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Unidad 02

Lección 02: Clasificación de las Marcas

por su Naturaleza o Estructura
Contenido temático

• Clasificación de las Marcas por su Naturaleza o Estructura

Clasificación de las Marcas por su Naturaleza o Estructura

Clasificación
Existen 9 tipos de marcas según el
1. Marca 2. Marca
3. Marca Mixta.
enfoque de su naturaleza: Nominativa. Figurativa.

4. Marca 6. Marca
5. Marca Sonora.
Tridimensional. Olfativa.

7. Marca de 8. Marca 9. Marca

Color. Animada. Gestual.
Por su Naturaleza o Estructura

1. Marca Nominativa
Hacen referencia al nombre de la marca. Se
componen de una o más letras, dígitos,
números, palabras, frases o combinaciones de
ellos y constituyen un conjunto legible y
pronunciable.
Tiene un logotipo: la manera como se escribe la
marca; y un fonotipo: la manera como se
pronuncia la marca.
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2. Marca Figurativa
Son eminentemente representaciones de
orden gráfico. Se representan solo por una
figura o un signo visual, que se caracteriza por
su configuración o forma particular. Dentro de
ellas se encuentran los íconos o símbolos de las
marcas, los personajes, las mascotas y otros
elementos de orden gráfico.
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3. Marca Mixta
Son aquellas integradas por uno o varios
elementos denominativos o verbales, y uno o
varios elementos figurativos en combinación o
denominaciones con un tipo especial de letra.
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4. Marca Tridimensional
Corresponden a la forma de los productos: sus
envases o sus empaques, pueden ser
percibidos por el sentido de la vista y del tacto,
pues cuentan con volumen referido a ocupar
un espacio en las tres dimensiones.
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5. Marca Sonora
Son también llamadas acústicas, están
integradas por sonidos. Corresponden a marcas
sonoras las cortinas de los programas de radio
o televisión, la música de aplicativos o software
y la música de algunos celulares.
Ejemplos: NBC, AT&T, Twentieth Century Fox,
Intel, D'Onofrio, Microsoft; marcas que se
pueden escuchar e identificar al solo oírlas.
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6. Marca Olfativa
Denominadas también odotipos, son aquellas
que corresponden a olores, siempre y cuando
estos hayan sido desarrollados de manera
expresa para una marca y se registren como tal.
No es una marca olfativa un olor particular que
se encuentra en el mercado y se le agrega a un
producto como ingrediente para hacerlo
diferente de la competencia.
Son ejemplos de este tipo de marcas United
Color of Benetton y Rolls Royce.
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7. Marca Animada
Es definida como “una animación (dotada de
movimiento) realizada por cualquier medio,
que pueda ser percibida por el consumidor”.
Para que sea reconocida como marca, debe
identificar a una empresa, un producto o un
servicio.
Ejemplos: Paramount, Universal Studios,
Columbia Pictures, Disney.
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8. Marca de Color
Hace referencia a un color específico
delimitado por una forma o a una combinación
de colores.
Ejemplo: el color blanquiazul de Alianza Lima o
rosado del Sport Boys.
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9. Marca Gestual
Las marcas gestuales corresponden a un gesto
particular, que identifica a una persona, un
producto o un servicio.
Ejemplo: la forma como se toma una
Coca-Cola, como aplicarse el desodorante Axe,
aliento fresco de Halls.