UNCUYO FCPYS

COMUNICACIÓN SOCIAL

LA MARCA CORPORATIVA / GUÍA DE TRABAJO

GUÍA. ANÁLISIS DE MARCA

Seleccionar 1 marca y desarrollar el siguiente análisis.

a. Sintácticamente.
Logotipo (Representación del nombre):
Descriptivo (referido a las características propias del producto/servicio).
Toponímico (referido a un lugar geográfico).
Simbólico (representado metafóricamente por un símbolo).
Patronímico (referido a una persona clave dentro de la organización).
Siglas (construido mediante combinatoria de iniciales).

Isotipo (Símbolo/ícono ¿representa algo... qué cree Ud. que se ha pretendido comunicar con el dibujo?).
Logoisotipo o isologotipo (¿Puede su ejemplo funcionar separadamente?).

b. Conformación sintáctico/semántica.
¿Qué le transmite esa marca? Mencione al menos 3 atributos que considere se haya pretendido comunicar.
c. Estrategia de marca.
¿Qué estrategia de marca utiliza?
Marca única (Una sola marca para todos los productos/serv. de la org.).
Multimarca (Marcas completamente independientes para cada producto/serv. de la org.).
Familia de marca (Intermedia de las anteriores: las marcas se separan por familias).
Marca paraguas (Es un MIX de las anteriores: uso de una marca única + marca específica del producto). Ej. Ford Falcon, Ford Mustang.
Marca declinable (De tipo mixto: marca de base que deriva la marca de sus productos/serv.) Bayer con: Bayaspirina, Baygon, etc.

d. Caraterísticas.
¿Cómo considera que funcionan los siguientes atributos de marca en la alternativa analizada?.
¿Señala algunas ventajas del producto?
¿Es corta?
¿Es fácil de pronunciar?
¿Es genérica? (cuando el producto se apropia de la marca, por ej. Savora/Gillette).
¿Es un nombre estable en el tiempo?
¿Es registrable?
¿Es declinable (sirve para más de un producto/servicio, o está muy acotado a uno sólo).
¿Es diferenciable?

e. Formas de imitación. ¿Considera que la marca cumple de alguna manera con indicios de imitación?
Referido al nombre.
Homonimia (idéntica a otra marca registrada de otra org.) Lee / Lee.
Paronimia (nombre similar pero no idéntico) Levis / Elvis.
Referido al sonido.
Homofonía (sonidos idénticos a otra marca registrada de otra org.) Levis / Lebis.
Parofonía (sonidos similares, pero no idénticos) Adidas / Adisda.
Referido a la forma.
Homomorfología (caracteres o siglas idénticas).
Paromorfología (copias de tipografías o colores institucionales en marcas).