Universidad Abierta y a Distancia de México

PLANEACIÓN DIDÁCTICA
Programa educativo: Mercadotecnia Internacional Asignatura: Publicidad Semestre: 4to.
Nombre del docente: Eva Olivo Zavala Ciclo escolar: 2022-2 B1 Grupo: MI-IPUB-2202-B1-001

Competencias
Unidad 1 General Específica Propósitos, Objetivos o logros

Diseñar una estrategia Reconocer el papel estratégico de • Identificar las características y la

publicitaria nacional e la publicidad en la gestión de la evolución de la publicidad.
internacional de productos y mercadotecnia internacional, a • Diferenciar las características de los
servicios de organizaciones través de su evolución, tipos de publicidad.
mexicanas, a través de las estrategias de la mezcla • Relacionar la publicidad con las
herramientas de BTL, ATL y mercadológica, así como de la estrategias de la mezcla
la selección de medios, selección de una agencia de mercadológica.
considerando las publicidad. • Organizar una agencia de publicidad
restricciones jurídicas, con la internacional.
finalidad de marcar diferencia
en el mercado global.

Actividades de aprendizaje
Nombre Propósito Herra Descripción Evaluación Recursos/ materiales Fecha de
mienta entrega
Actividad 1. Conocerá las Tarea Instrucciones Lee el El alumno deberá 1. Grupo Lala. Del 11 de
Evolución de características y contenido nuclear de la establecer Consultado 8 julio 2022 julio al 15
la publicidad evolución de la analogías lógicas https://es.wikipedia.org/wiki/Grup de julio
publicidad en las Unidad 1. 2022
inferencias o_Lala
organizaciones, a fin de
Las organizaciones requieren interpretativas
comparar las 2. Grupo Bimbo.
particularidades transmitir mensajes a los fundamentales,
Consultado 8 julio de 2022
existentes. capacidad de
mercados internacionales, a
reflexión y
través de una serie de medios pertinencia con el https://es.wikipedia.org/wiki/Grup
publicitarios con el fin de fenómeno actual.
o_Bimbo
incentivar la atención de los
3. 75 años de creer y crear: Grupo
consumidores. Bimbo, una historia visionaria para
A partir de la un México con propósito.
1.- Investiga las siguientes investigación el Consultado 8 de julio de 2022
organizaciones establecidas alumno, realizará el
análisis y síntesis y
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en el mercado nacional e reflexión, sobre las https://www.forbes.com.mx/ad-

internacional: características y 75-anos-grupo-bimbo-mexico-
evolución de la una-historia-visionaria/

a) La Costeña
b) Grupo Bimbo
c) Cemex
d) LALA
e) Gamesa
f) Apple
g) Amazon
h) Starbucks
2.-Elabora un documento de
Word, en el que expliques:
a) Como fue la creación y
constitución de la empresa.
b) Giro comercial de la
organización.
c) Características del Target,
objetivo de la organización.
d) Identifica y describe la
Evolución de la publicidad de los párrafos, debe
cada una de las empresas.
e) Recupera los primeros
anuncios publicitarios de las
organizaciones, (agrega
imágenes, gráficas, datos
para sustentar tu propuesta).
f) Anota en la conclusión,
después de realizar tu
investigación y análisis, una
comparación de las
publicidad.
4. La Costeña: la ‘tiendita’ que
quiere conquistar al mundo.
El alumno Consultado 8 de julio de 2022
desarrollará su
capacidad de https://www.forbes.com.mx/la-
argumentar y costena-la-tiendita-que-quiere-
construir párrafos conquistar-al-
con la información mundo/#:~:text=En%201923%2
solicitada de 0era%20una%20tiendita,latas%2
0para%20conservarlos%20m%C3
manera clara,
%A1s%20tiempo
misma que pone de
manifiesto los 5. Historias de grandes éxitos:
antecedentes Historia de La Costeña.
históricos Consultado 8 de julio de 2022
publicitarios de las
empresas señaladas http://www.historiasdegrandesexit
por el docente. os.com/2012/03/historia-de-la-
costena.html
Naturaleza de la
6. Nestlé
información, se
Consultado 8 de julio de 2022
apega por su
https://es.wikipedia.org/wiki/Nestl
naturaleza al tema
%C3%A9
solicitado.
7. La historia de Nestlé. La
La información de compañía de alimentos del
mundo.
estar organizada Consultado 8 de julio de 2022
con párrafos bien
redactados y con https://www.estrategiamagazine.c
subtítulos. om/glosario-de-marcas-
famosas/nestle-histora-de-nestle-
imagen-de-nestle-logo-de-nestle-
Usa internet y origenes-de-nestle/
navega a través de
sitios y enlaces
sugeridos, para 8. Ford Motor Company
encontrar la Consultado 7 de julio de 2022
información. https://es.wikipedia.org/wiki/Ford
_Motor_Company
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particularidades que existen Ajustarse a los

