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¿POR QUÉ NECESITO USAR EL SEO EN MI NEGOCIO?

Al obtener la posición más alta en los resultados de búsqueda de Google para los términos que tus
clientes potenciales utilizan para encontrar tu negocio, atraes más clientes a tu sitio web. A
diferencia de los anuncios de pago (Google Ads), que solo te dan visibilidad cuando inviertes en
ellos, el ranking orgánico no cuesta nada, por lo que incrementas tus ganancias a corto y largo
plazo.

Es importante identificar a tus competidores ya que no eres el único que compite por llegar a la
primera página de resultados de Google. La Optimización en Motores de Búsqueda es una
inversión a largo plazo que llevará el Marketing Digital de tu negocio a otro nivel pues, aunque los
beneficios no son visibles inmediatamente, dará frutos con el tiempo y te permitirá desarrollar una
estrategia eficiente, rentable y que atraerá más clientes continuamente.

Si deseamos que nuestro sitio web aparezca en los motores de búsqueda debemos ofrecer un
contenido de valor en los resultados, para ello debemos tener en cuenta tres reglas principales:

• Asegurarnos que los principales motores de búsqueda nos conozcan como una marca,
sabiendo que ofrecemos y hacía que publico va dirigido.

• Debemos convencerlos de que somos la mejor opción en el mercado educativo para los
usuarios y estudiantes en chile.

• Hacer que nuestro contenido sea original y de apoyo hacia los estudiantes y usuarios de
internet.

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OBJETIVOS

Construir, progresivamente, un sitio Web mejor, para que aumente el afecto de los motores de
búsqueda (Google, Bing, Yahoo!) hacia nuestra Web y, de esta forma, conseguir un mayor número
de visitas y clientes prospecto.

Aumentar el interés de los usuarios de Internet que visitan nuestro sitio Web, con el fin de que
adquieran nuestros cursos, productos o servicios, se fidelicen y lo recomienden a sus amigos,
familiares y conocidos, esto a su vez por medio de campañas y anuncios dirigidos a un público
especifico.

Las estrategias aplicables pueden ayudar a IBIM :

1. Atraer hacia su sitio web la atención de 5. aumentar la confianza del usuario hacia
prospectos interesados (SEO Y SEM). ese sitio web. (TRAFICO)

2. Convertir los prospectos interesados en 6. posicionar por delante de tu competencia

clientes activos. (ANUNCIOS) (SEO YSEM)

3. Posicionar su marca como líder en el 7. Aumentar tus ventas

mercado. (SEO)
8. Aumentar la visibilidad de tu marca (SEO)
4. mejorar la experiencia de usuario y la
usabilidad de una web.

ÁMBITO DEL PROYECTO

Para poder realizar el seguimiento SEO lo mejor posible, primero, se realizará una toma de datos,
relacionados con el o los sitios Web del proyecto tales como:

Tamaño del sitio Web: (verificar número de páginas). Esto influye en varios factores.

Contenidos y estructura del sitio Web: Algo que afecta, sobre todo, a la relevancia de las páginas
de los sitios y al uso de las palabras clave. También influye en la accesibilidad y usabilidad.

Catálogo completo de los cursos, productos o servicios ofrecidos: nombres de los servicios,
descripciones, imágenes, precios, entre otros.

Objetivos del sitio Web: venta online, captar clientes, darse a conocer, informar, Se debe tener en
cuenta que distintas páginas de una misma Web pueden tener objetivos diferentes.

Otras acciones de marketing: Campañas de pago por clic (Pay-Per-Click, PPC), acciones de visibilidad
en redes sociales (Social Media Optimización, SMO), gestión de la reputación online (Online
Reputation Management, ¿ORM)?

Conocimientos que tienen los trabajadores de la empresa: de informática, uso de Internet,

desarrollo Web, uso de redes sociales, marketing off/on line.
Dónde está ubicada físicamente la empresa. País, Ciudad, Dirección, Barrio, etc. Dándola a conocer
a nuestro usuarios, estudiantes y clientes.

