Modulo 3. Analytics

Modulo 3.
GOOGLE ANALYTICS
¿Por qué GOOGLE ANALYTICS?
Tener información cuantitativa de cómo se está desempeñando en cuestión de ventas, de visitas,

etc.; de que dispositivo están entrando, de que zona geográfica nos están visitando los usuarios.
Nos va dar las bases para tomar decisiones en base a datos, si no puedes medir tus datos, no
puedes mejorar.
¿Cómo FUNCIONA?
Recolecta datos usando un código de seguimiento en cada página, es un código anónimo que va
acompañado al usuario que interactúe en tu sitio.
Recolecta información de datos demográficos, el idioma con el que esta navegando, desde donde
hicieron click, por medio de una campaña publicitaria, un correo, etc., desde que navegador esta
usando Chrome, Firefox, etc.
Google termina por defecto una sesios después de 30 minutos. Utiliza una cookie para generar
una ID para distinguir a los nuevos usuarios
CONFIGURACIÓN DE GOOGLE ANALYTICS
1. 1.- Crear una cuenta de google analytics, con tu cuenta de google

2. Configura una propiedad
3. Agregar el código de seguimiento a tu sitio, se obtiene en:
Adminsitrar>info de seguimiento>código de seguimiento
Si estamos utilizando wordpress con el plug in “monster insights”
Inserta el código entre las etiquetas <head> en cada página de tu sitio
4. Verifica el código este funcionando bien, abre tu pagina en una ventana y verifica que tu
visita este registrando en los reportes de tiempo real
ANALYTICS CON WORDPRESS
Instala este plug in, vincula tu sitio web y dale a todo

permitir, finaliza la instalación con sus ajustes que
vienen por default y LISTO
VISTAS CON REPORTES
 Vista de datos en bruto

 Vista de prubeas
 Vista maestra
La vista creada por default en Google se llamara “todos los datos del sitio web”, se recolecteran
los datos seleccionados a partir del momento que configuras tus vistas”
AGREGA FILTROS A LAS VISTAS

Los filtros te permitirán modificar tus vistas, recomendaciones:
 Excluye en tráfico interno. Las personas que están editando tu sitio y se meten a
tu página solo para probar las páginas
 Referidos de dominio. Es decir El tráfico spam
 Filtra en geografía. Provenientes de alguna zona en especifico
 Filtra de buscar y remplazar
COMO SE CONFIGURAN
1.- En google analytics> administrar> vistas> creas un filtro > define el filtro “predefinido”
Los filtros requieren hasta 24 horas, son aplicados en el orden que van configurados en tu vista, los
filtros no pueden aplicarse de forma retroactiva
OBJETIVOS
Beneficios para configurar objetivos:
 Miden con que frecuencia completan una actividad

 Reportes de objetivos
 Fuente de tráfico que trae mayor conversiones y no solo visitantes
 Rastrea el camino que toman los usuarios para aplicar una convesión
EJEMPLOS:
 Suscripcion al boletín de noticias

 Completo pago en línea
 Informacion de contacto dada
 Documento descargada
 Cita creada
CONFIGURACIÓN
1.- En google analytics> administrar> OBJETIVOS> creas un objetivo nuevo

2.- Completa la descripción del objetivo personalizado
3.- Ingresa los detalles del objetivo,
4.- (pasos adicionales) Agregar el valor del objetivo, seguimiento de ecommerce si es
necesario
Los objetivos están limitados a 20 por vista de reportes, no pueden ser aplicados a datos que ya
fueron recolectados, se cuenta una vez por sesión por objetivo configurado.
NAVEGACION EN GOOGLE ANALYTICS:
 Cambio de cuenta/propiedad/vista
 Busqueda de reportes escenciales
 Customizacion
 Navegacion al lado izquierdo
 Pagina de Inicio
 Administración
HERRAMIENTAS PARA EL CONTROL DE ANALISIS EN GOOGLE ANALYTICS
 NIVEL AUDIENCIA:
 Selección de rango de fechas

 Comparacion de rango de fechas
 Selccion de segmentos
 Selección de métricas
 Selección de duración
SE PUEDE HACER:
 Comentarios en los graficos

 Exportar el reporte que vimos en pantalla por pdf, Excel
TAMBIEN SE PUEDE VER:
 Zona geográfica
 Tasa de rebote alta quiere decir que tus paginas no son atractivas
 Tiempo promedio de la página, alto promedio es buen comportamiento de usuarios
 Tasa de conversipn: una alta conversión indica que los usuarios de ese país, dispositivo,
canal de marketing contribuye al éxito en tu negocio
COMO ANALIZAR REPORTES PRINCIPALES

 REPORTES DE AUDIENCIA
BENEFICIOS DE REPORTES EN NIVEL AUDIENCIA
IMPORTANTE: Si Vas ocupar estos datos de google analytics

es importante notificar a tus visitantes que estas obteniendo
estos datos en tu política de privacidad
Como se activa en google analytics?
Ajustes > propiedas > ajustes de la propiedad > habilitar los informes….
 REPORTES DE ADQUISICION:
VINCULA TU CUENTA DE GOOGLE ANALYTICS CON GOOGLE SEARCH CONSOLE, tu propiedad
en Google search console debe estar en https, no en propiedad de dominio para que se
pueda vincular desde Analytics
 REPORTES DE COMPORTAMIENTO
PANELES. Dashboard ¿Qué SON?

