Cmo posicionar un peridico digital?

Alcanzar un alto posicionamiento web en buscadores constituye un reto para

cualquier empresa.
Estar entre las primeras posiciones en cualquier buscador significa un gran trfico
hacia mi sitio web y un beneficio para mi negocio, siempre que sepa cmo
orientarlo.
Antes de establecer una estrategia para posicionar mi web, permteme que te
explique 5 aspectos bsicos:
1.- Paciencia SEO
El primer aspecto vital que debes tener en cuenta, al implementar una estrategia
SEO, es tener paciencia.
Las mejoras a nivel SEO y sus efectos sobre las posiciones de nuestras
pginas en los resultados de una bsqueda requieren normalmente varias
semanas o meses.
2.- SEO segn directrices de los buscadores
El segundo es que las mejoras obtenidas en el posicionamiento natural web son
muchos ms estables si utilizas un posicionamiento en buscadores (SEO) basado
en directrices que no incumplan sus reglas.
Por lo contrario, trata de evitar el posicionamiento basado en Webspam, si no
quieres arriesgarte a recibir una penalizacin.
3.- Autoridad en internet
De los mltiples factores en los que un buscador se basa para posicionar una
web destaca el de autoridad en internet.

Es importante que hagamos notar a los buscadores que nuestro sitio web se
actualiza con informacin fresca, lo que contribuye a mejorar la autoridad. No slo
se trata de cantidad, sino tambin de calidad.
Necesitamos alguna referencia que sea capaz de medir la autoridad en internet.
Esta

orientacin

profundizar

sobre

nos

la

este

proporciona
asunto,

te

actualmente el MozRank. Si
aconsejo

que

leas

deseas

el artculo

sobre la importancia actual del MozRank en internet.

4.- Cmo el usuario visualiza los resultados de las bsquedas
El ltimo aspecto, antes de entrar en los factores decisivos para alcanzar un
posicionamiento web competitivo, es tener en cuenta cmo el usuario busca y
visualiza las pginas de resultados de bsqueda.
Segn los ltimos estudios de eye-tracking basados en el anlisis de las pginas
de resultados de bsqueda de Google, el usuario centra especialmente su
atencin en la primera pgina, especialmente en los tres primeros resultados, y
por tanto reciben en dichas posiciones un porcentaje de clics muy superior.
De igual forma, los usuarios se centran en un grupo pequeo de palabras y en los
ttulos de las SERPS empezando por la izquierda.
Esta es la razn de la importancia de ttulos precisos y con un tamao adecuado
para posicionar mejor mi web.

Un usuario escanea el ttulo de izquierda a derecha y ha de atraer su

atencin en menos de un segundo, pues si no encuentra lo que busca
abandonar y no har clic.

Si queris profundizar en este tema podis leer el artculo sobre esta ponencia
SEO para profesionales del Social Media y al final de mismo tenis el
2

vdeo completo de toda la sesin. Os dejo un pequeo extracto recogido de la

parte final.
5.- Factores SEO
Existen mltiples factores que influyen en el posicionamiento de un sitio web y
todos ellos estn sujetos a los cambios producidos por los ajustes de los
algoritmos que asignan posiciones en las pginas de resultados para las palabras
claves.
Conociendo los aspectos esenciales, comprenders cul es la orientacin para
posicionar tu web en buscadores y especialmente en Google. No olvides que
Google ocupa 9 de cada 10 bsquedas en Latinoamrica, segn datos de
ComScore.
Ya sea analizando el comportamiento dentro del sitio (tiempo de visita, nmero de
pginas vistas, usuarios registrados, visitas por categora de noticias o
dispositivos) o a travs de encuestas voluntarias, es un requisito fundamental
perfilar la audiencia bajo grupos homogneos: lectores ocasionales, lectores
asiduos y lectores fidelizados, por citar algunos. El objetivo es identificar si existen
relaciones o diferencias en la forma de consumir e interactuar con el sitio y los
contenidos, para as ajustar tu oferta ante las necesidades de cada uno. La clave
es capturar, segmentar, convertir, personalizar y fidelizar.
Con la aparicin de las herramientas de analtica web se puede medir
prcticamente todo. Esto no significa que se deba hacer, lo que caera en la
infoxicacin, el anlisis parlisis o en mtricas que ni nosotros mismos
entendemos. Lo vital en este punto es enfocarse en los objetivos ms esenciales,
siempre apegados al modelo de negocio, definiendo indicadores de desempeo
(KPI) que disparan las alarmas cuando el rendimiento no es lo esperado.