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Quiénes son los competidores de la empresa: Esto es fundamental saberlo, para poder investigarles
y, así, el propósito de intentar posicionarse en los buscadores por delante de ellos, puede ser más
alcanzable.
Conocer al equipo: (programador, diseñador) involucrado en el proyecto Web, y saber qué
conocimientos tienen de SEO y marketing online en general.

ACTIVIDADES A DESARROLLAR
A continuación, se enumeran las acciones SEO a llevar a cabo, cada mes:

1. Identificar y estudiar a la 6. Link Building.

competencia continuadamente.
2. Análisis de palabras clave en base a
los contenidos del sitio Web (textos,
imágenes, vídeos).
3. Relevancia de la información,
Accesibilidad, usabilidad y
experiencia de usuario (User
Experience, UX) del sitio Web.
4. Link baiting, (intentar convencer y
facilitar que nos enlacen).
5. Marketing off line.
7. Analítica Web, se trabajara con la
herramienta Google Analitycs.
8. Creación De Un Blog Con Contenido
Interesante Y Relevante
9. Implementación de plugins SEO.
10. Creación de contenido en base a
análisis (2 artículos semanales).
11. Integración de redes sociales
(Fanpage, Twitter, Instagram)
12. Integrar la empresa en GOOGLE
BUSINESS.

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EL MÉTODO POR INSPECCIÓN: EVALUACIÓN.

Es un método de evaluación, desarrollada por expertos, quienes individualmente, revisan el

prototipo, sus funcionalidades y errores (en el caso del Html o Wordpress). Posteriormente, estos
resultados particulares se contrastan entre sí, generando una matriz, de la cual se obtienen los
factores comunes (elementos críticos). Respecto a este tipo de evaluación, se reconocen algunas
recomendaciones de diseño, resultantes de la aplicación de esta, en muchas oportunidades

Informes del estado del sistema. El usuario debe estar al tanto del estado del sistema.

El usuario y el sistema deben compartir un código de comunicación.

El usuario debe tener libertad y control del sistema. Se debe evitar restringir la navegación e
interacción, además, de que se debe permitir la salida en cualquier momento.

El sitio debe presentar consistencia y mantener los estándares. El sitio debe mantener un solo
estilo, a lo largo de todas sus páginas. Además, debe guardad cierta similitud con otros sitios, para
permitir que el usuario sienta familiaridad, al generar facilidad de uso.

Alta visibilidad de objetos, enlaces y opciones. El usuario debe poder encontrar los contenidos, por
las alternativas que ofrece el sitio, más que por su memoria, esto implica, que el uso del sitio debe
ser, hasta cierto punto, intuitivo.

Ofrecer distintas formas de navegar. El sitio debe tener mínimo, una forma de navegación para los
usuarios novatos, y atajos para los avanzados.

La información y elementos que contenga el sitio, deben ser necesarios y únicos. El contenido
debe cumplir la función primaria de ofrecer información, por lo tanto, no debe haber
redundancias (diversos contenidos con el mismo mensaje), o extensiones innecesarias (contenido
extenso en extremo). Cada componente (imagen y texto), debe tener una función única y
necesaria, que ningún otro elemento este ofreciendo, y sea vital para el sitio. Los componentes
estéticos adicionales no se recomiendan (a menos que tengan una función específica y única).

El usuario debe tener la posibilidad de solucionar errores que se presenten, ya sea mediante
refrescar la interfaz o repetir el proceso-acción que estaba realizando (cuando sea posible).

Frente a estructuras e interacciones complejas, el sitio web debe ofrecer formas de ayuda y/o
documentación con instrucciones y descripciones de los procesos complejos a desarrollar en él.

