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¿Cómo elaborar informes sobre tus iniciativas de SEO?

Hay una frase famosa de William Thomson Kelvin que se utiliza mucho en marketing: "Lo que
no se puede medir, no se puede mejorar", que me recuerda otra que se usa con frecuencia en
este campo, “lo que se mide se mejora.” Aquí es donde entran en juego los informes.

Los informes presentan en cifras lo que ocurre con tu sitio web, de tal forma que puedes tomar
medidas sobre los problemas que veas reflejados en las estadísticas. Todo depende de tus
objetivos, por eso, antes de empezar a analizar los datos, pregúntate qué resultados esperas
obtener con tus iniciativas de SEO. Es importante ser específico, ya que decir simplemente
«Quiero conseguir más tráfico» no es lo suficientemente preciso. ¿A dónde quieres que vaya
ese tráfico? ¿De dónde va a venir? Y, lo más importante, ¿Cómo vas a conseguirlo?

Empieza fijando objetivos SMART y establece algunos KPI para tu sitio web. Una vez que hayas
determinado tus objetivos, trabaja a la inversa; piensa en los pasos y en la estrategia que vas a
seguir para lograrlos. También es es importante saber cuál es tu posición actual en relación
con esos objetivos. Pregúntate: ¿en qué lugar se clasifican tus páginas actualmente? ¿Cuánto
tráfico está recibiendo tu sitio ahora? Estos datos te ayudarán a determinar si tus objetivos son
realistas y qué necesitas hacer para alcanzarlos. Si quieres obtener más información acerca de
este tema, visita la pestaña recursos al final del video.

Una estrategia de SEO constituye un proceso, por lo que no puedes pretender lograr todos
tus objetivos a la vez. Después de hacer un cambio, hay que esperar para ver si produce algún
resultado. Siempre debes asegurarte de desarrollar un plan por etapas, porque si no es así,
terminarás haciendo cambios al azar que probablemente no tengan ningún impacto. Los
informes te ayudan a saber qué está funcionando y qué no y con base en eso debes modificar
tu estrategia o implementar medidas según corresponda.

Una vez que hayas definido tus objetivos y establecido puntos de referencia, es el momento
de empezar a actuar, paso a paso. Digamos que una página concreta de tu sitio web recibe
mucho tráfico, pero cuando analizas las estadísticas, te das cuenta de que la tasa de rebote es
alta y que la gente abandona tu sitio web muy rápido después de entrar. Entonces, es posible
que decidas incluir más información que pueda ser de utilidad para tus visitantes, como datos
más recientes, o poner enlaces a otras publicaciones interesantes de tu sitio.

Aquí hay otro ejemplo: supongamos que te das cuenta de que mucha gente encuentra tu sitio
mediante una determinada consulta de búsqueda, pero no tienes mucho contenido sobre esta
palabra clave o tema. Esto te muestra que hay una oportunidad para crear más páginas,
artículos de blog u otros contenidos sobre esa temática.

Por eso, es fundamental tener una estrategia de SEO sólida. Para saber más sobre cómo crear
una estrategia de SEO adecuada para tu empresa, consulta la sección de recursos al final del
video.

Luego de hacer modificaciones, Google y otros motores de búsqueda empezarán a rastrear

progresivamente tus páginas recién optimizadas o tu contenido recién creado y podrían pasar
algunas semanas o incluso meses antes de que veas los resultados. Es importante evitar la
optimización excesiva o frecuente, pues podrías afectar negativamente tu clasificación y no
podrás recopilar datos útiles.

Debes monitorizar constantemente tus resultados conforme a tus objetivos. Google Search
Console es útil para comprobar el rendimiento de las búsquedas y la clasificación de tu sitio
web por las palabras clave que has escogido para los análisis. También Google Analytics sirve
para hacer seguimiento del tráfico orgánico de una página. Te permite ver cómo interactúan
los usuarios con tu sitio y saber cuánto tiempo permanecen en tu sitio web, cómo interactúan
con tus páginas, cuantas veces la visitan, etc. A partir de ahí, podrías comenzar a optimizar las
conversiones, que es algo un poco diferente a la optimización de motores de búsqueda, pero
forma parte de tu estrategia global.