Vista general de los reportes y métricas principales que más te importan
 Ver rápidamente la salud de tus cuentas
 Ver correlaciones entre distintos reportes
 Faciles de customizar y compartir
 Importar paneles desde la cuenta de Analytics o en la galería de soluciones de GA
COMO AGREGAR UN PANEL?
personalización > paneles > crear
Dentro de los paneles también se pueden agregar widgets dnde se pueden promover snapshots de
reportes customizados. Cada vista de analytics puede contener hasta 20 paneles por usuario y
cada panel puede contener hasta 12 widgets
COMO SE PUEDE COMPAARTIR UN PANEL? En el menú superior, click en botón compartir en pdf o
enlace.
ETIQUETAS DE CAMPAÑAS EN GOOGLE ANALYTICS
Son etiquetas que te ayudan a determinar cuales campñas están atrayendo mayor trafico al sitio.
 De trafico obtenido en publicaciones organicas en redes sociales

 De trafico obtenido en publicaciones pagadas en redes sociales
 De trafico obtenido por correos electrónicos
COMO AGREGAR ETIQUETAS DE CAMPAÑA?
Como etiquetar enlaces de campaña:
1. ABRIR ESTE ENLACE EN GOOGLE (CAMPAIGN URL BUILDER)

https://ga-dev-tools.appspot.com/campaign-url-builder/
2. Rellena los campos (etiquetas, medios, campañas)
3. Copia y pega el URL de la campañas en tu publicación o en tu correo electrónico para que
de esta manera Google empieza analizar el comportamiento de este enlace
TERMINOS DE LAS ETIQUETAS DE CAMPAÑA
COMO VERIFICAR TU RENDIMIENTO EN GA? Adquisicion > Todas las campañas
CONSEJOS:
 Activa las etiquetas automáticas para Google Ads, simplemente enlazando tu cuenta de
Google Ads con Ganalytics y activa “etiquetas automáticas” para compartir los datos de la
campaña
 Activa las etiquetas automáticas para correo electrónico, vinculalo con Mailchimp
 Rastrea anuncios de Facebook con GA en el administrador de anuncios de Facebook,
asegura que el camino a la conversión este optimizado y ver cuales son tus ventajas de
dicho contenido
VINCULA TU CUENTA DE GOOGLE ANALYTICS CON GOOGLE ADS
BENEFICIOS:
 Ver el ciclo completo del cliente

 Habilita las etiquetas de campña automáticas
 Configura campañas de remarketing
RUTA: Propiedad > Vincula tu cuente de Google Ads
Una vez vinculada en Google Analytics, ve a Google Ads y ve a: ajustes > ajustes de cuenta > activa
etiquetas automáticas
DIMENSIONES PERSONALIZADAS
Recolecta datos específicos mas poderosos desde Google analytics. Las DIMENSIONES “Describen”
datos como genero, edad. País, ciudad, dispositivo, navegador mientras que LAS METRICAS
“MIDEN” datos y siempre serán en números, radio o porcentaje.
La mayoría de los reportes de GA organizan las dimensiones en Filas -------- y las métricas en
columnas |
SIN EMBARGO LAS DIMENSIONES PERSONALIZADAS no están disponibles en GA y obtiene

información mas especificas, datos de profundización a partir de las necesidades de tu negocio
COMO SE CONFIGURA:
1. Administrar > propiedad > definiciones de la audiencia > dimensiones personalizadas

2. Ingresa el nombre de la dimensión y selecciona el ámbito (hit, sesión, producto)
¿Qué tipos de ámbitos hay?
IMPLEMENTA EL CODIGO DE SEGUIMIENTO:
1. Codigo de seguimiento, copia y pega el código en tu plataforma para recolectar datos

personalizados.
METRICAS PERSONALIZADAS
Envia tus porpias métricas a Google Analytics ya que recolecta las métricas que no están
disponibles en GA, construye reportes específicos
CONFGURAR:
1. Administrar > propiedad > definiciones de la audiencia > METRICAS personalizadas

2. Seleccionas el ámbito, hit o producto
3. Seleccionas el tipo de formato (entero, monedda, tiempo)
IMPLEMENA EL CODIGO DE SEGUIMIENTO:
Copia y pegas en tu plataforma para remplazar el código de seguimiento
SEGUIMIENTOS DE EVENTOS:
Te permite capturar las interacciones que Google Analytics no captura automáticamente, entiende
mejor el comportamiento de los usuarios, observa reportes de seguimientos de eventos.
EJEMPLOS: Clics para llamar a un teléfono, clics a un enlace externo, chat en vivo, clic en correos,
reproducciones de video, reproducciones de podcast, abandono de campo del formulario, clic a
perfiles sociales, desplazamiento en la página, movimiento del puntero
COMO CONFIGUTRAMOS;
1. Copia y pega la plantilla del seguimiento