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Validador de posicionamiento web

Usaremos herramientas tales como ahrefs y semrush , para verificar en

tiempo real el funcionamiento del posicionamiento de nuestra web y redes
sociales también tendremos las siguientes evaluaciones

• Evaluación del procedimiento • Análisis de atributos permitidos

de declaración de caracteres. en “meta”.
• Evaluación de las etiquetas de • Elemento “meta”, carente de
inicio, dentro de “img” en “itemprop” y/o “property”.
“head”. Evaluación de atributosde
• Evaluación de la elementos “meta”
correspondencia entre las • Análisis de atributos no
instancias y las etiquetas. permitidos en “meta”, después
• Evaluación de atributos “Alt”, en de los primeros 1024bites.
elementos “img”. • Evaluación de la codificación
• Análisis de correspondencia “utf-8”
entre elementos y etiquetas. • Análisis de la pertinencia del
• Evaluación de elementos comportamiento
.subordinados permitidos en “streammable”
“body”.

DOCUMENTACIÓN E INFORMES QUE SE PRESENTARAN AL CLIENTE

• Informe de la evolución del tráfico de visitas.

• Listado de acciones SEO propuestas.
• Informe de seguimiento y control del Sitio Web.
• Análisis de la situación actual.

INFORME DE SEO ON PAGE

• Indexación de la web. • Velocidad de carga-

• Archivo robots.txt y sitemaps. • Títulos y metadescripciones.
• Tráfico orgánico hacia la web. • Enlaces internos y rotos.
• Calidad del contenido. • SEO en las imágenes.
• Contenido duplicado. • Keywords.
• URLs-

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ESTADO ACTUAL DEL SITIO WEB IBIM:

La visibilidad del sitio Web en google es baja con un 9,3% de un 100%.

Los títulos de la página tiene 70 títulos sin definir para google y sin descripción 259 ni meta datos.

URLs duplicadas son paginas con títulos similares que están mal indexandos por lo cual cae el
posicionamiento.

Urls lentas: son todas las páginas que no están aptas para ser posicionadas.

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Inversión SEO
La aparición del sitio web de ibim en los primeros resultados de Google tomará como mínimo 6
meses (para palabras clave con competencia mínima).

Tenemos dos formas de pagos, mensual o por proyecto total a elección del cliente.

Pago Mensual

Servicio Costo
Paquete de Search Engine Optimization $1.000.000
Impuesto 19% $190.000
Total $1.190.000

El pago establecido en la tabla debe realizarse de forma mensual y se debe realizar un contrato
por un periodo mínimo de 6 mes.

Por proyecto 6 meses.

Servicio Costo
Paquete de Search Engine Optimization $ 5.000000
Impuesto 19% $ 950.000
Total $ 5.950.000

El pago establecido en la tabla debe realizarse de forma única y se debe realizar un contrato
Duración total del proyecto de 6 meses.

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SEM

Del inglés Search Engine Marketing, es la forma en la que se aumenta la visibilidad de las páginas
web en los buscadores mediante el pago directo de publicidad al propio motor de búsqueda y
facebook.

Para este existen varias campañas tanto para Google como Facebook

FACEBOOK

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GOOGLE

Estas campañas a diferencia de SEO se lanzan de acuerdo a estos aspectos:

ü Ubicación.
ü Tipo de puja.
ü Presupuesto.
ü Palabras clave.
ü Concordancias.
ü Puja por palabra clave.

Y como pueden ver este tipo de estrategia depende de la inversión que se realice.

ü Ventajas del SEM

ü Aumento del tráfico web
ü Segmentación de los anuncios
ü Muchas veces en resultados cero (primera posición)
ü Presupuesto personalizado
ü Campañas personalizadas y dinámicas
ü Distintos formatos de anuncios
ü Se pueden estimar los resultados

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Inversión SEM

Servicio Costo
Paquete de Search Engine Marketing $ 400.000
Impuesto 19% $ 76.000
Total $ 476.000

La inversión recomendada por red social es de $200.000 puede variar dependiendo el presupuesto
de la empresa.

El pago se realiza de acuerdo a la presupuestado con un minimo de 3 meses.

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