Módulo 1:

La Marca

Unidad 2:
Tipos y Clases de Marca

Presentado Por:
Ing. Ilka Marissa Caballero E.
Elementos de la Marca
Elementos Gráficos:
1. Nombre de la Marca

Constituye una elección de gran importancia, ya que suele capturar y transmitir las asociaciones
claves de un producto de una manera clara.

Simplicidad
- Hacer que los Familiar
consumidores lo - Favorecer la conexión
procesen y recuerden. con estructuras
- Nombres cortos son existentes del
fáciles de codificar y conocimiento.
almacenar en la - Puede sugerir la
memoria. categoría del producto o
- Construye lazos fuertes servicio.

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Elementos de la Marca
Elementos Gráficos:
2. Símbolos o Logotipo
Logotipos y símbolos: El logotipo se define como un símbolo formado por imágenes o letras que sirve
para identificar una empresa, marca, institución o sociedad y las cosas que tienen relación con ellas.

A pesar de que el nombre suele ser el elemento central de la marca, los elementos visuales también
desempeñan una función crítica en la construcción de su valor capital, en especial de la conciencia de
marca.

Los rangos de logotipos van desde nombres corporativos o marcas registradas (que sólo utilizan texto)
escritos de una forma característica, hasta diseños totalmente abstractos que pueden carecer por completo
de relación con la marca respecto de palabras, nombre corporativo o actividades de la empresa.

Logotipos abstractos son la estrella de Mercedes, la corona de Rolex, el ojo de CBS, el ala de Nike y los
aros olímpicos.

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Elementos de la Marca
Elementos Gráficos:
2. Símbolos o Logotipo

Isotipo: es la parte simbólica o icónica de la representación gráfica de una marca. Es

decir, el ‘dibujo’. Se refiere a cuando representamos la marca a través de un símbolo,
icono.

Imagotipo: la conjunción, la unión y el perfecto equilibrio. Imagotipo es la fusión o trabajo

juntos de logotipo más isotipo. Es la representación gráfica de una marca a través de una
o varias palabras junto a un icono.

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Elementos de la Marca
Elementos Gráficos:
2. Símbolos o Logotipo

Isologo: Se llama isólogo a un elemento de

comunicación visual para representar
marcas, empresas, instituciones,
productos o servicios, el cual se
caracteriza por entrelazar de manera
indivisible el logo (texto) y un símbolo
gráfico.

Ejemplos de esto los isologos de Burger

King, Claro, Lay’s, Kodak, Pizza Hut y
Häaguen-Dazs.

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Elementos de la Marca
Elementos Gráficos:
3. Color
• Qué emociones se quieren producir en el cliente?: Reflexionar acerca de las emociones
que queremos que el cliente perciba y utilizar los tonos acordes con esa emoción.
• Qué tonos se usan en mi Industria?: Entender los tonos que se usan en el sector o la
industria para no elegir un color que no se vea o perciba natural a la hora de asociar la marca a
esa industria.
• Cuál es la personalidad de la marca? Los colores transmiten emociones y a su vez la
personalidad de la marca.
• Qué colores usa la competencia? Es una forma de diferenciarse de la competencia. Por
ejemplo, Pepsi utiliza azul en contraposición con el rojo de Coca-Cola.
• Qué colores son consistentes con mi mensaje? Los consumidores creen en los mensajes
si los colores que se imprimen son consistentes con él. Ejemplo, las marcas asociadas a
temas ecológicos y ambientales tienden a utilizar un texto verde que uno rojo.

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Elementos de la Marca
Elementos Gráficos: Color
3. Color

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Elementos de la Marca
Elementos Gráficos: Color
3. Color

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Elementos de la Marca
Elementos Gráficos: Color
3. Color

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Elementos de la Marca
Elementos Gráficos: Color
3. Color

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Elementos de la Marca
Elementos Gráficos: Color
3. Color

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Elementos de la Marca
Elementos Gráficos: Color
3. Color

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Elementos de la Marca
Elementos Gráficos: Color
3. Color

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Elementos de la Marca
Elementos Gráficos: Color
3. Color

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Elementos de la Marca
Elementos Gráficos:
4. Tipografía

A la hora de seleccionar la tipografía se debe tener en cuenta diversos factores, pero no hay ninguna
regla establecida al respecto por lo que tenemos un amplio abanico de posibilidades.

Además de la diferentes tipografías existen otros factores, como los elementos que rodean a la
tipografía, si vamos a tener una marca con imagotipo, debemos encontrar una tipografía acorde con el
isologotipo.

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Elementos de la Marca
Elementos Gráficos:
4. Tipografía
Los diseñadores juegan con todos los elementos como los grosores de las letras:
• Aumentar o disminuir los tamaños puede transmitir mayor o menor fuerza,
• Los trazos finos pueden sugerir delicadeza y elegancia,
• Los gruesos causan más impacto.
• No es recomendable utilizar dos tipografías en el mismo diseño, la utilización de tres tipografías
requiere un gran esfuerzo para el ojo al tener que estar constantemente realizando ajustes.

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Elementos de la Marca
Elementos No Gráficos:
5. Efectos Sonoros
Las melodías publicitarias son mensajes musicales escritos en torno a una marca. Por lo general,
las componen autores profesionales de canciones, y suelen tener suficientes frases y coros pegajosos
que se registran de manera casi permanente en la mente de la audiencia.

Las melodías publicitarias son valiosas para mejorar la conciencia de marca, pues a menudo repiten
el nombre de ésta en formas inteligentes y divertidas que permiten más oportunidades de que los
consumidores la codifiquen.

También es probable que la gente repase mentalmente o repita las partes pegajosas de las melodías
después de escuchar el anuncio, lo cual ofrece más oportunidades de codificación y una mayor
posibilidad de memorización.

Siempre hay melodías de alta recordación como las canciones de Coca Cola, el cual utiliza la radio
como su principal medio o canal de comunicación para el posicionamiento de la marca.
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Elementos de la Marca
Elementos No Gráficos:
6. Sentido Olfativo / Aromas

• Utilizado en Alimentos, Comercio, Servicios.

• Diseñan olores que ayudan a fijar las marcas en la mente de los clientes.

• Los aromas pueden identificar un producto y estimar la compra impulsiva.

• Permite causar recordación en el cliente de forma inconsciente

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Algunos Ejemplos de cambios de Logotipos

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Google cambia de Logotipo

Ahora los invito a ver el video: Google cambia de logotipo.

Medios Públicos EP. En: https://www.youtube.com/watch?v=NTNcXcVJOIg

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