EDUCACIÓN PARA EL TRABAJO

EDA N°05: “CREAMOS NUESTRO PROYECTO DE EMPRENDIMIENTO”

IE.Nª 20137 - “San
Cristobal de Chocos”

1. ¿Qué es el focus group?

FOCUS
SESIÓN Nª O2: UTILIZAMOS LA TÉCNICA FOCUS GROUP

Un grupo focal o focus group es un método de investigación que se basa en reunir a un

pequeño grupo de personas para responder preguntas en un entorno controlado. El grupo se
elige debido a rasgos demográficos predefinidos, y las preguntas están diseñadas para arrojar luz
sobre un tema de interés dado.
Las observaciones de la dinámica del grupo, sus respuestas a las preguntas específicas e incluso
su lenguaje corporal pueden orientar futuras investigaciones relativas a decisiones de los
consumidores, productos y servicios, e incluso temas controvertidos.
2. Pasos para crear un focus group
2.1. Elegir el tema a investigar.- Un grupo focal se considera una técnica de investigación
confirmatoria. En otras palabras, es más útil para confirmar o refutar creencias preexistentes.
Por esta razón, son excelentes para realizar investigaciones en las que se explora por qué
ocurre algo cuando se dispone de información limitada.
2.2. Elegir el alcance y las hipótesis de investigación.- Establecer el alcance del focus group te
ayudará a formular hipótesis interesantes, establecer preguntas claras y reclutar a los
participantes correctos.
3. Diseñar las preguntas que se le harán al grupo focal
Las preguntas que se le hagan al focus group son de vital importancia para el resultado del
análisis. Es necesario evitar preguntas capciosas, que pueden afectar al sentido de las respuestas.
Lo mejor es que las preguntas sean:

 Abiertas y flexibles
 Imposibles de responder con "sí" o "no" (las preguntas que comienzan con "por qué" o "cómo"
suelen ser las mejores)
 Sin ambigüedades, para estimular la discusión.
 Imparciales y neutrales

4. Selecciona un moderador o moderadores

Es importante tener más de un moderador en la sala. Uno de ellos deberá ser capaz de coordinar
la tecnología, tomar notas y observar el comportamiento de los participantes. El número de
moderadores puede ser más grande y dividirse las funciones en el caso de un focus group online.
5. Recluta a los participantes
Dependiendo del tema de investigación, puedes seleccionar a los participantes del grupo focal
según diferentes técnicas:

 Muestreo de respuestas voluntarias, como publicar un anuncio y seleccionar a los miembros en

función de las respuestas recibidas.
 Muestra de conveniencia por accesibilidad.
 Muestreo estratificado por edad, etnia, identidad de género u otra característica.

En cualquier caso, es importante tener en cuenta el sesgo de muestreo para que no afecte a las
respuestas.

6. Diseño del focus group

Hay determinadas cuestiones a tener en cuenta en este sentido, como las siguientes:

 El lugar en el que se realizará la prueba

 Qué tipo de ambiente que se inducirá
 Hora y duración
 Si será presencial o se tratará de un focus group online.

También será necesario recabar el consentimiento de los participantes.

7. Organización
Es buena idea llevar a cabo una verificación técnica antes de la llegada de los participantes y
poner el remedio necesario si aparece cualquier factor ambiental o externo que pueda afectar el
estado de ánimo del grupo ese día.

Cualquier tipo de estrés puede alterar el resultado de la discusión y las respuestas del focus group
pueden no arrojar ningúna luz al tema que deseas aclarar.

8. Preguntas para un focus group

ACTIVIDAD

1. Realiza un ejemplo de FOCUS GROUP

2. Realizar un organizador visual sobre el tema.

METACOGNICIÓN
1. ¿Para qué nos sirve lo aprendido en clase?
2. ¿encontré alguna dificultad en la realización de la
actividad? ¿cómo pudiste superarla?