LA

MARCA
 TABLA DE
CONTENIDO
1 LA MARCA 5
DISTORCIONES DEL VALOR
DE LA MARCA

COMPONENTES MAS
2 IMPORTANTES DE LA 6 ESTRATEGIAS DE MARCA
MARCA

3 TIPOS DE LOGOS 7 CARACTERÍSTICAS DE UNA

BUENA MARCA

VARIACIÓN DE LA
4 TIPOS DE MARCA SEGÚN SU
8 MARCA SEGÚN EL CICLO
FUNCIÓN
DE VIDA DEL PRODUCTO
 LA MARCA
Según la American Marketing Association dice que marca es:
Un nombre, un sonido, un diseño, un símbolo o toda combinación de esos
elementos, que sirven para identificar los bienes y servicios de una empresa y lo
diferencian de sus competidores.

La marca es el identificador
comercial de los bienes y
servicios que ofrece una
empresa y los diferencia de
los de la competencia.
COMPONENTES MAS IMPORTANTES DE UNA MARCA
1.PROPÓSITO 2. BRAND
9. AUDIO NAME
BRANDING
3. LOGO O
8. LOGITPO
CARCATERÍSTI MAR
CAS DEL CA
PRODUCTO 4. COLORES
7. SLOGAN
5. TONOS DE
COMUNICACIÓ
6.
N
PERSONALIDAD
 LOS COMPONENTES DE UNA
1 MARCA
2 3

PROPÓSITO BRAND NAME LOGO O

Se refiere a la palabra o
LOGOTIPO
En la práctica, esperan Es un símbolo de
conjunto de palabras que se identificación visual
poder conectarse por
utilizan para identificar una de una marca.
medio de valores y
empresa, producto, servicio o
causas comunes.
concepto.

NAMIN
G
 LOS COMPONENTES DE UNA
4 MARCA
5 6
COLORES TONOS DE PERSONALIDAD
Afectan cómo las personas SeCOMUNICACIÓN
trata de la forma como una Relacionados con los valores
perciben una marca y se deben marca transmite su esencia, y las percepciones que
elegir sabiamente, ya que el valores y atributos por medio inspiran a tus clientes.
uso de un color característico de la comunicación visual o
puede aumentar el escrita.
reconocimiento.
• REDES SOCIALES
• SITIO WEB Y BLOG
• CORREO
ELECTRÓNICOMEDIO JUAN VALDEZ
S TRADICIONALES

OSITO BIMBO
 LOS COMPONENTES DE UNA
7 MARCA
8 10
CARACTERÍSTICAS
SLOGAN DEL PRODUCTO AUDIO BRANDING
Un slogan es una frase La forma, el olor, el sabor, la Consiste en crear la identidad
que resume la propuesta de textura y todas las características sonora de una marca por
valor o el propósito que solo se pueden hacer con medio de sonidos, melodías y
fundamental de una marca. determinado producto voces.

• Logotipos sonoros
• Claim sonoro
• Canciones de marca
 TIPOS DE LOGOS
LOGOTIPO IMAGOTIPOS
Están compuestos por su tipografía
Imagen Sque está compuesta o texto y una imagen o símbolo
solamente por un conjunto de
palabras o caracteres tipográficos.

ISOLOGOS
Están compuestos por texto e imagen,
pero estos, están unidos en una sola
imagen y no se deben separar su
imagen del texto.
 ISOTIPOS
Los Isotipos son aquellos que son representados de forma simbólica y expresan o
comunican la marca sin necesidad de mencionarla de forma tipográfica o con
textos,

MONOGRA INICI
MA AL

ANAGRA FIRMA
MA

SIGL PICTOGRA
MA
A
 TIPOS DE MARCA SEGÚN SU
MARCA DE
FUNCIÓN MARCA DE
COMERCIO
Es aquella que identifica a un EMPRESA
Conocida también como nombre de
producto específico de una empresa, esta es la identificación
empresa oficial que la empresa tiene.

