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Taller Imagen y Marca

o 1. ¿Qué es la Imagen Corporativa de una empresa?


o El concepto suele referirse a la forma en que los consumidores
perciben a una compañía o empresa. Está compuesta por:

o ELEMENTOS VISUALES: Logotipo, Color, Tipografía,


Eslogan… Es lo que hace reconocible una empresa entre los
consumidores.
o ELEMENTOS ABSTRACTOS: Sensaciones o emociones que
las personas terminan asociando con la marca.
Imagen Corporativa

o Dentro de Imagen Corporativa se engloban conceptos como


Comunicación, Publicidad, Realidad (Aspectos Objetivos), RSC etc.

o Nosotros trabajaremos en este taller: ELEMENTOS VISUALES =


IDENTIDAD CORPORATIVA.

o IDENTIDAD CORPORATIVA: La manifestación física de una


marca. Incluye una serie de elementos como logotipo, papelería
corporativa… diseñados bajo unas guías de estilo o parámetros
denominados “manual de estilo” o “manual de identidad
corporativa”.
2. Identidad
Corporativa
Componentes, su importancia y algunos ejemplos.
Componentes de la IDENTIDAD Corporativa

o LOGOTIPO

o SÍMBOLO: Es el icono que representa a la organización. Puede ser figurativo o


abstracto, realista o no realista.

o COLOR CORPORATIVO: Gama cromática que sirve para reforzar los significados del
logotipo y del símbolo.

o LOGOSÍMBOLO: Es el identificador. La combinación normativa del logotipo +


símbolo + gama cromática. En ocasiones el diseño del logotipo y el del símbolo se
complementan mutuamente.

o TIPOGRAFÍA: Tipo de letra que la organización elige como normativos. Muchas veces
es el mismo del logotipo. Se puede crear una tipografía específica para la empresa.

o LEYENDA O LEMA (ESLOGAN): Texto complementario o explicativo al logotipo.


Importancia de la Identidad Corporativa

o Posiciona más rápidamente tu marca en el mercado.


o Mayor valor a la marca (El valor de lo que se percibe).
o Tu marca será fácilmente reconocida y recordada por los
consumidores.
o Distinguirse visualmente de la competencia.
o Es parte de tu promesa con tu PO.
o Debe reflejar lo que eres.
o Es la primera percepción que se crea tu consumidor potencial.
Tipos de Logotipo

o RESPECTO A SU TÉCNICA DE DISEÑO:

o ABSTRACTO: El símbolo representa una forma real en sentido figurado,


difícil de identificar a primera vista y que promueve los propósitos de la
empresa de una manera simple.

o DESCRIPTIVO: El símbolo es representado en una forma realista que


identifica muy fácilmente los atributos y servicios de la Empresa.

o ILUSTRADO: El símbolo del Logotipo es un dibujo ilustrado, con luces,


sombras, volumen y perspectiva.

o TRIDIMENSIONAL: Creado con parámetros 3D.


Tipos de Logotipo

o RESPECTO A SU TÉCNICA DE DISEÑO:

o GRADUALES: Su característica principal es el gradiente del color en sus


elementos.

o MONOLINEALES: Sus formas son diseñadas como si se estuviera


dibujando con un lápiz, solo con rayas y contornos.

o SERIADOS: Un texto que puede usar varios símbolos, o un símbolo


que puede usar varios textos (o una variación del símbolo). Suelen
utilizarse para diferenciar productos.
Tipos de Logotipo

o RESPECTO A SU TÉCNICA DE DISEÑO:

ABSTRACTO DESCRIPTIVO ILUSTRADO


TRIDIMENSIONAL
Tipos de Logotipo

o RESPECTO A SU TÉCNICA DE DISEÑO:

GRADUALES MONOLINEALES SERIADOS


4. El Nombre y El Eslogan
Características de un buen nombre y un buen eslogan.

Cómo crear un buen nombre y un buen eslogan.