Las herramientas de SEO que hay en el mercado proporcionan diferentes niveles de informes
y análisis. Si ya tienes una estrategia de SEO y quieres invertir más, puedes optar por
herramientas como Moz, Ahrefs o SEMrush. Pero si apenas estás empezando, deberías trabajar
con herramientas gratuitas, como Search Console y Google Analytics,que te proporcionan
todos los datos básicos que necesitas. CMS Hub es una muy buena opción si estás
expandiendo tu estrategia, ya que empiezas gratis y luego tienes acceso a mejores
herramientas en las versiones de pago.

Ya que hemos mencionado las herramientas de análisis, ahora hablemos de algunas métricas.
Las estadísticas de las interacciones incluyen el número de visitas y clics que recibe tu sitio web
según términos de consulta específicos. También puedes ver la posición promedio que ocupa
tu sitio web en las páginas de resultados de los motores de búsqueda. El tráfico orgánico es
indispensable para tu empresa porque es el que más visitantes lleva a tus páginas. Así que,
aun si no monitorizamos nada más, siempre es importante hacer un seguimiento de este
aspecto del SEO.

También es importante tener en cuenta que las métricas de SEO a veces pueden ser erróneas.
De hecho, si usas más de una herramienta para monitorizar un solo aspecto de tu sitio web, es
posible que las estadísticas se contradigan entre sí. Por ejemplo, esto sucede con el volumen
de búsqueda de palabras clave, que se puede medir en número de clics, sesiones, páginas
visitadas o incluso en visitas únicas. Todo depende de la manera en que la herramienta
«cuenta» a cada visitante cuando entra a tu sitio, y de lo que haga mientras esté ahí. Si haces
informes sobre tráfico de búsqueda con regularidad, asegúrate de conocer las diferencias
entre distintas estadísticas y de saber qué herramienta usarás para analizar tu rendimiento en
cada aspecto.

Finalmente, otra métrica importante es la autoridad web, que es una escala patentada por la
empresa de software Moz. No afecta la clasificación en los algoritmos de Google, pero te da
una buena idea de la autoridad en SEO de tu sitio web. Es una buena referencia para evaluar
tus iniciativas de SEO, especialmente en las campañas de generación de enlaces.

Te recomendamos hacer seguimiento constante a cada cambio que hagas teniendo siempre
en cuenta tus objetivos. Cada optimización en las páginas y cada publicación debe estar
vinculada a una meta y una métrica específicas, de este modo, será más fácil evaluar tu
progreso. .

Para ilustrar todo lo anterior, usemos una empresa ficticia como ejemplo: “Cajita para
Mascotas” vende un servicio por suscripción para enviar alimento para mascotas en caja. El
objetivo comercial es aumentar las ventas de su suscripción mensual.

Para lograrlo, primero que todo establecieron como objetivo específico aumentar las ventas
en un 20% en los siguientes seis meses. Como primera medida, los miembros del equipo de
marketing decidieron optimizar la página de productos aplicando prácticas recomendadas de
SEO en la página. A continuación, escribieron una serie de artículos en el blog para informar a
su audiencia sobre los diferentes tipos de alimentos para mascotas. Por último, crearon una
página pilar sobre cómo encontrar el alimento adecuado para cada mascota.

Las métricas que definieron para medir su rendimiento fueron el tráfico orgánico hacia la
página del producto, la página pilar y las publicaciones de blog relacionadas, la tasa de
conversiones, la tasa de rebote y la cantidad de ventas realizadas a través de estas páginas.

Ahora, podemos ejemplificar otra situación usando la misma empresa. Supongamos que
“Cajita para Mascotas” quiere aumentar el tráfico de su página de suscripción. Actualmente,
esta página recibe unas 500 visitas al mes y se sitúa en la décima posición de las páginas de
resultados de búsqueda de Google con el término de consulta «suscripción de alimentos para
mascotas». La empresa se ha fijado como objetivo aumentar las visitas mensuales a esta
página en un 50%, así como mejorar su posición para estar entre los primeros 5 lugares. El
equipo de marketing opta por la estrategia de optimizar la página de productos con respecto
a la intención de búsqueda y mejorar su autoridad en SEO usando enlaces externos
procedentes de blogs sobre cuidado de mascotas y sitios web de empresas de alimentos para
mascotas reconocidos. Para analizar su rendimiento, deciden medir el tráfico orgánico hacia la
página del producto, el porcentaje de impresiones de búsqueda y los enlaces externos
adquiridos, además de monitorizar su posición en las páginas de resultados de motores de
búsqueda, s.

Estos son solo algunos ejemplos de las diferentes formas en que puedes usar los informes de
estadísticas web en función de tus necesidades y objetivos.