Mtricas hay millones y difieren en gran medida de cada medio, pero tambin
existen algunas empresas especialistas en medir el trfico en internet, que
elaboran un ranking de los portales ms visitados por da.
Uno de los principales portales que se dedica a esto, es Alexa, quien elabora
mensualmente una lista de los portales de internet ms visitados en cada pas,
haciendo una clasificacin por tipo de portal, tiempo que duran los navegantes,
entre otras.
Cmo vender un peridico digital?
Las ventas de publicidad pueden ser una carrera difcil, pero tambin pueden
llegar a ser ms lucrativas si se hacen correctamente. Todo tiene que ver con la
estrategia. La pelcula "La cmara de calderas" menciona que la venta se hace
todo el tiempo, es slo una cuestin de quin se est vendiendo. Esto es cierto.
Sin embargo, si tienes un nuevo producto y es desconocido, entonces el reto es
un poco mayor.
Para comercializar correctamente un peridico digital se deben seguir una serie de
pasos que harn efectivo el proceso de dar a conocer el medio y hacerlo rentable.
Colocacin de la publicidad
-Colocar publicidad a travs de los medios de comunicacin.
-Exponen los anuncios a cambio de una contraprestacin previamente.
Los objetivos de publicidad deben estar claros y por escrito, el escribirlos le obliga
a ser especfico.
Su audiencia

Quines son y dnde estn las personas a las cuales quiere usted llevar su

mensaje.
El mensaje y la frecuencia.
4

Los

efectivamente.
Su presupuesto. As como redact sus objetivos, prepare su presupuesto.

El presupuesto de publicidad es parte de su plan de mercadeo.

Cantidad que esa publicidad ser visualizada .
Nmero de consumo visual que obtenga esa promocin.
El precio puede variar dependiendo del tipo de peridico.
Depender siempre del medio y de la temporada.
La publicidad en el peridico digital se mirara en virtud de la cantidad de

medios

que

usted

seleccione

deben

proyectar

su

mensaje

visitas mensuales
De qu depende el precio de la publicidad en un peridico digital?

Intercambio de bienes y servicios

Accin de vender algo.
La comercializacin
Eleccin del medio adecuado para la publicidad.
Audiencia.
Formato de la pgina.
Segn la plataforma seleccionada.

Cmo hacer un peridico digital rentable?

Los peridicos digitales que no cuentan con una gran empresa de comunicacin
detrs que tiene otros negocios o publicaciones en papel lo tienen muy difcil.
Adems hoy en da, aquellas empresas que tienen las dos ediciones (en papel y
en digital) tienen tambin un problema, y es que las prdidas de los medios
convencionales no compensan con los ingresos de Internet.
La publicidad en Internet sigue creciendo, pero a un ritmo muy pausado. Internet
no termina de ser la panacea que muchos esperaban y la publicidad no est
apostando toda su baza en este soporte. Los tiempos que corren han creado una
gran confusin y no se sabe cul es la apuesta correcta.

Los blogs y peridicos digitales de ciudadanos no-periodistas no hacen sombra a

los grandes empresarios, ya que todo se mide por el nmero de visitas, y hay que
tener en cuenta que la gente visita lo que conoce, es decir, la versin digital de los
peridicos que han ledo toda la vida o aquellos especficamente digitales que ms
han odo hablar.
Lo que ms cuesta de producir son los contenidos, sobre todo contenidos de
calidad, que son los que cualquier empresa que quiera hacerse un hueco y tener
un futuro en esta industria debe producir. Ofrecer contenidos nicos y de alto valor,
diseados especficamente para los medios digitales es la clave para poder crecer
en el sector. Es la calidad la que al fin y al cabo dar la fidelidad y la publicidad.
Los anunciantes y las grandes marcas no tienen dudas a la hora de depositar sus
inversiones en los medios que les ofrecen confianza.
Sin embargo, tambin est la opcin de contar con el pago de producto. Hablamos
de los portales de internet a los que para acceder se necesita abonar una cantidad
simblica de dinero. Pero este tipo de webs no tienen mucho xito y por lo tanto,
no tienen futuro, ya que si existe la opcin de periodismo digital de calidad y
gratuito (que existe) este tipo de webs perdera audiencia a pasos agigantados.
Un 20% de las iniciativas digitales de los peridicos no genera ingresos. Para
poder obtener mayor sostenibilidad en el medio es necesaria una mejora de la
planificacin financiera y hacer un mejor aprovechamiento de los dispositivos
mviles y las redes sociales. Conseguir la fidelidad del lector.
Con el paso del tiempo iremos controlando las estrategias de negocio de Internet,
pero para eso, an tenemos que probar y descartar muchas ideas.
No obstante, en el territorio digital, la publicidad no termina de generar suficiente
capital como para poder cubrir gastos y sacar beneficios. Los peridicos digitales
6