en las organizaciones en tiempos de entrega
establecidos. 9. Grupo Dannone
cuanto a la publicidad. Consultado 7 de julio de 2022
https://es.wikipedia.org/wiki/Grup
3. Revisa los criterios de o_Danone#:~:text=La%20empre
evaluación para que conozcas sa%20Danone%20fue%20fundad
a,%C3%81ngeles%2016%2C%20
cómo será evaluada tu en%20el%20Raval.&text=Inicialm
aportación. No olvides citar ente%20Danone%20solo%20fabri
las fuentes que consultaste; caba%20para,en%20farmacias%2
deben ser serias y confiables. C%20papeler%C3%ADas%20y%
20hospitales.
4. Integra tu información en
un documento y guárdalo
como IPUB_U1_A1_XXYZ.
Sustituye las XX por las dos
letras de tu primer nombre, la
Y por la inicial de tu apellido
paterno y la Z por la inicial de
tu apellido materno.
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Actividad 2. Conocer la Foro La publicidad forma parte de la Participa 1. Importancia de la publicidad en Del 16
Mezcla de submezcla de promoción, que es una de las “p” oportunamente la mercadotecnia. julio al 22
promoción de la mezcla de mercadotecnia. A en las de julio
mercadotec Consultado el 8 de julio de 2022
(publicidad) con la través de las promociones, discusiones y sus 2022
nia vs. https://www.cuhm.edu.mx/05/04/
mezcla de merchandising, promoción de intervenciones 2018/importancia-la-publicidad-la-
publicidad
mercadotecnia, a fin ventas, patrocinios y relaciones están mercadotecnia/
de adecuar los públicas, se cumplen las metas relacionadas
objetivos y establecidas por las directamente 2. Mercadotecnia y publicidad
estrategias de ambas organizaciones para participar en con el tema de
Consultado el 8 de julio de 2022
actividades para mercados internacionales, discusión y la
llegar al consumidor además de emplear los medios coherencia con http://catarina.udlap.mx/u_dl_a/t
ales/documentos/lco/ruiz_v_ee/ca
potencial en el publicitarios idóneos para hacer las aportaciones
pitulo3.pdf
ámbito internacional. llegar el mensaje al consumidor de los otros
potencial. compañeros.
3. Mercadotecnia y publicidad,
puntos de convergencia.
Aporta nuevas
1. Investiga y responde a los ideas a la Consultado el 8 de julio de 2022
cuestionamientos: discusión y https://rockcontent.com/es/blog/
establece mercadeo-y-publicidad/
a) Explica la relación o submezcla conexiones con
de promoción, (publicidad) con la profundidad y 4. Mercadotecnia y publicidad
mezcla de mercadotecnia. detalle, por lo que Consultado el 8 de julio de 2022
sus https://universidaddelaltiplano.co
b) Explica la forma de adecuar intervenciones m/uda/mercadotecnia-y-
los objetivos de ambas claramente se publicidad/
estrategias para llegar al relacionan con
consumidor las ideas
expuestas
c) Investiga, reflexiona y explica, previamente.
sobre los efectos de la mezcla
(mercadotecnia vs. publicidad), Sus aportaciones
en una estrategia de publicidad. fortalecen el
aprendizaje
2. Revisa las aportaciones colaborativo.
cuando menos de DOS de tus
compañeros que se encuentren Se conduce entre
publicadas en el foro, en trabajo iguales, en un
colaborativo y siempre en un marco de respeto
marco de respeto entre entre iguales.
iguales. Tu aportación, debe
contener un mínimo de 150
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palabras con ideas claras y

