ROBA MI

CONFIGURACIÓN
FAVORITA DE
FACEBOOK
Roba mi configuración
favorita de Facebook
Es muy importante entender las métricas que nos muestra Facebook
para poder tomar la mejor decisión posible.

Constantemente me encuentro con gente que no entiende las

métricas o que se agobia entre tantas opciones.

Piensa que hay muchos gurús hablando de Facebook ads

y mostrándote decenas de métricas y configuraciones que
honestamente, tendrán muy poco impacto en tu negocio.

¿Sabes cómo me han ido bien las cosas?

Siendo práctico.
Es por ello que he sintetizado
lo que para mí son las métricas
más importantes y por tanto,
las que sí o sí debes incluir en
tu configuración de Facebook.

No te preocupes, menos
es más, con tan solo estas
métricas, tienes más que
suficiente para poder tener
éxito en ecommerce.

Primer paso:
Debes hacer click en el
apartado “Columnas” y
seleccionar personalizar
columnas en el menú.
Una vez dentro, debes marcar las métricas más importantes y
entender el porqué de cada una de ellas:

RESULTADOS
Número de veces que tu anuncio ha conseguido el resultado deseado,
en ecommerce serán compras.

IMPRESIONES
Número de veces que tu anuncio ha sido mostrado.

ENTREGA
Estado actual de tu campaña, muy importante fijarte en que siempre
esté activa. Si no lo está, puede ser por un baneo o por algún tipo de
error en el pago.

IMPORTE GASTADO
Dinero invertido, podemos filtrar por fechas y ver el total.

FRECUENCIA
Número de veces que un usuario ha visto tu anuncio, por encima de
2,5, considera renovar creativos.
CPM
Coste por mil impresiones, cuánto nos cuesta que mil personas vean
nuestro anuncio.
Contra esto, poco podemos hacer, ya que depende de cuánta gente
haya anunciándose en la plataforma.
Por ejemplo, en Q4 (Navidad, Blackfriday etc..) es mayor.
Sin embargo, a Facebook le interesa el buen contenido, así que si
nuestro anuncio está bien valorado, tendrá menor CPM.

COSTE POR RESULTADO

Fundamental, cuánto nos cuesta cada compra. Por ejemplo, si
tenemos un coste por resultado de 5€, nos costará 5€ que un usuario
realice una conversión en nuestra tienda.
Ojo, una conversión no es un producto, es una compra, puede ser de
una unidad o más.

PRESUPUESTO
Dinero invertido en la campaña o en el conjunto de anuncios de forma
diaria.

CPC (Coste por click en el enlace)

Importantísima, cuánto nos cuesta que un usuario haga click en
nuestro anuncio.
Esta métrica está ligada al CTR, que veremos a continuación, a menor
CTR, menor CPC.
¿Cuál es un buen CPC? Depende del país, en España desde mi punto
de vista, sería <0.25€.

CTR (Porcentaje de clicks en el enlace)

Fundamental, esto es lo que diferencia a los buenos marketers. Qué
porcentaje de gente hace click en nuestro enlace.
Esto tendrá que ver directamente con la calidad de nuestro anuncio,
cuánto más guste, más gente hará click.
Esto está 100% en nuestras manos.
Grosso modo, diré que un buen CTR empieza a partir de 2,5%.

TIEMPO MEDIO DE REPRODUCCIÓN DE VÍDEO

Esta métrica solo será importante si tenemos anuncios en forma de
vídeo.
Si es así, piensa que te va a indicar en qué segundo la gente suele dejar
de ver el vídeo, para que en caso de ser muy bajo, puedas detectar
dónde pierde la gente el interés y corregirlo.
Y esto es todo.

Y ahora dirás, espera David. ¿Y el ROAS? ¿Y los AÑADIDOS AL CARRITO?

¿EL COSTE POR CONTENIDO VISUALIZADO?

Si, lo sé, hay muchas más métricas importantes, pero honestamente

creo que menos es más y que si simplificamos las métricas
simplificamos la toma de decisiones.

¿Para qué quieres saber el ROAS si ya sabes el coste por adquisición?

Con estas métricas, sabrás detectar si un creativo funciona y si el coste

por resultado es lo suficientemente bueno como para importar o no el
producto.

¿Quieres trabajar conmigo y mi equipo?

Si la respuesta es sí, te dejo un enlace para rellenar una pequeña

encuesta y ver si podemos ayudarte.

Nuestra misión es hacerte generar 2000€ de beneficio

en los primeros 45 días.

Un abrazo.

David Costarrosa.
 completa este
cuestionario