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Anlisis de conceptos preguntas

1. Mencione los principales tipos de objetivos de publicidad y analice las


clases de publicidad que se utilizan para lograr cada uno de ellos.
Las compaas deben hacer algo ms que elaborar buenos productos; tienen que
informar a los consumidores de los beneficios de los productos y posicionarlos
cuidadosamente en la mente de los consumidores. Para lograr esto, deben ser
hbiles en el uso de la publicidad y las relaciones pblicas.
2. Por qu es importante que los medios publicitarios y los departamentos
creativos trabajen de forma estrecha?
La publicidad, definida como el uso de medios de comunicacin pagados por una
compaa para informar, persuadir y recordar al pblico acerca de sus productos o
su organizacin, es una poderosa herramienta de promocin que sirve para
comunicar el valor que los comerciantes crean para sus clientes. Los
mercadlogos estadounidenses gastan ms de 163 mil millones de dlares cada
ao en publicidad, y el gasto mundial excede los 450 mil millones. La publicidad
adopta formas y usos diversos.
3. Mencione y describa cinco de los muchos estilos de ejecucin que utilizan
los publicistas al crear los anuncios. Para cada estilo de ejecucin, describa
un comercial de televisin que utilice ese estilo.
La toma de decisiones de publicidad implica decisiones sobre los objetivos, el
presupuesto, el mensaje, los medios de comunicacin y, por ltimo, la evaluacin
de los resultados. Los anunciantes deben establecer objetivos claros con respecto
al pblico meta, la tarea y el momento de presentacin en los medios, si la
publicidad tiene como propsito informar, persuadir o recordar el producto a los
compradores.
4. Cmo debe una compaa medir la eficacia de su publicidad?
Por el crecimiento de la demanda de los productos que promociona.
5. Cules son las funciones y el papel de las relaciones pblicas dentro de
una organizacin?
Las relaciones pblicas, que pretenden obtener publicidad favorable y crear una
buena imagen de la compaa, es la menos utilizada de las principales
herramientas de promocin, aunque posee un enorme potencial para crear
conciencia y preferencia entre los consumidores. Las relaciones pblicas se
utilizan para promocionar productos, personas, lugares, ideas, actividades,
organizaciones e incluso pases.
6. Analice las herramientas que utilizan los profesionales de las relaciones
pblicas.
Las compaas usan las relaciones pblicas para comunicarse con sus pblicos al
establecer objetivos de relaciones pblicas, al elegir mensajes y vehculos, al
ejecutar el plan de relaciones pblicas y al evaluar sus resultados. Para lograr
estas metas, los profesionales de las relaciones pblicas emplean varias
herramientas como noticias, discursos y eventos especiales.