ADMINISTRACIÓN Y DIRECCIÓN DE

EMPRESAS

DIRECCIÓN DE MARKETING II

● Caso práctico: Argal

-Responsable del trabajo:

● Beltramone, Agostina

Actividades:
1. ¿Qué variables de comunicación menciona en la entrevista?
Los medios de comunicación mencionados en la noticias son lo siguientes:
- Prensa escrita: Se menciona la revista Marketing News, donde se publicó la
entrevista.
 - Redes sociales: Se menciona la importancia de las redes sociales para
conectar con el público objetivo, especialmente Instagram y TikTok en un
futuro.
- Influencers: Se destaca la colaboración con influencers como estrategia para
generar contenido atractivo y relevante.
- Página web: Se menciona la página web de Argal como canal de información y
contacto con la empresa.
- Marketing de influencers: Se considera una forma de publicidad efectiva para
llegar al público objetivo de forma más cercana y real.

2. Qué menciona asociado a las relaciones públicas.

En la entrevista menciona la importancia de los influencers para la marca, donde
colaborar con ellos te aporta realismo y proximidad al target, lo cual promueve la
cercanía de la marca, la transparencia y la credibilidad de la misma.

3. ¿A quién utiliza en sus campañas?

Las empresas buscan establecer una conexión más genuina y cercana con su
audiencia objetivo. Para lograr este objetivo, optan por asociarse con influencers,
quienes han ganado popularidad en las plataformas de redes sociales gracias a su
habilidad para crear contenido atractivo y conectarse con comunidades específicas.
Las empresas buscan influencers que compartan los valores de la marca y se
identifiquen con ella.

4. Busca en la página web de Argal más sobre #MyBonnaturRourtine (estilo de vida

saludable con my bonnatur Tourtine). ¿Qué hace Argal? ¿Qué objetivo crees que
pretende conseguir?.
Argal, a través de su marca Bonnatur, ha lanzado la campaña #MyBonnaturRoutine
con el propósito de promover hábitos de vida saludable. Esta campaña se
fundamenta en tres pilares:

Alimentación saludable: Bonnatur ofrece una variedad de productos elaborados con

ingredientes naturales y de alta calidad, libres de aditivos y conservantes.

Actividad física: #MyBonnaturRoutine propone diversas rutinas de ejercicio para

personas de todos los niveles, desde principiantes hasta atletas experimentados.

Bienestar mental: La campaña también incluye consejos para cuidar la salud mental
a través de prácticas como la meditación, el yoga y otras técnicas.
Esto se lleva a cabo en colaboración con influencers, quienes muestran cómo
incorporar los productos de Bonnatur a un estilo de vida saludable. A través de esta
estrategia, Argal busca establecer una mayor autoridad en el ámbito de la
alimentación saludable, aumentar la visibilidad de su marca y generar preferencia
por sus productos entre los seguidores de los influencers, con el fin de que estos
integren dichos productos en su dieta diaria. Esto, a su vez, contribuye al incremento
de las ventas, haciendo especial énfasis en el producto de jamón asado.