Características de un buen NOMBRE

o IDENTIDAD. El nombre deberá evocar en alguna forma al


producto/marca/actividad en cuanto a su género, función o beneficio.

o PRONUNCIABLE. El nombre elegido deberá ser mas o menos corto y fácil de


pronunciar, preferentemente incluyendo personas que hablen idiomas distintos.

o RECORDABLE. Que la gente lo recuerde con facilidad, de lo contrario la labor de


posicionamiento será doblemente difícil.

o ADAPTABLE. ¿Se adapta a todos los servicios/productos de la empresa?

o NOMBRE: CLARO / CORTO / EUFÓNICO


Cómo crear un buen NOMBRE

o Una palabra mejor que dos (Y dos mejor que tres). También se puede crear un
nombre compuesto como PlayStation (Solo en casos donde valga la pena).

o Debe tener relación con la actividad/producto. Cuanto más fácil de identificar,


mejor.

o Fácil de pronunciar, recordar y comunicar. ¡Que no se necesite deletrear! Evitar


poner más de 2 vocales o consonantes iguales juntas (Solo Google y Twitter).

o El uso de Mayúsculas y Minúsculas sí importa. Las mayúsculas ayudan a


pronunciar mejor la palabra separándola esta en partes // Ofrecen una
personalización del nombre.
Cómo crear un buen NOMBRE

o Evitar el uso de números. Salvo que sea fácil de recordar y sea


muy importante para describir la actividad/producto. EJ: XBOX 360

o Evitar usar iniciales. ¡Que no se entienden! ¿Es que tengo que


conocer tu producto?

o Evitar signos de Puntuación. ¡Que no se necesite deletrear!

o La sonoridad del nombre. Pídele a otra persona que lo pronuncie


por ti. ¿Te gusta cómo suena?
Características de un buen ESLOGAN

o TE DESTACA CON RESPECTO A TU COMPETENCIA.


Función fundamental del eslogan.

o ORIGINAL Y CONCISO. Cuanto más largo: Peor. Usar


metáforas, rimas, juegos de palabras, etc para conseguir que
sea inolvidable.

o CUMPLE LAS EXPECTATIVAS DEL PO. Fundamental


definir a quién nos dirigimos y crear un mensaje que
satisfaga sus necesidades y expectativas
Cómo crear un buen ESLOGAN

o Debe poder insertarse en la vida cotidiana. Le da más viralidad a la


marca. EJ: «El Desayuno de los Campeones»

o Es bueno que comience con un imperativo. Le da fuerza al mensaje.

o Que describa el nombre. Sobre todo si la marca es más bien


abstracta. Sino, que apoye el mensaje del nombre (que se
complementen).

o 5 Palabras como máximo. Fácil de recordar.


Ejemplos Eslogan

o «Just Do It» - Nike


o «Think different» - Apple
o «Destapa la felicidad» - CocaCola
o «A gusto con la vida» - Nestlé
o «Porque tú lo vales» - L`oreal
o «A la parrilla sabe mejor» – Burger King
o «No te abandona» – Rexona
o «Te da alas» - RedBull
5. MANUAL DE
IDENTIDAD
CORPORATIVA
Para qué sirve y sus componentes.
¿Qué es un Manual de Identidad Corporativa?

o Una guía que permite unificar criterios y normalizar el manejo de la


identidad gráfica y corporativa de la misma.

o Orienta a los miembros de la empresa, colaboradores y


proveedores en la forma de hacer un buen uso de los lemas y
signos institucionales.

o Ayuda a respetar y mantener la buena imagen de una empresa.

o Los componentes son variados (Aquí veremos los más


importantes).
Componentes de un Manual de Identidad Corporativa

1. Explicación breve del significado del logotipo. Una explicación sencilla del
diseño del logotipo ayuda a la comprensión y facilita la identificación y adopción
de la nueva identidad visual por parte de la empresa.

