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¿QUÉ ES EL SEM?
El SEM, las siglas de Search Engine Marketing, hace referencia al marketing y publicidad
que se realiza en los distintos motores de búsqueda. Concretamente, se refiere
a todas aquellas acciones de pago que se pueden realizar en los buscadores o en
las páginas web y que tienen como objetivo captar tráfico e incrementar la visibilidad
de los negocios rápidamente.
Para llevar a cabo nuestra estrategia de SEM, Google Ads es la herramienta que más se
utiliza. El motivo es sencillo y es que, en nuestro país, Google es el principal buscador
más utilizado.
El sistema que se utiliza a la hora de realizar campañas SEM en Google Ads es
el sistema de pujas por palabras clave. Es decir, cuanto mayor es la competencia por
una determinada palabra clave, mayor será el coste de la publicidad.
Una de las ventajas de hacer este tipo de campañas es el Pago por Clic (PPC). Con
este sistema, tenemos la posibilidad de fijar nosotros mismos cuanto queremos
gastarnos por cada clic. Pero, no solamente eso. Con esta opción, solamente
pagaremos en el momento en que un usuario hace clic en nuestro anuncio.
Como podemos observar en el ejemplo de arriba, cuando realizamos una campaña de
SEM con la herramienta de Google, nuestro anuncio aparecerá por encima de los
resultados de búsqueda orgánica, que se consiguen a través del SEO,
y diferenciandose con la palabra «Anuncio» en color verde.
2. Posicionamiento instantáneo
La principal ventaja respecto al posicionamiento orgánico es que permite posicionar
nuestro negocio en los primeros resultados de búsqueda desde el momento que
activamos la campaña, con lo que podremos aumentar el tráfico hacia nuestra página
instantáneamente.
En determinadas fechas o eventos señalados, como puede ser el Black Friday, Navidad
o periodo de rebajas, muchos negocios aplican esta estrategia para incrementar sus
ventas.
3. Presupuesto personalizado
Una de las razones de aplicar SEM y no otras acciones publicitarias es por la
posibilidad de controlar y ajustar el presupuesto en cualquier momento. Podemos
definir el presupuesto máximo que estamos dispuestos a gastar en la campaña,
cuánto se invertirá diariamente o decidir sobre el importe máximo que estamos
dispuestos a pagar por cada clic (CPC máximo).
Además, como hablamos al principio del post, otra de las ventajas más características
es que solo pagamos cuando el usuario hace clics en los anuncios. Por lo que solo
supondrá un gasto si realmente conseguimos una oportunidad de venta o conversión.
4. Segmentación
Las campañas pueden ser muy personalizadas con la segmentación. Dicha
segmentación es clave para conseguir que nuestra campaña de SEM sea efectiva. Con
ella, se pueden ofrecer distintos mensajes para perfiles de clientes diferentes. Por
ejemplo, se puede segmentar por edad, sexo, ubicación, gustos, aficiones, etc.
Entre los datos más significativos, podemos analizar qué tipo de mensaje gusta más a
nuestro público, qué palabras clave son las más importantes, la posición que han
conseguido nuestros anuncios, etc.
Además, vinculando nuestra cuenta de Google Ads con la de Google Analytics,
obtendremos datos con mayor profundidad, sobre los usuarios que visitan nuestra
web y lo que hacen en nuestro sitio.