TALLER 3

CURSO:

MARKETING DIGITAL
Road Map
Objetivo: Proporcionar al alumno (a) una guía práctica sobre cómo implementar una
campaña de búsqueda o search en Google Ads

Actividades:

• SEM y 2 • Estrategia 4
Estructura de Palabras
Search • Palabras Clave y Clave • Implementación
Término de de Campaña
Búsqueda
1 3
Encuentra las diferencias en la siguiente
imagen
SEM
Search Engine Marketing (SEM)
Google reserva y subasta 4 espacios
en la parte superior y 3 en la parte
inferiores de Google Search donde
los anunciantes pueden apostar
dinero para ocuparlos.
Ahora, ¿Cómo
aparezco en las
primeras
posiciones de
búsqueda?
Ad Rank
Es la posición del anuncio dentro de los 4 espacios
publicitarios y se determina por la siguiente fórmula:

Ad
CPC QS Extensiones
Rank

Es el costo que El nivel de calidad Son

estás dispuesto a de a experiencia, complementos de
pagar por un clic relevancia y los anuncios que
en el anuncio. tráfico de tu sitio permiten tener
web. Va del 1 al 10. mejor
posicionamiento.
Quality Score
El nivel de Calidad (QS) es determinado por Google y los anuncios de
mayor calidad contribuyen a una reducción de los precios y a mejorar
la posición de los anuncios. La puntuación va de 1 al 10.

CTR% UX Relevancia QS

Porcentaje de La experiencia en La relevancia del

clics esperados el sitio web de anuncio frente a
destino la búsqueda del
usuario
Ahora, ¿Qué anunciante se mostrará en primer
lugar? ¿Por qué?

CPC Quality Score Extensiones

ANUNCIANTE 1

ANUNCIANTE 2

ANUNCIANTE 3

ANUNCIANTE 4
Estructura MCC
La cuenta de administrador de Google Ads (MCC) es una herramienta
eficaz para administrar varias cuentas de Google Ads o de campañas
inteligentes.
Estructura de Campaña de Search
Cuenta Publicitaria

Campaña 1 Campaña 2

Grupo de Grupo de Grupo de Grupo de

Anuncio 1 Anuncio 2 Anuncio 1 Anuncio 2

Keyword 1 Keyword 1 Keyword 1 Keyword 1

Keyword 2 Keyword 2 Keyword 2 Keyword 2
Keyword 3 Keyword 3 Keyword 3 Keyword 3
Revisemos la evolución de los Anuncios SEM
Estructura de un Anuncio de Search

TITULO

URL

DESCRIPCIÓN

*EXTENSIONES
Extensiones de Anuncio
Permite mostrar información adicional de la empresa en el anuncio,
como la dirección, el número telefónico, la calificación de la tienda o
más vínculos a la página web.
Tipos de Extensiones de Anuncio
Aplicación
Sitelinks - Vínculos a Sitios
Tipos de Extensiones de Anuncio
Extractos del sitio
Precio

Promociones
Tipos de Extensiones de Anuncio
Clientes Potenciales Callout - Texto Destacado

Llamada
Keyword vs Término de Búsqueda

La Keyword, son Los términos de

palabras o frases que búsqueda corresponden
describen el producto o a las expresiones que un
servicio y que se elige usuario utiliza en los
para ayudar a buscadores para
determinar cuándo y encontrar algo en
dónde puede aparecer concreto o buscar
un anuncio. información.
Concordancia de Palabras Clave
Estrategia de Palabras Clave

Pilar Pilar
Pilar Brand Pilar Afinidad
Genéricos Competencia

• Zapatillas • Zapatillas • Zapatillas • Carrera Lima

Nike para deporte Adidas 5K
• Zapatillas • Zapatillas • Zapatillas • Media
para correr para correr Puma maratón de
Nike Lima 21k
 Ingresa a Google Ads y
crea tu primera
¡Vamos! Campaña
Actividad de Taller 3

- Elaborar 1 Campaña con objetivo

de tráfico, 3 Grupos de Anuncios
con pilares diferentes (brand,
competencia, genérico o afinidad),
1 Anuncio por cada Grupo de
Anuncio con 5 keywords
relacionadas al pilar.
- Agregar 2 tipos de extensiones
diferentes a cada grupo de
anuncios.
 Evaluemos lo aprendido:
Prende el micro o
comenta por el chat

Ahora qué aprendiste hoy del

taller…
¡Gracias!
Nos vemos nuevamente en el siguiente Taller