Manual de Adwords
Objetivos
1. Entender funcionamiento de Google Adwords
2. Crear campañas de publicidad .
3. Configuración de anuncios
4. Establecer presupuesto adecuado midiendo el impacto de su anuncio.
5. Realizar pagos en cuenta Google Adwords.
Introducción
AdWords, el programa de publicidad online de Google, Permite llegar a las personas que están
buscando sus productos y servicios y a las que navegan por sitios web relacionados con los
productos que vende. Sólo se le cobrará cuando un usuario haga clic en su anuncio.
Permite además elegir dónde publicar su anuncio, establecer el presupuesto adecuado y medir el
impacto de su anuncio.
Sus anuncios se muestran Los usuarios hacen clic en Y conectan con su negocio.
junto a contenido sus anuncios.
relevante.
Ingreso a Cuenta
Empiece en https://adwords.google.com.
Usuario: ventasinstrumentosysistemas
Contraseña: ventascafequipos2016
CREACION DE CAMPAÑA
Después de crear la cuenta y confirmar el correo electrónico, accederá directamente a una página
donde puede elaborar el primer anuncio. Aquí tiene la posibilidad de mostrar su creatividad.
Puede seleccionar dónde desea que aparezca el anuncio, escribirlo, tomar decisiones sobre el
presupuesto y elegir palabras o frases (denominadas palabras clave) que hagan que su anuncio se
muestre junto al contenido más adecuado (puede aparecer, por ejemplo, junto a los resultados de
búsqueda de Google o en los sitios web de nuestros partners).
Paso 1:
Dar click en +CAMPAÑA
Hacer Click aquí
Paso 2. Seleccione dónde aparecerá el anuncio:
“Solo para la Red de Búsqueda”
Paso 3. Configure nombre de campaña,
Ejemplo: “Campaña Licuadoras”, “Campaña Máquinas de café.”
Cambiar nombre aquí
Paso 4. Selección de las secciones Redes, Dispositivos y Ubicaciones
Configure como se observa en pantalla siguiente:
Paso 5.
Decida un presupuesto: decida cuánto está dispuesto a pagar cada vez que un usuario haga clic en
su anuncio y establezca el importe máximo que desea pagar al día.
Presupuesto a gastar x día
Paso
6. Extensiones de anuncios:
Seleccionar todas las opciones, ya que Google le va dar más prioridad a los anuncios que tengas
extensiones.
En la opción de Enlaces de sitio seleccionar las opciones ya configuradas como se muestra en
imagen siguiente:
Hacer
Click
aquí
También se puede crear nuevos enlaces de sitio con el botón +Nuevo enlace de sitio, rellenando
En texto del enlace, el titulo
En URL de Enlace : Copiar la dirección a la cual se quiere apuntar
En Descripción: llenar la descripción de la pagina apuntada,
En la opción de Llamada agregar el número de teléfono que desea que aparezca en el anuncio:
Hacer
Click
aquí
Paso 7: Creación de anuncio
escriba un título y una descripción breve. Por ejemplo, si tiene una
panadería cerca de Tarragona, podría escribir un título como "Panadería Juan", con una
descripción del tipo "Pan crujiente y pasteles deliciosos. Entrega gratuita en la zona". Consejos
sobre cómo crear un anuncio de texto eficaz
Título : “Sea especifico”
Probablemente, la primera línea del anuncio es en la que más se fijen los clientes. Si realmente
quiere que su título destaque, es recomendable incluir palabras clave. Es más probable que los
usuarios observen los títulos que coinciden con lo que buscan. En nuestro anuncio de muestra, la
palabra clave "anúnciese" debe atraer la atención de los usuarios que buscan formas de
anunciarse online. Podemos mostrar hasta 25 caracteres en el título.
Ejemplo: “Máquinas de Café en Perú”
Línea descriptiva 1: “Sea relevante”
En esta línea debe poner una descripción que lo diferencie del resto.
Las líneas finales del anuncio de texto son donde se describe el producto o servicio que anuncia. El
espacio es limitado, por lo que debe elegir las palabras cuidadosamente para destacar los detalles
y las ventajas más importantes. Podemos mostrar hasta 35 caracteres para cada línea descriptiva.
Ejemplo: “Calidad de taza insuperable”
Línea descriptiva 2: “Llame a la acción”
En esta línea debe poner una frase que haga que el internauta quiera acceder a su web, ejemplo
“delivery gratis”,
Ejemplo: “Se incluye kit de barista y capacitación”, “Se incluye delivery”
URL visible
Esta línea del anuncio de color verde muestra la dirección del sitio web promocionado. AdWords
permite elegir una URL visible breve pero significativa para ofrecer a los usuarios que vean el
anuncio una idea clara del lugar al que accederán cuando hagan clic en el enlace. De forma
subyacente, también puede asignar a los anuncios de texto una URL de destinomás larga que lleve
a la persona que hace clic en el anuncio a una ubicación precisa del mismo sitio web que sea
relevante para el anuncio. Los usuarios no ven esta URL de destino, sino únicamente la URL visible
del anuncio.
Ejemplo:
www.cafequipos.com
URL de destino:
Debe copiar y pegar la dirección exacta de la página a la cual desea dirigir el anuncio.
Ejemplo:
http://cafequipos.com/index.php/menuproductos/menumaquinascafe
Los anuncios de texto de Google AdWords deben reunir los siguientes requisitos de longitud:
Anuncio de ejemplo Longitud máxima Longitud máxima:
(la mayoría de los idiomas) (idiomas de dos bytes*)
Título: Sitio web de ejemplo 25 caracteres 12 caracteres
Línea descriptiva 1: Rebajas de verano 35 caracteres 17 caracteres
Línea descriptiva 2: Ahorre un 15% 35 caracteres 17 caracteres
URL visible: www.example.com 35 caracteres 17 caracteres
Paso 8 Selección de palabras clave
Google le sugerirá palabras claves, puede agregar las palabras claves que desee, sin embargo debe
tomar en cuenta que es mejor ser lo más especifico posible ya que de ello depende el cobro por
click, si posiciona una palabra clave muy genérica habrá desperdiciado saldo con un cliente que no
está buscando su producto.
Análisis de términos más buscados usando Google Trends
Para determinar, que palabras claves utilizar se utilizarán se deberá hacer un test en la
herramienta Google Trends:
http://www.google.com/trends/
En la parte superior llenar los términos de búsqueda que se desea analizar, comparando con otras
palabras claves para luego ver cuál es la más buscada en la región. Como se observa también se
puede configurar el interés geográfico por país y ciudad.
En la parte inferior se puede encontrar otras palabras clave que son constantemente buscadas,
para realizar comparativas.
Racionamiento de publicidad
Para configurar la periodicidad en que el anuncio se mostrará en la red se debe dar click en la
pestaña de “Configuración”, luego en “Programación de anuncios” , en botón “ + Configuración de
anuncios
Ojo, esta opción aparece posterior a la publicación de campaña
Facturación
Para acceder a la facturación dar click en configuración, así como en facturación:
Dar click en efectuar un pago, establecer el monto y luego dar click en Revisar pagos:
En historial de transacciones, se muestra como se ha ido gastando el saldo y cuanto se tiene
disponible:
Administración de Campañas y anuncios existentes
Puede poner en pausa las campañas que desee.
