La importancia de medir y realizar cambios

en base a la INFORMACIÓN

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¿Cómo leer los datos?
Este es uno de los pasos clave, ya que si no sabemos leer los datos, no
podremos comprender qué tiene buen rendimiento y qué no.

Meta hace un “buen” trabajo gestionando automáticamente las

campañas, pero también es preciso monitorizarlas constantemente
y asegurar que todo esté funcionando sin problemas.

Esta plataforma brinda mucha información sobre nuestras campañas

y si bien esto es algo muy positivo a muchos puede llegar a marearlos.

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¿Cada cuanto modificar mis campañas?

Idealmente esperá entre 5 y 7 días desde la última modificación

Como mencioné anteriormente hay que tomar decisiones en base a la información

y si no esperamos este plazo de tiempo es muy probable que no tengamos información
suficiente como para determinar realmente si la campaña no rinde, por ejemplo
porque estamos utilizando un público incorrecto.

Cada vez que se muestra un anuncio, Meta obtiene más información sobre las personas
y los lugares más adecuados para mostrarlo. Por lo tanto, cuanto más se muestre un
anuncio, mejor podrá el sistema de entrega optimizar su rendimiento.

Cada vez que se realiza un cambio sustancial en la campaña Meta “pierde” el aprendizaje
en la campaña y vuelve a empezar desde “cero”, ya que interpreta por ejemplo que si
nuestro anuncio es nuevo puede interesarles a otro tipo de personas que antes no.

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1-Fase de aprendizaje.
Es el período durante el cual el sistema todavía tiene mucha información por
obtener sobre un conjunto de anuncios.

Durante esta fase, el sistema de entrega explora el mejor método de entrega

del conjunto de anuncios, por lo que es posible que el rendimiento sea menos
estable y el costo por acción (CPA) sea peor.

La fase de aprendizaje sucede cuando creas un anuncio o un conjunto de

anuncios nuevo, o cuando cambias mucho un anuncio existente.

Si bien el sistema nunca deja de aprender, los conjuntos de anuncios salen de la fase
de aprendizaje en cuanto su rendimiento se estabiliza.

Por lo general, esto ocurre cuando alcanzan alrededor de 50 eventos de optimización

después del último cambio significativo.

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2-Conversiones tardías
Muchas métricas que ocurren fuera de las plataformas de Meta (por ej compras en
tu sitio web) pueden demorarse hasta 3 días en aparecer en el administrador, esto
se debe a los cambios que ocurrieron en la plataforma con la llegada de IOS 14.

3-Conversiones modeladas
Debido a las póliticas de privacidad (tanto IOS 14 como por ejemplo políticas de
protección de datos europeas) Meta no es tan preciso en la medición de los resultados,
por ejemplo si ocurrieron 100 ventas a través de tus anuncios pero Meta sólo recibió
información sobre 60, es probable que “moldee” esta información para llegar a un
número estimado realista.

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