estudiante cree una cuenta nueva en Google Analytics a
través del siguiente enlace: https://analytics.google.com/analytics/web/
Es importante que la cuenta sea nueva de cara a poder experimentar con las
opciones de la herramienta y no entorpecer cualquier monitorización que haya
previamente en dicha cuenta.

Es recomendable crear una cuenta nueva de Gmail para este fin, esto en el caso
que consideres que usar tu cuenta personal no sea adecuado.
Finalizado el alta en Google Analytics, en la opción Administrar, debéis:
- Crear una cuenta que luego podréis asociar a sitios web concretos.
- En dicha cuenta, crear una propiedad sobre la que queréis trabajar. La
propiedad es como una especie de etiqueta que irá asociada a un sitio web
(recuerda que puedes monitorizar varios sitios a la vez, pero eso no es el
objetivo de esta actividad).
- En dicha propiedad, debes crear un flujo de datos para hacer la captura del
tráfico de tu sitio web. Para ello, indicas la URL y el nombre del sitio web que
utilizarás.
- Una vez finalizado este paso, podrás observar el ID DE MEDICION, el cual será
el identificador que asociarás en la propia web que has creado para
monitorizar.

En el caso que uses Sites de Google, la integración es mucho más sencilla porque
solo debes entrar al sitio creado y asignar el ID en el apartado “Configuración
/Análisis”.

© Universidad Internacional de La Rioja (UNIR)

Una vez realizado lo anterior, para demostrar y comprobar esta integración,
debes navegar por los apartados de la web y recoger imágenes o screenshots de
la sección de la actividad recogida en Google Analytics.

Actividades 2
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Gobierno del Dato y Apellidos:
Toma de Decisiones Nombre:

Cuidado: Google Analytics no refleja datos de inmediato, suele tomarse su

tiempo en las funcionalidades que son gratuitas. Revisad bien las características
de la herramienta a la hora de visualizar las diferentes métricas que están
disponibles.

 Fase II.
Después de crear la página web (versión simple para principiantes) y publicarla,
se deberá navegar sobre ella y difundirla para que el mayor número de usuarios
lo hagan también. El fin es que Google Analytics registre los datos de actividad de
dicha página y posteriormente poder analizar todos los indicadores expuestos en
la tabla adjunta. Dicha tabla, debes cumplimentar con los datos resultantes:

Semanas anteriores
Usuarios
Páginas vistas
Páginas vistas únicas
Promedio tiempo en página
Páginas/visitas
Duración media sesión
Porcentaje de rebote
Leads
Número de accesos dispositivos
móviles
Transacciones
o
N. páginas vistas desde Facebook
Producto con mayor rendimiento

© Universidad Internacional de La Rioja (UNIR) Semanas anteriores

Sesiones por edad

Objetivos cumplidos por sexo

Actividades 3
 Asignatura Datos del alumno Fecha
Gobierno del Dato y Apellidos:
Toma de Decisiones Nombre:

Valor del objetivo por dispositivo

móvil

NOTA IMPORTANTE: PARA AQUELLOS ALUMNOS QUE HAYAN CREADO SU WEB EN

UN GESTOR DE CONTENIDOS, DEBERAN ANALIZAR

Mes anterior 1 Mes anterior 2 Mes anterior 3

Usuarios
Páginas vistas
Páginas vistas únicas
Promedio tiempo en página
Páginas/visitas
Duración media sesión
Porcentaje de rebote
Leads
Número de accesos dispositivos
móviles
Transacciones
o
N. páginas vistas desde Facebook
Producto con mayor rendimiento

Mes anterior 1 Mes anterior 2 Mes anterior 3

Sesiones por edad

Objetivos
© Universidad Internacional de La cumplidos por sexo
Rioja (UNIR)

Valor del objetivo por dispositivo

móvil

Actividades 4
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Toma de Decisiones Nombre:

Todas estas lecturas dentro de Google Analytics se encontrarán en las secciones:

• Audiencia.
• Adquisición.
• Comportamiento.
• Conversiones.

Junto a cada tipo de lectura, deberá acompañarse una explicación y análisis del
dato recogido. Con estos indicadores o KPIS, se elaborará un informe de mejoras
y recomendaciones. Google Analytics te permitirá crear Dashboard de
monitorización bastante simples y muy útiles, intenta construir un dashboard y
adjunta dicha captura en tu informe.
No es necesario que recojas todas y cada una de las métricas antes expuestas,
la idea principal es que comprendas la integración entre un sitio web y Google
Analytics, y sobre ello que sepas leer métricas que luego en una organización
podrán ser usadas para tomar decisiones en base al tráfico de los usuarios.

Extensión y formato
Extensión máxima: 4 páginas; fuente Calibri 12 e interlineado 1,5.

Plazos del desarrollo

- La página web debe ser simple y su creación, como mucho debería tomarte 2
horas.
© Universidad Internacional de La Sites
Rioja (UNIR) de Google no utiliza código HTML, es un editor online donde
podrás crear la web de forma fácil mediante plantillas y sin ayuda de
tutoriales.
- La cuenta de Google Analytics y su configuración te tomará alrededor de una
tarde, siempre que lo lleves a cabo de forma tranquila y sin prisas.

Actividades 5
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- Si dedicas 2 días a interactuar con la web creada para registrar la mayor

actividad posible, la práctica en su totalidad no te debería tomar más de 5
días desarrollarla.
- En el caso de las métricas, Google Analytics se encarga de visualizar, tu solo
debes configurar las vistas que consideres útiles.

Rúbrica

Puntuación
Google Peso
Descripción máxima
Analytics %
(puntos)
Criterio 1 Integración de Google Analytics en entorno web
3 30 %
controlado.

Criterio 2 Recopilación de datos extraídos. 2 20 %

Criterio 3 Comprensión y análisis de los datos extraídos. 3 30 %

Criterio 4 Propuesta de mejoras y recomendaciones. 2 20 %

10 100 %

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Actividades 6