MARCA DE MARCA DE
Es PROCEDENCIA
una marca adoptada por algunas Es una GARANTÍA
marca que asignan algunas
regiones para evidenciar el lugar de entidades y asociaciones para hacer
procedencia de los productos. auténtica la calidad específica de un
producto.
TIPOS DE MARCAS SEGÚN SU SITUACIÓN
LEGAL

1 2 3
MARCA MARCA MARCA NO
REGISTRADA INSCRITA REGISTRADA
Es la marca que es usada sin Es la marca que ha sido presentada Es la marca que es usada sin tener su
tener su registro oficial. al organismo de registro, pero que registro oficial.
no ha sido todavía registrada
oficialmente como propiedad de la
empresa.
 La diferenciación de productos es una
característica propia de los mercados
más desarrollados. En los mercados
genéricos no existe, por definición,

FUNCIÓN gran diferenciación de productos.

MONOPÓLICA
DE LA MARCA
 OTRAS
FUNCIONES
DE LA MARCA
 FUNCIÓN DE MARKETING DE
La marca cumple diversas funciones LA MARCA
en la actividad de marketing. Estas funciones difieren
según se trate de un productor, un distribuidor o un consumidor.

FUNCIÓN DE LA FUNCIÓN DE LA FUNCIÓN DE LA

MARCA PARA EL MARCA PARA EL MARCA PARA EL
PRODUCTOR DISTRIBUIDOR CONSUMIDOR
GARANTÍA RECONOCIMIENTO MARCO DE DECISIÓN
Para el consumidor, la Inicialmente, la identidad La marca ayuda también a los
función principal de la visual de una marca facilita consumidores a establecer su
marca es garantizarle que al consumidor una marco de decisión con respecto a
el producto com-prado ubicación visual y un los productos existentes en el
tiene un determinado reconocimiento instantáneo mercado.
grado de características del producto que desea.
específicas de calidad
 MARCA
PREFERIBL
E
MARCAS
USADAS

MARCAS OTRAS NO
ACEPTABLE PREFERIBL
S ES
MARCAS
CONOCIDAS MARCAS NO
POR EL USADAS
MARCAS CLIENTE
EXISTENTE MARCAS
RECHAZAD
S DEL MARCAS NO AS
MERCADO COCIDAS
POR EL
CLIENTE
 FUNCIÓN FINANCIERA DE
LA MARCA

La marca puede constituir un activo

financiero importante para una empresa.
Así las marcas forman parte del llamado
GOODWILL de la empresa que puede ser
valorado contablemente, vendido, alquilado
o comprado.

DETERMINACIÓN DEL VALOR

DE UNA MARCA DADA
 FUNCIÓN LEGAL DE LA
MARCA
Una marca es un derecho exclusivo de duración ilimitada que se puede perder
solamente por renuncia expresa o falta de cumplimiento de ciertas disposiciones
legales.
FUNCIÓN LEGAL INTERNACIONAL DE LA MARCA
RECONOCIDA su renovación en el Protocolo de
INTERNACIONALME Madrid
NTE EN LA
CONVENCIÓN DE
PARÍS

1883 1981 1989

ACUERDO DE MADRID (EL

PRIMERO)
 DISTORSIONES DEL VALOR DE
LA MARCA
PÉRDIDA DE
VALOR DE LA TRANSFORMACIÓ COPIA Y
MARCA POR N EN MARCA FALSIFICACIÓN
DISMINUCIÓN DE GENÉRICA DE MARCAS
CALIDAD
 ESTRATEGIAS DE MARCA

MULTIMAR MARCAS
CAS PARAGUAS
2 4

1 3 5

MARCA FAMLIA DE MARCAS

ÚNICA MARCAS DECLINABL
ES
CARACTERÍSTICAS DE UNA BUENA MARCA
DEBE SEÑALAR LAS DEBE SER
VENTAJAS DEBE SER NO DEBE SER
FÁCIL DE
O CARACTERÍSTICAS CORTA GENÉRICA
DEL PRODUCTO PRONUNCIAR

1 2 3 4 5 6 7 8

DEBE SER DEBE SER DEBE SER

DEBE SER
ESTABLE EN EL DIFERENCIAB FÁCIL DE
REGISTRABLE
TIEMPO LE DECLINAR
VARIACIÓN DE LA MARCA
SEGÚN EL CICLO DE VIDA
DEL
La marca sufre PRODUCTO
variaciones según la etapa del ciclo de vida
del producto en que se encuentre