2. Remplaza los campos de la plantilla
3. Implementa el código de segumiento
OTROS AJUSTES UTILES
 Ajustes personalizados de sesión: establecer el seguimiento por un tiempo determinado

 Seguimiento multidominio: medir el desempeño y el comportamiento en otros dominios
 ID Del usuario: Hace seguimiento a través de multiples dispositivos y sesiones
 Importar datos: Sube datos desde fuentes extrernas y los combina con datos en GA
 Grupo personalizado de canal: Agrupa canales en tus reportes
 Busqueda interna del sitio: Observa que buscan los usuarios en tu sitio
TAREA 1- MODULO 3
¿Qué te gustaría lograr? ¿Cuál sería tu objetivo? ¿Qué te gustaría mejorar y cómo crees que
puedas usar la analítica web para mejorarlo?
Con Analytics quisiera aprender como optimizar mi sitio web, conocer la ruta de los usuarios al
navegar en mi sitio web, para ver que puedo corregir en mis páginas, en mis entradas y tener
como objetivo incrementar más visitas y logren permanecer más en mi sitio web para que de esta
manera sea un factor positivo para el SEO y logre tener un buen alcance.
TAREA 2. MODULO 3
Haz una investigación acerca de KPIS o factores de rendimiento
Los KPIS son medidores de desempeño es decir están relacionados con objetivos fijados
Cuales serian tus KPIS para tu proyecto? Me gustaría llegar a 500 visitas por mes para obtener al
menos 5 clientes ya que mi proyecto es para trabajar como freelance de community manager
TAREA 3. Creación de cuenta en GA y vinculación de web
TAREA 4. CREA UN FILTRO***
¿Qué ventaja trae ese filtro para el análisis de tu página web?
TAREA 5. Definición de Objetivos de conversión
-Duración de 5 minutos en la página de servicios

-Botón de llamado a la acción de los paquetes de servicios que ofrezco
TAREA 6. Panel de administración GA
Considero que es importante para mi analizar el comportamiento del usuario para obtener
conversiones y finalizar los objetivos establecidos, ya que al conocer a los usuarios podemos
realizar estrategias por medio de redes sociales o en campañas publicitarias, analizar la ruta de
navegación de mi sitio web, el porcentaje de rebote y la duración de mi sitio web para poder
mejorar las páginas con mejor contenido o darle una mayor optimización a mi sitio.
TAREA 7. INTEGRACION DE GA
Google WebMaster Tools y Google Ads con Google Analytics

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¿Por qué GOOGLE ANALYTICS?

Tener información cuantitativa de cómo se está desempeñando en cuestión de ventas, de visitas,

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1. 1.- Crear una cuenta de google analytics, con tu cuenta de google

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 Miden con que frecuencia completan una actividad

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NAVEGACION EN GOOGLE ANALYTICS:

HERRAMIENTAS PARA EL CONTROL DE ANALISIS EN GOOGLE ANALYTICS

 Selección de rango de fechas

 Comentarios en los graficos

TAMBIEN SE PUEDE VER:

COMO ANALIZAR REPORTES PRINCIPALES

BENEFICIOS DE REPORTES EN NIVEL AUDIENCIA

IMPORTANTE: Si Vas ocupar estos datos de google analytics

Como se activa en google analytics?

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ETIQUETAS DE CAMPAÑAS EN GOOGLE ANALYTICS

 De trafico obtenido en publicaciones organicas en redes sociales

COMO AGREGAR ETIQUETAS DE CAMPAÑA?

Como etiquetar enlaces de campaña:

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TERMINOS DE LAS ETIQUETAS DE CAMPAÑA

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 Ver el ciclo completo del cliente

RUTA: Propiedad > Vincula tu cuente de Google Ads

SIN EMBARGO LAS DIMENSIONES PERSONALIZADAS no están disponibles en GA y obtiene

1. Administrar > propiedad > definiciones de la audiencia > dimensiones personalizadas

IMPLEMENTA EL CODIGO DE SEGUIMIENTO:

1. Codigo de seguimiento, copia y pega el código en tu plataforma para recolectar datos

1. Administrar > propiedad > definiciones de la audiencia > METRICAS personalizadas

IMPLEMENA EL CODIGO DE SEGUIMIENTO:

Copia y pegas en tu plataforma para remplazar el código de seguimiento

1. Copia y pega la plantilla del seguimiento

OTROS AJUSTES UTILES

 Ajustes personalizados de sesión: establecer el seguimiento por un tiempo determinado

Haz una investigación acerca de KPIS o factores de rendimiento

TAREA 3. Creación de cuenta en GA y vinculación de web

TAREA 4. CREA UN FILTRO***

¿Qué ventaja trae ese filtro para el análisis de tu página web?

TAREA 5. Definición de Objetivos de conversión

-Duración de 5 minutos en la página de servicios

TAREA 6. Panel de administración GA

Google WebMaster Tools y Google Ads con Google Analytics

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