que no cuentan con una gran empresa de comunicacin detrs que tiene otros
negocios o publicaciones en papel lo tienen muy difcil.
Qu es el SEO y cuales mtricas utiliza?
El posicionamiento en buscadores u optimizacin de motores de bsqueda es el
proceso de mejorar la visibilidad de un sitio web en los resultados orgnicos de los
diferentes buscadores. Tambin es frecuente nombrarlo por su ttulo ingls, SEO
(Search Engine Optimization).
El SEO es una de las disciplinas que ms ha cambiado en los ltimos aos, solo
tenemos que fijarnos en la gran cantidad de actualizaciones que ha habido
de Penguin y Panda, y cmo stas han dado un vuelta de 180 grados a lo que se
entenda por SEO hasta hace poco. Ahora con el SEO se persigue lo que el propio
Matt Cutts califica como Search Experience Optimization o lo que es lo mismo,
todo por el usuario.
Aunque existen miles de factores en los que un motor de bsqueda se basa para
posicionar una pgina u otra se podra decir que hay dos factores bsicos: la
autoridad y la relevancia.

La Autoridad es bsicamente la popularidad de una web, cuanto ms

popular sea una pgina o una web ms valiosa es la informacin que
contiene. Este factor es el que un motor de bsqueda tiene ms en cuenta
dado que se basa en la propia experiencia del usuario, cuanto ms se
comparta un contenido es que a ms usuarios les ha parecido til.

La Relevancia es la relacin que tiene una pgina frente a una bsqueda

dada, esto no es simplemente que una pgina contenga un montn de
veces el termino buscado (en los comienzos era as) si no que un motor de
bsqueda se basa en cientos de factores on-site para determinar esto.

A su vez el SEO se puede dividir en dos grandes grupos: el SEO on-site y el SEO
off-site.

On-site: El SEO on-site se preocupa de la relevancia, asegurndose de que

la web est optimizada para que el motor de bsqueda entienda lo principal,
que es el contenido de la misma. Dentro del SEO On-site incluiramos la
optimizacin de keywords, tiempo de carga, experiencia del usuario,
optimizacin del cdigo y formato de las URLs.

Off-site: El SEO off-site es la parte del trabajo SEO que se centra en

factores externos a la pgina web en la que trabajamos. Los factores ms
importantes en el SEO off-site son el nmero y la calidad de los enlaces,
presencia en redes sociales, menciones en medios locales, autoridad de la
marca y rendimiento en los resultados de bsqueda, es decir, el CTR que
tengan nuestros resultados en un motor de bsqueda. Seguro que ests
pensando que todo esto est muy bien y que es muy interesante pero que
tu est aqu para saber porque necesitas el SEO en tu web y que beneficios
obtendrs si lo integras en tu estrategia online.

Por qu es el SEO importante?

La razn ms importante por la que es necesario el SEO es porque hace ms til
tu

pgina

web

tanto

para

los

usuarios

como

para

los

motores

de

bsqueda, aunque estos ltimos cada da son ms sofisticados, an no pueden

ver una pgina web como lo hace un humano. El SEO es necesario para ayudar a
los motores de bsqueda a entender sobre qu trata cada pgina y si es o no til
para los usuarios.

Ahora pongamos un ejemplo para ver las cosas ms claras:

Tenemos un comercio electrnico dedicado a la venta de libros infantiles, pues
bien, para el trmino dibujos para colorear hay unas 673.000 bsquedas
mensuales, suponiendo que el primer resultado que aparece tras hacer una

bsqueda en Google obtiene el 22% de clics (CTR = 22%), obtendramos unas

148.000 visitas al mes.
Ahora bien cunto valen esas 148.000 visitas? Pues si para ese trmino el gasto
medio por click es de 0,20 estamos hablando de ms de 29.000 al mes. Esto
solo en Espaa, si tenemos un negocio orientado a varios pases, cada hora se
realizan 1,4 billones de bsquedas en el mundo, de esas bsquedas, un 70% de
los clics son en los resultados orgnicos y el 75% de los usuarios no llegan a la
segunda pgina; si tenemos en cuenta todo esto, vemos que son muchos clics al
mes para el primer resultado.
El SEO es la mejor manera de que tus usuarios te encuentren a travs
de bsquedas en las que tu pgina web es relevante, estos usuarios buscan lo
que t les ofreces y la mejor manera de llegar a ellos es mediante un motor de
bsqueda.