2. Composición del logotipo.

• Sobre una retícula o cuadrícula se detallan las medidas y proporciones exactas


de cada uno de los elementos que componen la imagen corporativa.
• Sirve para evitar el uso distorsionado del logotipo, independientemente del
tamaño o del medio en el que se vaya a reproducir.
• Si existen varias versiones del logotipo, por ej. en formato horizontal y vertical,
todas ellas deberán aparecer reflejadas.
• Finalmente debe indicarse cuál es el área de respeto o cortesía que debe
respetarse alrededor de la identidad corporativa.
Componentes de un Manual de Identidad Corporativa

2. Composición del logotipo.


Componentes de un Manual de Identidad
Corporativa
3. Colores Corporativos.
• Se especifican los colores corporativos en tintas planas o colores
directos (Pantones).
• También deben descomponerse los colores corporativos en porcentajes
de cuatricromía (CMYK) para la correcta impresión a todo color y en
porcentajes de RGB para su uso en soportes digitales.
• Si se permite el uso de colores o pantones alternativos habrá que
aclararlo debidamente.
Componentes de un Manual de Identidad Corporativa

3. Colores Corporativos.
Componentes de un Manual de Identidad Corporativa

4. Tipografías Corporativas.

• Mencionar las familias tipográficas que se utilizan en la imagen


corporativa es imprescindible.

• Especificar asimismo las tipografías complementarias para usar en textos y


documentos corporativos, tanto en medios impresos como en soportes
online.
Componentes de un Manual de Identidad Corporativa

4. Tipografías Corporativas.
Componentes de un Manual de Identidad
Corporativa
5. Tamaño mínimo de reproducción y especificaciones para tamaños
especiales.

• Se indica el tamaño mínimo al que puede reproducirse el


logotipo conservando su correcta legibilidad.

• Se pueden recomendar alternativas gráficas concretas para la


reproducción de la imagen corporativa en tamaños especiales. Las
alternativas pueden consistir en suprimir algún elemento concreto del
logotipo, algún color o algunos efectos de relieve y degradados.
Componentes de un Manual de Identidad Corporativa
6. Versiones del logotipo. Usos correctos, incorrectos y restringidos.

• Presentación de los usos correctos del logotipo en todas sus versiones.

• También deben presentarse ejemplos de combinaciones o usos incorrectos.

• Si existen versiones del logotipo de uso restringido para determinados soportes


habrá que aclararlo.

• En ocasiones algunas marcas pueden ir acompañadas de elementos


complementarios como una dirección web o un slogan (debe incluirse en el manual).
Componentes de un Manual de Identidad Corporativa

6. Versiones del logotipo. Usos correctos, incorrectos y restringidos.


Componentes de un Manual de Identidad
Corporativa

7. Papelería Corporativa Básica.

• Incluir el diseño de la papelería de empresa con el logotipo de la


entidad: tarjetas de visita, carpetas, papel de carta, notas de prensa,
albaranes, sobres de diferentes tamaños, facturas, diplomas, pegatinas,
fundas para CD o DVD y demás documentos que el cliente solicite.
Componentes de un Manual de Identidad Corporativa

7. Papelería Corporativa Básica.


Componentes de un Manual de Identidad Corporativa
8. Uso de la imagen corporativa en diferentes aplicaciones.

• Dar pautas de uso generales para las principales aplicaciones que el cliente
demande.

• Las indicaciones de uso de la imagen corporativa en la publicidad de la


entidad (invitaciones, anuncios de prensa y revistas, vallas publicitarias, folletos de
empresa, carteles, banners, spots) no deben faltar.
• Otros soportes que pueden contemplarse en un manual corporativo son
la señalética de la entidad(rótulos e indicadores), los uniformes profesionales, las
tarjetas identificativas, el parque móvil de la empresa, la cabecera de la página
web, las presentaciones de empresa, la personalización de las páginas de la
entidad en las distintas redes sociales en las que tenga presencia, etc.