precisas.

3. Tus aportaciones deben ser

producto de tu análisis,
síntesis y reflexión, demuestra
que has alcanzado nuevos
conocimientos como parte de su
aprendizaje.

Evidencia de Conocer, la forma en Tarea Los conocimientos adquiridos Coloca el título de 1. OMD Barcelona retiene la
aprendizaje: que el avance de la en esta unidad te han permitido la presentación, cuenta de Grupo Bimbo y gana
Asesor en el publicidad y las atrae la atención y la de Donuts Del 23 de
conocer la evolución y el
área de julio al 01
tecnologías de la desarrollo de la publicidad se acompaña con Consultado el 8 de julio de 2022
publicidad de agosto
información y además de comprender la datos relevantes https://ipmark.com/omd-
internacional 2022
comunicación (TIC), necesidad que tienen las como la asignatura, agencia-de-medios-bimbo-
han llevado a las organizaciones de hacer llegar nombre del donuts/
organizaciones a su al público los mensajes alumno, tema de
posicionamiento en investigación, 2. Nueva etapa en la
relacionados con sus ideas,
los mercados bloque que cursa. comunicación de Bimbo
productos y servicios.
nacionales e Consultado el 8 de julio de 2022
internacionales, y en Las diapositivas https://www.marketingnews.e
consecuencia al deben presentar s/marcas/noticia/11324900543
cumplimento de sus a) Analiza, identificar y menos texto que 05/nueva-etapa-comunicacion-
objetivos. explica la evolución y imagen. de-bimbo.1.html
desarrollo de la publicidad
de la Organización Utiliza un 3. LOLA MullenLowe
Mexicana Grupo BIMBO. vocabulario Barcelona es la nueva
Agrega imágenes, tablas o especializado, agencia de Bimbo
gráficos. mismo de la Consultado el 8 de julio de 2022
mercadotecnia y la
https://www.reasonwhy.es/
publicidad.
b) Revisa, analiza y actualidad/LOLAMullenLowe-
El texto debe ser
reflexiona, sobre los agencia-Bimbo
comprensible su
antecedentes de la contenido,
4. Estrategia de Marketing
organización Grupo incorpora toda la
en Bimbo
BIMBO, y argumenta información Consultado el 8 de julio de 2022
como la organización, estructurada
adecuadamente. https://www.academkt.mx/b
logro sus objetivos imbo/
partiendo de la meta
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establecida por el área de El diseño de las 5. Campañas Bimbo

mercadotecnia. diapositivas se Consultado el 8 de julio de 2022
debe leer con https://www.bimbo.com.mx/
c) Lee, revisa, analiza, facilidad en cuanto es/campaigns
a la letra y color.
reflexiona, señala y
6. "EL PAN DEL OSITO", LA
argumenta las La presentación CAMPAÑA DE OGILVY
actividades que realizo al debe exponer una ARGENTINA PARA GRUPO
inicio de su aparición la introducción BIMBO
organización Grupo motivadora, Consultado el 8 de julio de 2022
BIMBO, respecto de su secuencias y https://www.totalmedios.co
publicidad. jerárquica con los m/nota/45267/el-pan-del-
subtemas e ideas osito-la-campana-de-ogilvy-
d) identifica, explica y principales. argentina-para-grupo-bimbo
argumenta, el impacto
Las ideas
publicitario alcanzado por principales deben
la organización, en el exponen con
ámbito nacional e seguridad y fluidez.
internacional en el La presentación
momento actual. debe presentar el
dominio del tema.
e) De acuerdo con tu
investigación y partiendo La presentación
debe concluir con
de los conocimientos
una diapositiva de
adquiridos en la presente conclusión, en la
unidad, menciona, que resuma el
explica y argumenta contenido.
como mercadólogo (a)
cuales son las actividades Colocar la
que corren a cargo de la bibliografía.
agencia de publicidad que
maneja la cuenta de
Grupo Bimbo, para
colocar sus productos y
servicios no solo en el
mercado nacional sino
también internacional.
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2. Realiza una
presentación en Power
Point (10 láminas), en la
que des respuesta
puntual a los incisos a. b. c,
d y e. Agrega una
introducción, conclusión y
bibliografía. Incluye
imágenes, gráficos o
tablas etc.

Referencias de consulta
Básicas

Arens, W. F, Weigold, M. F. y Arens, C (2008). Publicidad (11a ed.). México. McGraw-Hill.

B. Stern y P. Maclaran (2010). Teoría del marketing. Londres: SAGE.
CH. Lamb, J. Hair y C. McDaniel (2014). MKTG (7a ed.). México: Cengage Learning.
Clow Baack (2010). Publicidad promoción y comunicación integral en marketing (4a ed.). México. Pearson.
Czinkota, R. M. (2013). Mercadotecnia internacional. México: Cengage Learning.
Fisher, L. y Espejo, J. (2004). Mercadotecnia (3a ed.). México: McGraw-Hill.
Ocaña, F. (2006). La publicidad contada con sencillez. Madrid. Maeva.
P. Kotler (1973). Mercadotecnia aplicada. México: Interamericana.
P. Kotler y G. Amstrong (2008). Fundamentos de mercadotecnia (8a ed.). México: Prentice Hall.
Russell, T. (2005). Kleppner: publicidad (16a ed.). México: Prentice Hall.
Staton, J. (2013). Fundamentos de marketing (14a ed.). México: McGraw-Hill.
Treviño, R. (2010). Publicidad... Comunicación integral en marketing (3a ed.). México. McGraw-Hill.

Electrónicas

A. Prieto. (2012). México: comercio exterior. [archivo de video]. Recuperado de: https://www.youtube.com/watch?v=8n0F55j2pGc
American Marketing Asociation (AMA) (2016). Chicago. Recuperado de: https://www.ama.org
Benotto: https://www.benotto.com.mx
Centro de documentación publicitaria. (2016). La historia de la publicidad a través del tiempo. Recuperado
de: http://www.lahistoriadelapublicidad.com/principio.php
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Fernández, C. y Pérez, D. M. (s. a.). La publicidad globalizada de Coca-Cola apelando a los deseos universales de los individuos.
Recuperado de: http://goo.gl/LWJ6VU
K. Casanova (2012). Crónica: Evolución de la publicidad. [archivo de video]. Recuperado de: https://youtu.be/-B1b79SCp-w
Pow Toons (2016). Crea videos animados y presentaciones. Recuperado de http://www.powtoon.com/join

Comentarios

Las actividades de esta unidad equivalen al 10 % de tu calificación final, por lo cual te recomendamos realizar todas tus actividades.

Recuerda tener presente el art. 58 frac. IV del Reglamento Escolar: " Realizar las actividades para la evaluación del aprendizaje de forma inédita, veraz y oportuna
conforme a las fechas establecidas en cada planeación didáctica de las asignaturas o módulos "
Nota: Te exhortamos atentamente a abstenerte de cualquier acción de plagio o copia de contenidos, ya que tu docente en línea puede
detectar esta situación sin dificultad; tu formación exige que todo producto o tarea que reportes sea totalmente original y propio de tu
iniciativa y creatividad, con el fin de que en lo sucesivo esta actitud se proyecte directamente en tu práctica profesional

Elaboró

Eva Olivo Zavala